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那個詞就是“火” 。
回來過年后 , 朋友小花開始減肥 , “早餐牛油果面包 , 午餐牛油果沙拉 , 晚餐牛油果酸奶” 。 牛油果是她從網上精心挑選的瘦身神器 , 也成為了她制作圖片的法寶 。
上周 , 正當小花在吃牛油果面包的時候 , 我得到了這個消息:“每100g牛油果含脂肪15g 。 其實吃牛油果和吃五花肉沒什么區別 。 ”
“小華 , 你吃的是五花肉!”小華驚呆了 。
出于好奇 , 我搜索了牛油果的所有前世 。
2005年 , 牛油果剛剛進入中國 。 大家都說很丑 , 像手榴彈 , 吃起來像臭雞蛋 , 甚至像肥皂 , 不香不脆不甜 。 最重要的是 , 貴!80元一個!所以沒人買 。
但從2013年開始 , 這種類似手榴彈的水果以每年400%的增量快速發展 , 當年賣出了345噸 。 2017年突然爆發 , 數據突然飆升到32100噸!足足增加了16000多倍!

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那個時候中國人還不明白為什么牛油果要幾十塊錢一個 , 但是現在吃牛油果已經成為中產階級和年輕人的標配 。
是什么魔力讓牛油果從狗糧變成了網絡名人?
那是“火”!
牛油果原本是一種普通的水果 。 它的特別之處在于它來自外國 。 那么為什么突然變得這么流行呢?我們來看看牛油果的成功營銷 。
牛油果是如何進入大眾視野的?
20世紀50年代 , 牛油果只是狗糧 , 被人嫌棄 。
有人設置 , 但果有果 。 20世紀70年代 , 鱷梨被拒絕進入美國市場 。 商家為了賣出滯銷的牛油果 , 將其打造成“水果奢侈品” 。 之后牛油果迅速成為美國等發達國家的最愛 。
2009年 , 中國商人開始推廣牛油果 , 但大量廣告打不開市場 。
2017年雙十一活動 , 牛油果一炮而紅 。
隨后 , 鋪天蓋地的營銷數字讓牛油果成為了“保健油”和“超級食品” , 于是牛油果迅速成為了中產階級的標配 。
中產階級市場不夠大 , 商家就讓國內一線明星模特在網上發自己的牛油果食譜 , 讓網絡名人推廣 。 最后牛油果成了年輕人的減肥神器和社交法寶 , 導致后來16000多倍的驚人增長!
但是 , 這都是商人所期待的 , 他們早就知道廣大網民最喜歡這一套 。
沒有賣不出去的水果 , 只有不努力的營銷 , 不跟風的消費者 。
就這樣 , 牛油果從狗糧變成了炙手可熱的網絡名人水果!

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牛油果在網絡名人中的套路
其實早在2016年牛油果市場剛剛起步的時候 , 就有大量專家在網上指出牛油果不健康 。
據《中國食物成分表2009》報道 , 每100g牛油果的脂肪含量高達15.3g , 甚至超過普通豬肉的15% 。 牛油果簡直就是一塊行走的肥肉!
專家還指出 , 牛油果不僅脂肪含量高 , 而且熱量是普通水果的三四倍 。 一個200g的牛油果熱量約332千卡 , 而一小碗100g的米飯熱量只有116千卡 , 所以吃1個牛油果相當于吃3碗米飯!
面對這些疑問 , 商家將一批牛油果送到鑒定機構 。
經檢測 , 牛油果含有中國飲食中缺乏的營養成分!
有了這個發現 , 商家趁機給牛油果添加了減肥、美容、改善哮喘、改善便秘、補充葉酸、降低膽固醇、補充蛋白質、防治高血壓等一系列功效 。 這是缺乏“治療所有疾病” 。
然后在網上大肆宣傳 , 牛油果成了“健康、低脂、清淡、奢侈生活”的代名詞 。
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