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投放Top 1遭遇滑鐵盧，社交巨頭陌陌韓國試水｜模擬手游“大航海”( 二 )


根據(jù)廣大大的數(shù)據(jù)顯示 ， 近半年《CampingTycoon》安卓端廣告主投了美國、英國、德國等國家 ， 投放的峰值出現(xiàn)在了2月中下旬 ， 直到4月下旬依舊處于投放的高位 ， 隨后投放創(chuàng)意總數(shù)經(jīng)歷了斷崖式的下跌 ， 直到5月初完全停止了投放 。 一切似乎說明了高密度的投放背后 ， 《CampingTycoon》的表現(xiàn)并不盡如人意 。 SensorTower數(shù)據(jù)顯示 ， 在處于投放高位的4月中上旬 ， 《CampingTycoon》在GooglePlay美國模擬游戲下載榜的最好排名不過132名 ， 表現(xiàn)并不突出 。
投放Top 1遭遇滑鐵盧，社交巨頭陌陌韓國試水｜模擬手游“大航海”
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《CampingTycoon》安卓端廣告近半年投放曲線|圖片來源：廣大大
與《CampingTycoon》安卓端的略顯慘淡表現(xiàn)相對應(yīng)的是 ， 這款游戲在速諾科技一直“沒太上心”的蘋果端內(nèi)購表現(xiàn)上要更好一些 ， 雖然在美國這樣的T1市場 ， iOS用戶內(nèi)購表現(xiàn)更好幾乎是常態(tài) ， 但是結(jié)合這款游戲雙端投放量懸殊巨大的前提 ， 還是不免讓人十分好奇 。 筆者嘗試在二者投放策略的差異中找尋蛛絲馬跡 ， 但實際上雙端都選擇了以圖片為主要的素材形式 ， 在投放地區(qū)的選擇上也基本一致 。 不過筆者注意到這款游戲在iOS的版本中加入了副標題 ， 全稱變?yōu)榱恕禖ampingTycoon-IdleRVlife》 。 當嘗試以“RVGame”為關(guān)鍵詞在蘋果商店中搜索時 ， 在一眾的駕駛模擬游戲中這款游戲出現(xiàn)在了相對靠前的位置 。 對于《CampingTycoon》的iOS版本的推廣 ， 速諾科技或許是將更多的精力放在了ASO優(yōu)化上 。
投放Top 1遭遇滑鐵盧，社交巨頭陌陌韓國試水｜模擬手游“大航海”
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從投放總量上看 ， 《CampingTycoon》在安卓端和iOS的投放幾乎不是一個量級|數(shù)據(jù)來源：廣大大、SensorTower
而更奇怪的是 ， 《CampingTycoon》安卓端的投放在5月告一段落之后 ， 速諾科技旗下的《CarFixTycoon》又登上了當月安卓端休閑手游投放榜Top1 。 兩款游戲在推廣策略上也有不少相似之處 ， 比如在《CarFixTycoon》的iOS版本也同樣添加了副標題 ， 全稱為《CarFixTycoon-IdleGarage》；并且這款游戲在安卓端的投放力度會明顯強于蘋果端 。 而根據(jù)廣大大的數(shù)據(jù) ， 《CarFixTycoon》大致是從今年3月開始就處于一個投放的高位 ， 5月雖然經(jīng)歷了一個小幅的下跌但是依然位列當月安卓端休閑手游投放榜Top1 ， 這一切貌似在說明速諾科技依舊對這一品類依然充滿了信心 。
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《CarFixTycoon》安卓端廣告近半年投放曲線|圖片來源：廣大大
露營、魔法學(xué)校...只有題材 ， 不是“萬能良藥”
透過速諾科技的官網(wǎng) ， 可知這家公司圍繞“汽車”題材打造的第一款模擬經(jīng)營爆款游戲可以追溯到2019年上線的《UsedCarDealerTycoon》 。 PlayStore顯示 ， 這款游戲至今已獲得超千萬的下載量 。 珠玉在前 ， 此后速諾科技便以一年一款的速度接連推出了《CarFixTycoon》和《CampingTycoon》 。
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速諾科技官網(wǎng)產(chǎn)品展示
對比《CarFixTycoon》和《CampingTycoon》兩款游戲 ， 無論其實是在UI設(shè)計還是在玩法上都非常的相似 ， 二者都是以模擬經(jīng)營作為核心玩法 ， 同時放置玩法的加入實際上又把模擬經(jīng)營做得更“輕” 。
投放Top 1遭遇滑鐵盧，社交巨頭陌陌韓國試水｜模擬手游“大航海”
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左：《CarFixTycoon》；右：《CampingTycoon》
相較于更重一些的模擬經(jīng)營 ， 兩款游戲均采取了內(nèi)購＋廣告的混合變現(xiàn)模式 ， 并且因為玩法更輕也更依賴于廣告變現(xiàn) ， 包括包括彈窗廣告、激勵視頻的 ， 給到的都是游戲加速、收益翻倍這類的獎勵；內(nèi)購上則有些許的花里胡哨 ， 以《CarFixTycoon》為例 ， 這款以汽車修理為題材的游戲 ， 游戲內(nèi)的內(nèi)購項目幾乎都是圍繞著提升修理廠的收益來設(shè)計的 ， 有常見的有VIP權(quán)益包、付費抽卡、廣告移除等 。

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