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投放Top 1遭遇滑鐵盧，社交巨頭陌陌韓國(guó)試水｜模擬手游“大航海”

投放Top 1遭遇滑鐵盧，社交巨頭陌陌韓國(guó)試水｜模擬手游“大航海”
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近一年來 ， 在點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《菲菲大冒險(xiǎn)》的優(yōu)秀示范下（SensorTower顯示6月份全球雙端流水500萬美金） ， 出海廠商紛紛在模擬經(jīng)營(yíng)賽道展開了嘗試 。 在廣大大近日發(fā)布的《2022模擬經(jīng)營(yíng)手游全球營(yíng)銷洞察》中 ， 筆者觀察到近半年全球模擬手游投放Top10中 ， 不乏大量的中小廠商 ， 而這些產(chǎn)品的素材投放量頗為激進(jìn) 。
先后將2款關(guān)于車的模擬經(jīng)營(yíng)游戲 ， 投上了Top1
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在這份榜單中 ， 我們看到了多家非典型大廠在以各自的角度切入模擬手游市場(chǎng)并投進(jìn)了Top10 ， 如益世界、成都卓杭、速諾科技等 ， 甚至有廠商多款產(chǎn)品入榜 。 僅是從題材上 ， 就體現(xiàn)了上述的中小廠商在做模擬賽道時(shí)的切入思路的分野 。 一直以來以農(nóng)場(chǎng)、動(dòng)物等為題材的模擬經(jīng)營(yíng)游戲是出海廠商的主流選項(xiàng) ， 益世界的《歡樂大東家》和成都卓杭的《PurrfectTale》、《Resotopia》均是由此類題材切入；而另外一邊 ， 速諾科技旗下一舉登上安卓端投放榜Top1的《CampingTycoon》卻讓我們注意到了一個(gè)更為更偏“男性向”的模擬經(jīng)營(yíng)游戲切入思路 。
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速諾科技旗下另外一款名為《CarFixTycoon》的游戲也在5月登頂當(dāng)月安卓端休閑手游投放榜Top1
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頭部模擬經(jīng)營(yíng)手游多以農(nóng)場(chǎng)、裝修等為題材|圖源：廣大大
《CampingTycoon》 ， 從名字就能看出來 ， 是一款以露營(yíng)、房車為主題的放置＋模擬經(jīng)營(yíng)游戲；另一款游戲《CarFixTycoon》如其名 ， 同樣是一款與“車”相關(guān)的放置＋模擬經(jīng)營(yíng)游戲 。 其中《CarFixTycoon》在二者之間上線時(shí)間稍早 ， 上線于2020年12月 ， 僅僅8個(gè)月后 ， 速諾科技推出了玩法和題材似乎都很類似的《CampingTycoon》 ， 并在2022上半年花“重金”將這款游戲“砸”進(jìn)了近半年全球模擬手游投放素材量榜首的位置 。
先來簡(jiǎn)單介紹一下《CampingTycoon》的玩法 。 玩家被設(shè)定為一個(gè)小型露營(yíng)地的經(jīng)營(yíng)者 ， 游戲在一開始設(shè)計(jì)了一個(gè)名為“丹尼爾”的治安官協(xié)助玩家完成新手指引的步驟 。 在新手指引階段 ， 玩家會(huì)依次開拓房車營(yíng)地、游樂場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施 ， 并且順勢(shì)學(xué)習(xí)游戲中的兩個(gè)基礎(chǔ)資源單位：現(xiàn)金和好評(píng)（likes） 。 二者主要用于升級(jí)各類建筑 ， 而級(jí)別越高的建筑會(huì)為玩家?guī)砀迂S厚的收益 ， 從而帶來一個(gè)正向的循環(huán) 。 同時(shí)為了讓玩家更容易上手 ， 游戲里也設(shè)計(jì)了一個(gè)“Questhandbook”的機(jī)制 ， 為玩家提示階段性任務(wù)并在任務(wù)完成時(shí)給予額外獎(jiǎng)勵(lì) 。 這也使得在游戲的初始階段 ， “經(jīng)營(yíng)”元素其實(shí)比較弱 ， 玩家基本上只需要按部就班地升級(jí)各類建筑 。
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《CampingTycoon》的新手引導(dǎo)以及“Questhandbook”機(jī)制
不難發(fā)現(xiàn)《CampingTycoon》在玩法上其實(shí)算不上新穎 ， 而速諾科技選擇把這款游戲推上投放榜Top1的很大一部分原因似乎在于題材 。 《CampingTycoon》中的各種元素非常貼近疫情影響下紅火起來的“戶外”、“露營(yíng)”、“房車”等的話題 ， 而且這一題材的熱度也更具時(shí)效性 。 “疫情帶火了露營(yíng)”的論斷并非空穴來風(fēng) ， 據(jù)OIA數(shù)據(jù) ， 北美2021年露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)了18% ， 各路投資者在露營(yíng)賽道里也是動(dòng)作頻頻 ， 據(jù)廣大大的統(tǒng)計(jì) ， 近1年全球露營(yíng)相關(guān)企業(yè)累計(jì)完成了13次的融資 。 《CampingTycoon》正是在這樣的背景下打造 。

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