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美的承壓容聲搶跑冰箱“三強”座次或有變局？

美的承壓容聲搶跑冰箱“三強”座次或有變局？
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撰文/藍科技
容聲冰箱上半年的表現對美的或許是一個壓力 。
根據奧維羅盤數據顯示 ， 冰箱行業今年上半年（1月1日～6月30日）線上渠道海爾霸榜 ， 市占率為39.25% ， 同比增長5.1%；美的緊隨其后 ， 市占率為17% ， 同比下降0.53%；容聲排名第三 ， 市占率12.14% ， 同比增長1.71% ， 西門子排名第四 ， 市占率5.93% ， 同比下降0.25% 。
同期線下市場海爾美的容聲分列前三 ， 市占率分別為37.68%、11.77%和11.44% ， 但美的降幅最大 ， 同比下降1.29% 。
在冰箱行業 ， 海爾是當之無愧的王者 。 即使美的+容聲之和 ， 市占率也低于海爾冰箱 。
這份數據最值得關注的是 ， 美的冰箱線上線下雙降 ， 與容聲冰箱的差距逐漸縮小 。 尤其是線下市場的表現 ， 按照當前的趨勢判斷 ， 容聲很有可能年底前超越美的 ， 排名第二 。
一是上半年美的冰箱線上線下雙降承壓過重 ， 容聲超越西門子位居第三 。
從數據看 ， 2021年上半年線上銷售渠道中 ， 美的冰箱市場占比達到17% ， 同比下降0.53%；容聲市場占有率達到12.14% ， 同比上漲1.17%；線下渠道中 ， 美的市占11.77% ， 同比下降1.29% ， 容聲市占11.44% ， 同比上漲0.94% 。
與容聲冰箱的雙升相比 ， 不是美的冰箱不夠好 ， 而是容聲的增長勢頭更猛 。 奧維云網數據顯示 ， 2018年容聲冰箱以10%的市場份額排名第四位 ， 落后于海爾美的西門子 。 而今年上半年 ， 則容聲線上線下已經超越西門子成為行業第三 ， 且與美的市場份額一步步接近 。
二是容聲線上線下單價均高于美的 ， 美的不應價格驅動 。
從美的、容聲上半年的單品均價來講 ， 美的線上單品均價2482元 ， 線下為4379元 ， 而容聲線上為2546元 ， 線下為4676元 。 由此不難看出 ， 容聲線上線下單品均價均高于美的 ， 這也說明了美的的銷售還是價格驅動為主 。 在消費升級、品質和價值為主導的當下 ， 美的冰箱應該放棄價格驅動為主 ， 應該進一步強調價格與品質 。 否則 ， 一旦被容聲冰箱越超 ， 很可能陷入一個價格驅動的怪圈 。
從歷史上看 ， 早期的容聲冰箱優勢明顯 ， 但由于種種原因 ， 在冰箱行業進入高速發展期時 ， 容聲并未很好地抓住市場紅利 ， 未發揮出早期奠定的行業優勢 ， 而被美的超越 。
對美的來說 ， 雖然歷史晚于容聲（美的冰箱成立于2002年） ， 但憑借其優越的性價比、營銷手段和技術創新一路高歌猛進 ， 成為僅次于海爾冰箱的知名品牌 ， 牢牢占據行業前三 。
目前 ， 冰箱“三強”的陣容已經固定為海爾、美的、容聲 ， 但除了海爾斷層式領先以外 ， 美的和容聲的排名先后尚不能蓋棺定論 。 容聲冰箱最近兩年起勢 ， 美的不能小覷 ， 而且美的必須保住自己現有的位置 。
當前美的冰箱有些尷尬 ， 往上 ， 夠不到領頭羊海爾 ， 身后 ， 又有追兵容聲冰箱 。 如果按照目前的趨勢看 ， 很有可能年底前容聲冰箱超越美的排名第二 。 美的最重要的是守住當前第二的位置不能被容聲超越 ， 否則 ， 一旦被容聲超越則會很尷尬 。
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