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蘋果|在市場出貨量大幅下滑中，蘋果讓我們看到了什么？

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蘋果|在市場出貨量大幅下滑中，蘋果讓我們看到了什么？

文/洞察新科技
由于疫情的影響 ， 俄烏沖突加劇 ， 以及國際經(jīng)濟(jì)下行等方面的影響 ， 市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)測今年下半年平板電腦的市場會(huì)出現(xiàn)進(jìn)一步下滑的趨勢 。 當(dāng)然 ， 今年二季度也已經(jīng)出現(xiàn)的答復(fù)下滑的局面 。 根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)測 ， 從去年第二季度到2022年第二季度 ， 全球出貨量將大幅下降15% ， 而國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的數(shù)據(jù)顯示略微增長0.15% 。
其中蘋果在2022年4月至2022年6月期間總共出貨了1260或1480萬臺iPad ， 占主導(dǎo)地位的市場份額為31%或38% ， 同比銷售額下降2.9或7個(gè)百分點(diǎn) 。 這就意味著蘋果在平板電腦市場的增長還是非常強(qiáng)勁的 ， 在面對市場出貨量大幅下滑的年份中 。 這其中讓我們看到一個(gè)非常重要的思考 ， 那就是產(chǎn)品的性能比價(jià)格更重要 。

蘋果的產(chǎn)品 ， 不論是手機(jī)還是電腦 ， 或者的平板 ， 沒有一樣的銷售價(jià)格是廉價(jià)的 ， 可以說起定價(jià)都基本是這些領(lǐng)域的天花板定價(jià) 。 而在如此高定價(jià) ， 并且消費(fèi)者也明確的知道蘋果公司有著豐厚利潤的情況下 ， 依然會(huì)選擇蘋果的產(chǎn)品 。 這其中就讓我們看到商業(yè)競爭中非常主要的一個(gè)因素 ， 那就是產(chǎn)品的性能遠(yuǎn)比價(jià)格更重要 。 當(dāng)產(chǎn)品具有核心競爭力 ， 并且在用戶的使用體驗(yàn)方面有獨(dú)特的優(yōu)勢時(shí) ， 對于消費(fèi)者而言價(jià)格往往是次要的考慮因素 。

【蘋果|在市場出貨量大幅下滑中，蘋果讓我們看到了什么？】而反觀小米 ， 當(dāng)從沒有獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢 ， 而只是各種零部件的采購組裝時(shí) ， 依靠性價(jià)比的優(yōu)勢想建立競爭優(yōu)勢 。 這種所構(gòu)建的競爭優(yōu)勢往往就顯的很脆弱 ， 并且面對消費(fèi)者的時(shí)候 ， 并不具備絕對的定價(jià)權(quán)優(yōu)勢 。 而蘋果就讓我們看到 ， 在面對市場大幅下行的情況下 ， 其依然能夠以高定價(jià)獲得相對少的銷售下滑 。 這其中的關(guān)鍵因素就是產(chǎn)品的核心技術(shù)優(yōu)勢 。

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