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華為|付費(fèi)會(huì)員流失200萬，騰訊視頻只得加大力度“割韭菜”

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華為|付費(fèi)會(huì)員流失200萬，騰訊視頻只得加大力度“割韭菜”

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華為|付費(fèi)會(huì)員流失200萬，騰訊視頻只得加大力度“割韭菜”

8月17日騰訊控股發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)顯示 ， 2022第二季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比下降18%至人民幣186億元 ， 總收入占比僅剩14% 。 社交及其他廣告收入下降17%至人民幣161億元 ， 由于廣告需求疲軟、廣告競投量低迷 ， 使得eCPM下滑 。 媒體廣告收入下降25%至人民幣25億元 ， 原因則為騰訊視頻及騰訊新聞的廣告收入下滑所致 。

從騰訊視頻自身的角度來說 ， 2022年Q2季度騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員人數(shù)為1.22億 ， 而此前Q1季度發(fā)布的這一數(shù)字是1.24億 ， 意味著在Q2的三個(gè)月內(nèi) ， 騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員人數(shù)流失了200萬 ， 同比下滑2.4% 。 而這已經(jīng)是騰訊視頻連續(xù)兩個(gè)季度付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比負(fù)增長 。

據(jù)Quest Mobile 數(shù)據(jù)顯示 ， 2022年上半年騰訊視頻的廣告收入不及芒果TV和優(yōu)酷視頻 。
遇冷的綜藝市場+拉胯的劇集
在最近幾年 ， 春天向來是選秀的季節(jié) ， 選秀也常常能夠成為上半年乃至全年最出彩的綜藝之一 。 但在“選秀時(shí)代”宣告落幕之后 ， 急需爆款補(bǔ)位的綜藝市場卻沒能交出一份足夠優(yōu)質(zhì)的答卷 。
這一點(diǎn)對(duì)于各個(gè)平臺(tái)來說都是致命傷 。 云合數(shù)據(jù)《2022H1綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》 ， 在開篇的概覽直接點(diǎn)出 ， 上半年綜藝“爆款缺位” ， 全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放129億 ， 同比縮減22% 。 其中 ， 電視綜藝有效播放61億 ， 同比下滑28%；網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放67億 ， 同比下滑15% 。
在降本增效關(guān)鍵詞的促使下 ， 優(yōu)愛騰芒四家平臺(tái)綜藝上新數(shù)量差距收窄 。 根據(jù)Vlinkage數(shù)據(jù)顯示 ， 各大平臺(tái)2022年上半年網(wǎng)絡(luò)綜藝TOP10中 ， 來自騰訊視頻的獨(dú)播綜藝只有2部 ， 分別是《新游記》和《開始推理吧》 。 而這兩部綜藝的熱度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《中國說唱巔峰對(duì)決》以及《乘風(fēng)破浪第三季》 。


上半年 ， 騰訊視頻除了缺乏熱款綜藝外 ， 在劇集方面的表現(xiàn)也并不理想 。 據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示 ， 上半年 ， 芒果TV劇集會(huì)員有效內(nèi)容播放上漲58% ， 優(yōu)酷、愛奇藝分別上漲了27%、25% ， 而騰訊視頻僅有11% 。 而在這份增長數(shù)據(jù)的背后 ， 優(yōu)酷、愛奇藝上半年的上新劇集均減少20部 ， 芒果TV17部 ， 騰訊視頻的縮減幅度最小 ， 僅9部 。
當(dāng)然不得不說《夢(mèng)華錄》算是騰訊視頻上半年難得一遇的爆款 ， 一度以8.8的豆瓣高分被稱為“年度最高分國產(chǎn)劇” ， 即使后期口碑下滑 ， 與《警察榮譽(yù)》僅差0.1分 。
《夢(mèng)華錄》對(duì)于疲軟的騰訊視頻主線劇集產(chǎn)品——古偶題材 ， 是一劑久違的興奮劑 。 劇集上線15小時(shí) ， 站內(nèi)播放量突破2億；開播10天 ， 播放量突破15億 。 微博話題“夢(mèng)華錄”閱讀量破百億 ， 抖音、B站等視頻平臺(tái)上 ， 該劇的二創(chuàng)視頻也能達(dá)到百萬的播放量 。
劇火之后 ， 自然也為騰訊視頻帶來了不錯(cuò)的廣告成績 。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì) ， 《夢(mèng)華錄》的廣告主高達(dá)30多個(gè) ， 其中包括美贊臣、奧利奧、百事可樂、海天、榮耀、同程、元?dú)馍值绕放?。
一位廣告代理商透露 ， 劇播期間 ， 《夢(mèng)華錄》廣告位置“一位難求” ， 幾乎被元?dú)馍帧偈驴蓸返绕放普紳M ， 有品牌方出價(jià)500萬元還要等排期 。
不僅如此 ， 騰訊視頻還逮著《夢(mèng)華錄》使勁薅 ， 推出各種周邊產(chǎn)品 。 其中包括售價(jià)158元的雙蝶戀項(xiàng)鏈、19.8元的收官福袋、25.9元的白頭書簽、59元的官方定制團(tuán)扇、35.9元的枕夢(mèng)書簽以及晴雨傘、徽章、口罩、鑰匙扣等 。 勢(shì)將《夢(mèng)華錄》剩余價(jià)值最大化 。

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