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Mini LED|2021年彩電行業：市場承壓前行，Mini LED成技術主驅

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Mini LED|2021年彩電行業：市場承壓前行，Mini LED成技術主驅

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Mini LED|2021年彩電行業：市場承壓前行，Mini LED成技術主驅

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Mini LED|2021年彩電行業：市場承壓前行，Mini LED成技術主驅

彩電作為中國顯示行業的重要一環 ， 伴隨著中國制造與中國經濟蓬勃發展 。
特別是在我國5G、AIoT、物聯網等新一代技術催生下 ， 國內彩電技術迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發展 ， 不斷向高端轉型 。 回顧2021年 ， 中國彩電行業發展稍顯疲態 ， 但Mini LED、激光顯示、OLED(QD-OLED)、QLED等創新顯示技術大放異彩 ， 在高端彩電領域生根發芽 ， 為整個行業突破性發展增添了內核驅動力 。
市場：量減價升趨勢
受電視業進入成熟發展階段、市場需求飽和、原材料價格波動及芯片供應緊張等因素綜合影響 ， 2021年中國彩電行業進入了下行通道 。 據奧維云網(AVC)預測數據顯示 ， 2021年中國彩電零售量規模為3835萬臺 ， 同比下降13.8%;零售額規模為1296億元 ， 同比增長7.2% ， 呈現出了明顯的量減價升趨勢 。

較前幾年銷售數據 ， 彩電市場發生了較大變化：產品結構調整 ， 使得銷額規模同比回歸正增長 ， 市場切換增長軌跡 。 這意味著 ， 中國彩電市場向高端品質產品的升級效應已經開始逐步顯現 。
與此同時 ， 2021年是中國彩電行業進入轉型發展的關鍵之年 ， 電視不再是家庭剛需 ， 競爭從增量市場轉向存量市場 ， 行業價格戰競爭逐步退場 ， 以產品和技術為基礎的價值競爭成為新焦點 。 行業數據顯示 ， 2021年1-11月中國彩電市場萬元以上高端產品零售額占比達到16.7% ， 中國消費內循環的大背景下消費升級迎來了新的機遇 。 這一市場背景下 ， 電視性能已不再滿足于傳統單一色彩視覺表現 ， 電視機也不再扮演客廳單向輸出動態影像的機器 ， 消費者更愿意看到的是 ， 電視的畫質性能可以無限接近真實的色彩 ， 能夠帶給用戶頂級的家庭影院般感官體驗 ， 要讓電視機成為人們對于美好生活的傳遞者與見證者 。
品牌：回歸價值競爭
眼下 ， 彩電市場正在從以“價”取勝向以“質”取勝轉變 ， 這也讓品牌間的顯示技術大比拼再度上演 。 作為終端顯示設備 ， 電視行業的發展和更替也可以看成是顯示技術的更新和迭代 ， 從過去的CRT到液晶、等離子 ， 再到如今的OLED、Mini/Micro LED、量子點和激光電視 ， 電視行業的創新顯示技術百花齊放 ， 特別是在2021年 ， OLED、Mini LED等創新顯示技術的產品熱度大增 ， 彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰局 ， 在提升產品實力的同時實現自身品牌的升華 ， 同時也推動整個電視市場向高端轉型 。
全球領先品牌三星依托于整個上下游資源鏈條 ， 擁有完善布局的綜合能力 ， 實現了激光顯示、Mini LED、OLED(QD-OLED)、QLED等各種顯示技術的“多條腿走路” 。 2021年三星將重點放在自主研發的量子點矩陣技術 ， 并推出了Neo QLED和QN90A系列電視新品 ， Neo QLED電視是三星2021年的主打產品 ， 推出了4K-8K等多個系列型號 ， 在尺寸上覆蓋了從55-85英寸多個產品尺寸區間 。

2021年國內品牌也在大踏步沖擊高端市場 ， 其中 ， 創新科技領航者TCL持續深耕Mini LED領域 。 作為國內少數能生產Mini LED面板的廠商之一 ， TCL 2020年就占據了全球Mini LED產品中90%的銷售份額 ， 2021年3月首發了TCL X12 8K Mini LED星曜智屏 ， 成為首款搭載TCL OD Zero Mini LED技術的新品 ， 同時新推出的靈悉C12量子點Mini LED智屏采用了更耐用的發光材料 ， 能保證屏幕10年不褪色 ， 便于長期使用 。

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