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稻香村里有什么好吃的？稻香村最新事件，進階科普文章( 二 )

小知識


追求商標與名稱的相似性 ， 是中國商業領域一個奇怪而奇特的普遍現象 。 與上述“近名牌”的泛濫不同 ， 同時擁有百年歷史的南北稻香村 ， 本可以在認可對方發展歷史的前提下形成自己的風格 ， 以自己的獨特性吸引不同的消費者 ， 把最終的選擇權交給市場 。 刻意以相似來互相競爭 ， 恰恰是企業文化不自信的表現 。
“戰”還是“和” ， 是一個考驗雙方智慧的課題 。
另一條出路
【稻香村里有什么好吃的？稻香村最新事件，進階科普文章】知識產權專家、北京聞仲律師事務所合伙人趙虎認為 ， 南北稻香村的商標之爭可能一時半會兒不會停止 。 它給其他老字號帶來的最大教訓 ， 就是如何在現有的法律框架內 ， 更早更快地保護自己的知識產權 。
趙虎認為 ， 如果中國的商標制度建立后 ， 稻香村立即注冊了自己的商標 ， 就不會有現在的兩塊稻田之爭 。 “知識產權領域有一條規則 。 企業越早做 ， 越主動做 ， 成本越低 。 ”同樣 ， 蘇導也做得不夠好 。 比如北島在嬌子注冊商標的時候 ， 蘇島沒有提出異議 。 同時 ， 在一定的歷史階段 ， 他們的保護意識不強 ， 只注冊了部分商品 ， 而不是全部 。
趙虎提醒 ， 企業在注冊商標時要有規劃 ， 已經使用和現在要使用的類別 ， 包括周邊產品 ， 都要注冊 。 合同也要細致全面 。 "
兩家有過相關協議 ， 蘇稻授權北稻使用商標 ， 如果當初蘇稻在合同方面細致一些 ， 比如說約定商標你可以使用 ， 但不得另行注冊 ， 使用的商譽都歸我 ， 等等 。 當時注意了 ， 也沒有現在的糾紛了 。 ”
對于南北稻香村商標糾紛案件 ， 武漢大學知識產權與競爭法研究所所長寧立志教授曾指出：解決稻香村商標糾紛須遵循四大原則 ， 即尊重歷史原則、保護在先權利原則、誠實信用原則及公平競爭原則 。 “其實 ， 像這樣的百年老店 ， 類似的商標字號近似問題很多 。 比如蘇州雷允上和上海雷允上 ， 上海吳良材和南京吳良材 ， 蘇州陸稿薦和無錫陸稿薦 ， 杭州張小泉和蘇州張小全等等 。 這都是歷史遺留的問題 ， 希望雙方好好協商 ， 找到可以和解的方法 。 ”
不管是歷史遺留原因 ， 還是商標歸屬之爭 ， 雙方的糾紛都是一場利益之爭 ， 也是一場意氣之爭 。
“兩家公司如何整合好 ， 進行全國化運營顯得尤為重要 ， 對南北稻香村的可持續發展也更加有利” ， 中國食品產業研究員朱丹蓬指出 ， 目前在西北、東北、西南等市場 ， 兩家企業都沒有形成全覆蓋的態勢 ， 建議雙方可以坐下來 ， 把全國市場做大 。
這對于處于糾紛中的南北稻香村 ， 未嘗不是醍醐之醒 。
“老字號”新路
2018年6月 ， 慶豐包子鋪、稻香村食品、中國照相館、同仁堂等首批145家企業、共151個品牌 ， 獲評“北京老字號”稱號 ， 并正式授牌 ， 讓消費者在辨識相關產品時有了依據 。 而名單外的商家 ， 就不得打出“北京老字號”旗號了 。
“這是首次正式對這些企業進行認定和授牌 。 ”北京市老字號協會會長姜俊賢說 ， 由于老字號的知名度較高 ， 社會上出現了一批“自封”的“老字號”企業 ， 對行業造成了不良影響 ， 也成為棘手的問題 。 以往追究冒用“老字號”商家的法律責任時 ， 會因“老字號”商標注冊問題而維權困難 ， 但此次北京老字號協會以獨立法人身份注冊“北京老字號”集體商標后 ， 企業便可通過正規法律程序 ， 解決這一問題 。
武漢市中級法院知識產權庭庭長樊小娟指出 ， 近年圍繞老字號的案件逐漸增多 ， 多集中于商標權和不正當競爭領域 ， 原因包括企業未對商標保護類別留足發展空間、圍繞主商標的保護體系不夠健全、老字號和商標的權利流轉不規范、不嚴謹等 。 與此同時 ， 法律適用層面也缺乏老字號獨有保護體系 。

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