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【蘋果|離譜！蘋果官網靠降價600，屠殺國產機！】最近 ， 數碼圈爭議最大的事情莫過于蘋果官網降價了 。
就在最近 ， 蘋果官網開啟了首次降價優惠活動 。 在7月29日到8月1日期間 ， 部分商品可享150元-600元不等的折扣 。
要知道 ， 在我們的印象中 ， 蘋果官網向來是“不食人間煙火”的存在 ， 打折促銷什么的 ， 根本不存在 。 也正因強烈地反差 ， 該消息一經傳出便登上了熱搜 。 難不成網友們調侃的“iPhone滯銷幫幫我們”成為了現實？就在大家都覺得蘋果是在降價清庫存的時候 ， 蘋果CEO庫克在財報會議上果斷發聲表示：降價和清庫存沒有關系 。
哎我懂 ， 別人馬爸爸不也對錢沒興趣嘛 。 蘋果的降價怎么又怎么能叫清庫存呢 ， 那叫讓利消費者！有趣的是 ， 蘋果一邊辟謠打折促銷是清庫存 ， 另一邊卻是陷入了利潤下滑的窘境 。 根據蘋果2022年Q2季度的財報來看 ， 該財季總營收830億美元（約合人民幣5600億元） ， 同比增長2% ， 凈利潤為194.4億美元 ， 同比下降10.6% ， 高于分析師預期的189.76億美元 。 這組數據表明 ， 在賺錢方面 ， 蘋果依舊還是那個行業老大 。
然而 ， 根據CINNO Research的調研數據來看 ， 2022年全球智能手機市場進入了“寒冬期” ， 大家的換機意愿逐漸降低 。 就拿中國來說 ， 2022年上半年 ， 國內手機市場的總出貨量僅1.34億臺 ， 同比下滑16.9% 。 這對于蘋果來說 ， 可不是一個好消息 。 要知道 ， 蘋果的營收極其依賴iPhone 。 財報顯示 ， 蘋果iPhone業務營收為406.7億美元；蘋果Mac業務營收為73.8億美元；iPad業務營收為72.2億美元；iCloud、AppleCare、Apple TV+和蘋果音樂等數字服務的服務業務營收為196億美元；智能手表、HomePod、AirPods和Beats耳機在內的可穿戴設備、家庭產品和配件業務營收為80.8億美元 。
僅iPhone的營收就占據了總營收的一半 ， 而智能穿戴設備、數字服務業務這些營收項目更是強烈依賴iPhone ， 離開了iPhone ， 這些營收基本也可以直接劃零 。 可以說 ， 市場寒冬加上蘋果利潤下滑共同構成了蘋果此次降價的“導火索” 。 不過對于蘋果此番降價的行為 ， 外界褒貶不一 。 有人認為蘋果這是“讓利”消費者 ， 也有人認為這是對國產手機的“又一場屠殺” 。 所以這里我們就順道來分析一下 ， 蘋果的降價是不是對國產手機的“屠殺” 。
想要明白這個答案 ， 我們只需要看一張圖即可 。 這是2022年618京東自營機型的銷量排行榜 。 從這張圖可以看出 ， iPhone 13幾乎是以碾壓友商般的優勢奪得第一 。 后面九名加起來 ， 甚至都比不過蘋果一臺iPhone 13 。
出現這種狀況的原因也很簡單 ， 一方面是因為蘋果iPhone 13今年活動價特別便宜 ， 配合上領先友商近兩代的性能 ， 大家購買之后用個三四年不成問題 。 另一方面便是因為友商實在不給力 ， 因為國內市場大多使用的是高通處理器 ， 而高通處理器今年是空有性能 ， 卻沒有較低的能耗 ， 導致其使用體驗非常糟糕 。
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