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智能家居的“東風”來了

【閱讀提示：本周本訂閱號推出“智能家居”專題 ， 五篇文章講透“智能家居”賽道 ， 歡迎持續關注 。 下周將推出“中藥”專題 ， 敬請期待 。 】
想象這樣一個場景：
回到家門口 ， 輕輕按下指紋就能打開門 ， 一眼望去發現家里早已被掃地機器人打掃得干干凈凈了；一進入房間 ， 窗簾就緩緩拉開 ， 空調、熱水器、音響、空氣凈化器瞬間全部自動開啟 ， 仿佛在迎接主人的歸來……
若是放在十多年前 ， 上述場景大概只能在科幻影片里看到 。 不過近些年 ， 伴隨著技術的成熟與市場需求的進化 ， 諸多帶有“智能”屬性的家居產品已走進千家萬戶 ， 包括電視機、電冰箱、油煙機、馬桶蓋等等 ， 這些就是人們所熟知的智能家居 。
經過數年的摸索和積累 ， 智能家居初步實現了從概念到落地的蛻變；如今 ， 在諸多利好的驅動下 ， 智能家居已然來到了新一輪爆發的前夜 ， 而讀懂這個行業 ， 也便極為必要 。
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所謂智能家居 ， 簡單理解就是借助人工智能和物聯網技術 ， 將家中的各種設備充分連接到一起 ， 如家電、照明、防盜等設備 ， 形成以住宅為平臺的家居生態體系 ， 使各項家居設備擁有全方位的信息交互功能 ， 包括監控、操作、分析等等 。
智能家居的興起 ， 具有深刻的歷史背景 。
改革開放至今 ， 伴隨著國民經濟的起飛 ， 我國家居產業得到了迅猛的發展：從“老三件”到“新三件”的交替 ， 從舊電器進口、散件組裝到自主研發與規模化生產 ， 從“引進來”到“走出去” ， 從少數家庭“獨享”到千家萬戶普及 ， 極大地滿足了國人的物質需求 ， 提高了老百姓的生活品質 。 國家統計局數據顯示 ， 2020年我國城鎮冰箱、空調的百戶保有量均超過100臺（見下圖） 。
城鎮家庭平均每百戶耐用消費品擁有量
智能家居的“東風”來了
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與之相應的 ， 是一大批優秀的家電企業接連涌現 。 截至目前 ， 在申萬一級家用電器板塊中已有上市家電企業76家 ， 其中不乏格力、美的、老板這樣的知名品牌 ， 它們在引領行業發展方面做出了重要的貢獻 。
然而近幾年 ， 由于我國居民家電消費漸趨飽和 ， 行業增長日益乏力（見下圖） 。 根據歐睿國際的預測 ， 2021~2024年 ， 我國冰箱冰柜、空氣處理器、衣物護理類三大家電產品銷售額的復合年均增速將分別為3.56%、6.58%和9.49% ， 均顯著低于2010~2020年的復合年均增速（分別為4.47%、8.92%和9.77%） 。 這便預示著 ， 未來行業的發展勢必要從“量”的擴張轉向“質”的提升 。
家用電器和音像器材類商品零售額變化
智能家居的“東風”來了
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與此同時 ， 市場需求側也在發生著變化 。
按照國際經驗 ， 當人均GDP超過8000美元時 ， 居民的消費升級將會步入快車道 ， 而我國則是2015年邁過了8000美元大關 ， 恰好新一輪消費升級浪潮席卷而至 ， 人們越來越追求品質消費 ， 也越來越注重消費體驗 。
反映在家電消費上 ， 就是消費者漸漸不再滿足于擁有和使用家電產品 ， 而是要“享受”由家電產品帶來的生活品質進一步提升 。 比如說 ， 近些年我國勞動者的工作時間普遍都在延長 ， 由此導致家務勞動時間被一再壓縮 ， 或者在結束了一天繁忙工作后回到家里已是疲憊不堪 。 久而久之 ， 人們開始對于傳統家電有了全新的要求 ， 希望它們能夠以自動化、智能化的方式來讓自己獲得解放 ， 進而更加合理舒適地安排自己的生活 。

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