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華為|付費(fèi)會(huì)員流失200萬(wàn)，騰訊視頻只得加大力度“割韭菜”( 二 )

華為筆記本ai


“死灰復(fù)燃”的超前點(diǎn)播
騰訊視頻瘋狂“割”盡難得一遇的爆劇韭菜 ， 這一點(diǎn)與愛(ài)奇藝宣告一季度盈利之后 ， 競(jìng)爭(zhēng)更加強(qiáng)烈 。 在騰訊控股發(fā)布2022年Q2財(cái)報(bào)后不久 ， 騰訊視頻電視劇官微官宣將復(fù)制《夢(mèng)華錄》的“超前點(diǎn)播”模式 ， 于18日19點(diǎn)開(kāi)啟《星漢燦爛·月升滄海》大結(jié)局點(diǎn)映禮直播 。
【華為|付費(fèi)會(huì)員流失200萬(wàn)，騰訊視頻只得加大力度“割韭菜”】

大結(jié)局點(diǎn)映禮的參與方式是8月17號(hào)20：00可先預(yù)約次日的直播 ， 而騰訊視頻VIP用戶(hù)可憑積分、抽獎(jiǎng)或花18塊錢(qián)購(gòu)買(mǎi)“升滄禮包” ， 禮包包含了8月18號(hào)19：00點(diǎn)映禮主角團(tuán)直播觀看劵 ， 和20：00點(diǎn)開(kāi)啟的《月升滄海》第22——29集的觀看劵 。 第二部《月升滄海》總共也就是29集 ， 所以購(gòu)買(mǎi)這個(gè)禮包也就意味著可以直通大結(jié)局了 ， 其實(shí)感覺(jué)這就是變相的超前點(diǎn)播 。
事實(shí)上這并不是騰訊視頻首次將超前點(diǎn)播“借殼上線(xiàn)” 。 6月26日 ， 騰訊視頻在《夢(mèng)華錄》完結(jié)前推出“云首發(fā)·《夢(mèng)華錄》大結(jié)局點(diǎn)映禮” ， 觀眾可以付費(fèi)18元購(gòu)買(mǎi)“點(diǎn)映禮直播”觀看券 ， 如果購(gòu)買(mǎi)此禮包 ， 騰訊視頻則將“贈(zèng)送”《夢(mèng)華錄》第33-40集觀看券 。
而這場(chǎng)所謂的“點(diǎn)映禮直播”全程“拉胯得很” ， 甚至連劉亦菲、陳曉等主角都沒(méi)有出現(xiàn) 。 有劇粉表示 ， “但大家心里很清楚 ， 所謂點(diǎn)映禮就是個(gè)名頭 ， 我們花18塊錢(qián)要看的不是點(diǎn)映禮 ， 而是提前直通大結(jié)局 。 ”


一年不到 ， “超前點(diǎn)映”又“死灰復(fù)燃” 。 有人指責(zé)平臺(tái)“變相收費(fèi)”這樣也是害了《夢(mèng)華錄》 ， 盜版馬上滿(mǎn)天飛了；也有人說(shuō)是“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨 ， 我花錢(qián)我樂(lè)意” 。
平臺(tái)再次變相嘗試“超點(diǎn)” ， 自然是為了增收 。
但即便降本增效 ， 也要尊重觀眾 。
今年以來(lái) ， 騰訊視頻高舉起了“降本增效”的大旗 ， 據(jù)騰訊今年一季度投資者電話(huà)會(huì) ， 騰訊管理團(tuán)隊(duì)也確認(rèn)正在壓縮騰訊視頻的業(yè)務(wù)成本 。 但孫忠懷在2021騰訊視頻V視界大會(huì)上的千億許諾很難被強(qiáng)力壓縮 ， 未來(lái)包括騰訊視頻在內(nèi)的所有長(zhǎng)視頻平臺(tái)也很難在內(nèi)容生產(chǎn)上做到真正的低成本 。
這意味著 ， 如何把錢(qián)花在刀刃上已成為牽動(dòng)故事走向的關(guān)鍵 。 可回顧Q2以及已接近尾聲的暑期檔 ， 騰訊視頻少了些推進(jìn)力度 ， 也缺了些選劇眼光與創(chuàng)作理性 。 僅靠一、兩部的爆款 ， 效果是有限的 。 爆款能帶來(lái)流量 ， 但很難帶平臺(tái)需要的留量 。 相信付費(fèi)用戶(hù)大量的流失 ， 足以讓騰訊視頻認(rèn)清 ， 只有好的內(nèi)容才能給平臺(tái)帶來(lái)收益 ， 所以無(wú)論是綜藝還是劇集 ， 在立項(xiàng)時(shí)還請(qǐng)?zhí)岣邔徝?。
在2022騰訊視頻影視年度發(fā)布會(huì)上 ， 騰訊在線(xiàn)視頻副總裁韓志杰表示平臺(tái)將在“廣度”、“精度”、“溫度”三個(gè)維度 ， 建立起高品質(zhì)內(nèi)容的坐標(biāo)系 ， 并借此打破劇集題材、形式、合作的邊界 ， 將精益求精的創(chuàng)作態(tài)度和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)覆蓋到整個(gè)創(chuàng)作鏈條 ， 滿(mǎn)足對(duì)內(nèi)容的需求 。
相似的決心騰訊視頻已經(jīng)表露太多次了 ， 該是時(shí)候拿出切實(shí)且持續(xù)的改變了 。

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