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|BAM押寶的智能音箱，最終成了“雞肋”？

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原創出品 | 「創業最前線」旗下「子彈財觀」
作者 | 黃燕華
編輯 | 蛋總
誰能想到 ， 曾一度爆火的智能音箱再次走進公眾視野會是因為偷拍事件？
7月上旬 ， “女子玩智能音響發現多名房客被拍”相關詞條沖上熱搜 。 隨后 ， 涉事的小度智能屏產品官方回應稱 ， 小度智能屏不會默認、自動開啟攝像頭及“看護助手”功能 ， 僅設備管理員有權限開啟該功能 。
這讓智能音箱用戶的隱私安全問題又一次暴露在了聚光燈之下 ， 引發大眾的擔憂 。
但讓智能音箱廠商們頭疼的問題絕不止于此 。 根據洛圖科技最新發布的《中國智能音箱零售市場月度追蹤》報告 ， 2022年5月中國智能音箱市場整體銷量為215萬臺 ， 同比下降26.6% 。
值得注意的是 ， 今年前4個月中國智能音箱市場整體銷量均同比下滑 。 而且報告稱 ， 2022年大部分月份銷售同比下降已成定局 。
那么 ， 智能音箱市場銷量為何跌跌不休？當前智能音箱行業面臨的挑戰有哪些？智能音箱何時才能重返高增長軌道？
1、國內巨頭“三足鼎立”眾所周知 ， 智能音箱是個舶來品 。
2014年11月 ， 亞馬遜推出全球第一款智能音箱Echo ， 產品一經上市便很快在美國走紅 ， 僅短短兩周內 ， 出貨量就突破百萬臺 。

圖 / Echo音箱
隨后 ， 多家互聯網科技企業接連下場 ， 智能音箱市場陷入混戰 ， 最終亞馬遜與谷歌占據了頭部市場份額 ， 蘋果公司緊隨其后 ， Facebook則仍在苦苦追趕中 。
而Echo的大獲成功 ， 也讓國內的智能硬件企業看到了智能音箱的未來 ， 當時恰逢AI大潮掀起的初始階段 ， 不少業內人士認為 ， 智能音箱是人們進入“物聯網世界”的第一個入口 ， 而且在家庭場景中落地最為便捷 。
2015年8月 ， 科大訊飛聯合京東推出國內第一款智能音箱叮咚A1 。 據「子彈財觀」了解 ， 叮咚在推出的第二年便斬獲了年銷量10萬臺的成績 ， 占到當年市場的65% 。

圖 / 叮咚A1音箱
不過 ， 叮咚音箱的優勢并沒有持續多久 。 原因主要有二：一是因為當時的智能音箱市場尚未得到過多關注 ， 處于起步階段 ， 市場規模較??；二是因為叮咚音箱在京東戰略布局中的邊緣化以及公司內部的分歧等原因 ， 叮咚音箱漸漸淡出了大眾視野 。
2017年7月5日 ， 阿里巴巴正式發布了智能音箱“天貓精靈X1” ， 僅售價499元 ， 定價為行業最低——當時智能音箱價格普遍在千元左右 。
時隔21天 ， 也就是2017年7月26日 ， 小米正式發布了首款智能音箱“小米AI音箱” ， 售價更是下探至299元 ， 直接擊穿智能音箱這一品類當時的“價格底線” 。

圖 / 小米AI音箱
“智能音箱作為公司的戰略可以不賺錢 ， 音箱的定價邏輯遵循‘售價不低于硬件堆料和工廠加工費的總成本價’的原則 ， 而研發成本完全由小米自行承擔 。 ”小米智能硬件部總經理唐沐曾表示 。
2017年雙11 ， 天貓精靈憑借99元的促銷價拿下了100萬臺的銷量 ， 成為國內第一家銷量破百萬的智能音箱 。
小米同樣不甘示弱 ， 2018年3月27日 ， 小米發布了對標天貓精靈的小愛音箱mini ， 售價169元 ， 米粉節期間的促銷價為99元 。
隨后 ， 百度快速跟進 。 2018年6月11日 ， 百度對外發布了首款自有品牌智能音箱“小度智能音箱” ， 售價249元 ， 嘗鮮價僅為89元 。

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