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彩電|彩電：中國消費者都在選大尺寸，外國消費卻“更愛小”？

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彩電|彩電：中國消費者都在選大尺寸，外國消費卻“更愛小”？

2022年 ， 國內彩電市場“尺寸變大”愈演愈烈 。 行業數據機構中怡康認為：2022年 ， 大尺寸電視的“起步標準”將從55英寸升級到65英寸 ， 2022年65寸市場占比將提升到25.5% ， 同比增長4.1% 。 85英寸和98英寸為主的超大屏日益受寵 。
在剛剛過去“6·18”大促節點 ， 85寸線上同比增長314.1%、86寸線上增長159.%；而90寸線上增長118.5% ， 線下更是同比增長2316.2%；98寸線上增長432%、線下增長821% 。
可以看到 ， 今年618期間85+巨幕電視無論線上還是線下都在翻倍增長 ， 這也證明一個事實 ， 超大屏產品將是當下彩電市場的“主旋律” 。
此外 ， 另一家權威數據機構奧維云網預測2022年中國彩電市場平均尺寸將達55.9英寸 ， 較2021年增長1.5英寸 。 大屏幕作為高端視聽的代表 ， 已經成為當下彩電行業最為“耀眼”的符號 。
不過 ， 雖然國內彩電市場巨屏化之勢在越演越烈 ， 但在全球市場卻可能遭遇“減速帶” 。
據群智咨詢（Sigmaintell）測算數據 ， 2022年全球彩電市場整體平均尺寸47.7英寸 ， 同比下降0.8英寸 ， 其中前三季度因大尺寸需求低迷 ， 加上32英寸出貨水平維持高位 ， 平均尺寸低于2021年的平均水平 。

對于2022年全球LCD 電視面板市場平均尺寸首次出現衰退的主要原因 。 群智方面認為有以下幾個方面：
第一 ， 受高通脹、高海運成本、需求透支等因素的影響 ， 北美市場大尺寸電視需求受到明顯抑制；
第二 ， 高通脹帶來全球范圍內消費降級 ， 阻礙了大尺寸化進程；
第三 ， 面板價格驅動廠商對小尺寸備貨更加激進 。 以價格彈性高的32英寸面板最為典型 ， 代工廠、經銷商等二線市場需求占據了其出貨的半壁江山 ， 面板價格降至相對低位 ， 二線廠商抄底備貨熱情被點燃 ， 推高了面板廠32英寸的出貨水平 。
雖然 ， 前三季度大尺寸化速率受阻 。 但群智咨詢（Sigmaintell）同時認為 ， 預計四季度隨著中國“11.11”促銷季來臨 ， 加之北美市場隨著品牌及渠道庫存趨于健康、物流及面板成本的進一步下探 ， 有望帶動大尺寸需求恢復 ， 從而推動四季度全球LCD 電視面板平均尺寸增加至49.3英寸 ， 環比大幅增加2英寸 。
此外 ， 隨著液晶世代線的升級迭代驅動大尺寸化進程 ， 大尺寸化是貫穿全球電視面板市場發展的主軸 。
為此 ， 有行業專家表示 ， 2022年全球彩電市場是“特殊復雜”的一年 ， 出貨量或將全面受阻 ， 這勢必會給整個市場的產品“向大”升級帶來一定的“阻力” 。 但是從長期需求趨向看 ， 大尺寸化依然是彩電行業最為確定的發展方向 。
【彩電|彩電：中國消費者都在選大尺寸，外國消費卻“更愛小”？】因此 ， 今年全球市場的液晶電視平均尺寸的小幅“回流” ， 只是一個市場緩沖過程 ， 相信也不應該成為阻礙大尺寸化進程的關鍵點 。 同時 ， 國內市場對全球趨勢的引領作用 ， 促使我國成為全球最大的液晶面板制造基地得到全面提升 。 未來新興彩電、趨勢性產品 ， 國內市場時間進度領先會成為常態：即國內外彩電市場的規律不同步 ， 也會是常態——因為 ， 依托本土面板業的強大 ， 國內消費者有機遇和更低的成本 ， 優先享受到包括超大屏在內的產業發展紅利 。

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