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近日 ， 不少網友都在討論蘋果官網降價清庫存的問題 ， 因為庫克拒不承認iPhone13系列降價是為了清庫存 ， 因此引來了不少網友的嘲諷 。 說實話 ， 蘋果還是有優勢的 ， 至少iPhone手機降價后賣得動 ， 但國產手機降價后都不一定賣得動 ， 這就是事實 ， 很殘酷！
眾所周知 ， 2022年對于全球智能手機市場來講 ， 就是一場寒冬 ， 自2015年以來 ， 過去7年都不曾有過如此“慘淡”的狀況 ， 各大手機廠商都出現了不同幅度的手機銷量下滑 ， 手機徹底賣不動了 ， 尤其是國產手機 。
近日 ， 工信部發布了一份全新報告 ， 從數據來看 ， 2022年上半年生產的智能手機數量為5.76億臺 。 和去年相比差距不大 ， 同比產能僅下滑了1.8% 。 但對比國內智能手機市場2022年上半年的銷量數據 ， 差距就太明顯了 。 1-6月 ， 國產手機的總出貨量僅僅只有1.36億臺 ， 和2021年同期相比 ， 下滑比例達到了21.7% 。
簡單一點來理解 ， 國產手機上半年生產了5.76億臺 ， 只賣了1.36億臺 ， 那么剩下的4.4億臺智能手機去哪呢？兩個字 ， 庫存！很顯然 ， 清庫存并不是蘋果所面臨的困難 ， 也是國產手機急需解決的問題 。
或許是迫于庫存壓力 ， 國內手機廠商已經開始向上游供應鏈企業砍單 。 據悉 ， 目前國內手機廠商對聯發科高端芯片的砍單幅度已經達到了70% 。 雖然天璣9000系列的口碑不錯 ， 但面對如此高的砍單率 ， 這也給聯發科沖擊高端芯片市場制造了很大的麻煩 。 當然 ， 高通也不例外 ， 高通高端芯片的砍單率也達到了25%-35% 。
值得一提的是 ， 部分中低端芯片的價格也出現了“大跳水” 。 去年因為全球缺芯的影響 ， 芯片價格瘋漲 ， 不少中低端芯片從個位數的價格漲到了數千元 。 但今年芯片市場的現狀就很諷刺了 ， 跌價同樣瘋狂 ， 單價數百元的中低端芯片目前只需要數十元就能拿下 ， 但盡管如此 ， 芯片銷量依然不佳 。
至于“國產手機為什么賣不動了”這個問題 ， 筆者認為主要原因有三個：
1、消費者的新鮮感過去了 。 換句話來說 ， 沒有換新機的動力了 。 以蘋果為例 ， iPhone 4時代 ， 每一次蘋果手機更新 ， 都會給消費者帶來驚喜 ， 但如今的新機來來去去就是那些東西 ， 不再有新鮮感 。 手機用的多了 ， 也都差不多 ， 既然如此 ， 手機沒有壞就沒有換機的必要 。 消費者對于智能手機的喜愛也逐漸從“狂熱”恢復到“平淡”了 。
2、缺乏創新力 。 其實和第一個的原因差不多 ， 從消費者角度看 ， 就是沒有新鮮感了 ， 從手機廠商角度看 ， 就是缺乏創新力 。 如果國產手機足夠創新且吸睛 ， 消費者又怎么會不沖動消費呢？問題的根本還是產品力不足 。
國產手機存在嚴重的同質化問題 ， 雖然很多手機廠商都已經開始沖擊高端 ， 但堆料猛并不代表高端 ， 這是國產手機廠商認知上的錯誤 。 蘋果手機的硬件配置并沒有國產手機強 ， 但iPhone手機就是高端的代表 ， 原因是iPhone手機的體驗好 ， 所以國產手機確實在體驗方面還是差了點 。
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