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Windows|為什么中國(guó)家電品牌在歐洲“寸步難行”？

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Windows|為什么中國(guó)家電品牌在歐洲“寸步難行”？

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Windows|為什么中國(guó)家電品牌在歐洲“寸步難行”？


中國(guó)家電行業(yè)經(jīng)過(guò)快速發(fā)展已經(jīng)從根本上擺脫了“粗制濫造”的產(chǎn)品本質(zhì) ， 還在近些年高速發(fā)展的智能化浪潮中 ， 在技術(shù)方面取得了不俗的成就 ， 部分領(lǐng)域甚至已經(jīng)超過(guò)歐洲 。 伴隨著中國(guó)家電企業(yè)不斷向世界發(fā)展的進(jìn)程 ， 中國(guó)家電在全球各國(guó)都已經(jīng)成功地占有了不少市場(chǎng)份額 ， 還有一些老牌外國(guó)家電企業(yè)都被中國(guó)企業(yè)所收購(gòu) ， 比如美國(guó)的GE、法國(guó)湯姆遜、意大利Candy 。
雖然取得了不錯(cuò)的成績(jī) ， 但是中國(guó)家電企業(yè)在歐洲的市場(chǎng)之旅并不是一路坦途 ， 遭遇到了歐洲本土品牌阻擊和歐洲消費(fèi)者挑剔的口碑的雙重壓力 。
德國(guó)曾經(jīng)是世界頂級(jí)家電制造大國(guó) ， 美譽(yù)度頗高的美諾、西門子、博世等家電企業(yè) ， 至今依然是高端、品質(zhì)的代名詞 。 德國(guó)家電企業(yè)傳統(tǒng)上設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)、做工扎實(shí) ， 經(jīng)過(guò)上百年的經(jīng)驗(yàn)積累 ， 技術(shù)都被很好地傳承下來(lái) 。 這些綜合優(yōu)勢(shì) ， 一起成就了德國(guó)家電的品質(zhì)印象 。
【W(wǎng)indows|為什么中國(guó)家電品牌在歐洲“寸步難行”？】與之相比 ， 中國(guó)家電依托于中國(guó)市場(chǎng)快速成長(zhǎng) ， 粗獷的發(fā)展歷程 ， 大開(kāi)大合的營(yíng)銷策略 ， 讓中國(guó)家電頗有一些江湖意氣 。 中國(guó)消費(fèi)者此前亟需解決的是“沒(méi)有”的問(wèn)題 ， 對(duì)于品質(zhì)并不十分挑剔 ， 對(duì)性價(jià)比卻十分在意 。 正是中國(guó)消費(fèi)者的錢包 ， 才讓中國(guó)家電出現(xiàn)“性價(jià)比之王”的市場(chǎng)盛景 。 在此基礎(chǔ)之上 ， 還形成了特有的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理念——專注、極致、口碑、快 ， 就連價(jià)格也打到了極致 。

在這種環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的中國(guó)家電企業(yè) ， 自然是練就了成本控制、市場(chǎng)營(yíng)銷等獨(dú)門武功 ， 不過(guò)在品質(zhì)營(yíng)銷 ， 消費(fèi)者體驗(yàn)方面下的功夫就不夠了 。 恰好 ， 歐洲的主要國(guó)家 ， 如德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等 ， 都是老牌資本主義國(guó)家 ， 他們盛行著享樂(lè)主義文化 ， 對(duì)生活品質(zhì)的要求很高 ， 對(duì)家電產(chǎn)品的選擇自然也十分挑剔 ， 性價(jià)比并不是他們的首選項(xiàng) 。
這種傳統(tǒng)的老歐洲 ， 他們的生活習(xí)慣更偏向于因循守舊 ， 經(jīng)過(guò)時(shí)間驗(yàn)證和傳承下來(lái)的才是他們的選擇 。 歐洲本土品牌恰恰在這方面下的功夫最多 ， 他們了解歐洲消費(fèi)者的生活習(xí)慣和真實(shí)需求 ， 因而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著非常豐富的積累 。
其實(shí)這種現(xiàn)象也在我國(guó)汽車市場(chǎng)中普遍存在 。 國(guó)產(chǎn)汽車哪怕在性能上已經(jīng)不明顯弱于外國(guó)品牌 ， 但是在美觀設(shè)計(jì)、體驗(yàn)感的比拼中還是敗下陣來(lái) 。 很多汽車廠商發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題之后 ， 就重金聘請(qǐng)歐美的設(shè)計(jì)人員加盟 ， 這讓國(guó)產(chǎn)汽車的顏值和體驗(yàn)感陡然間上升了的一個(gè)層次 。
從“沒(méi)有”到“有” ， 從“有”到“優(yōu)” ， 科技以人為本的口號(hào)我們叫了很多年 ， 但是真正落在實(shí)處的 ， 也就只有這幾年中國(guó)家電市場(chǎng)飽和之后 ， 市場(chǎng)倒逼企業(yè)進(jìn)行的產(chǎn)品革新 。

還是那句話 ， 有什么樣的消費(fèi)者就會(huì)有什么樣的產(chǎn)品 。 中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越成熟 ， 對(duì)生活品質(zhì)要求越來(lái)越高 ， 也會(huì)促使中國(guó)家電企業(yè)不斷精進(jìn)、成熟 。 在之前的科隆家電展上 ， 海爾以一款3999歐元售價(jià)的智能冰箱奪人眼球 。 這個(gè)價(jià)格比起德國(guó)著名品牌米勒的同類產(chǎn)品還要貴出2倍 ， 這說(shuō)明中國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入到歐洲高端市場(chǎng) 。
除此之外 ， 整個(gè)世界都在加速進(jìn)行著社會(huì)分化 ， 財(cái)富越來(lái)越向資本集中 ， 中產(chǎn)階層的可支配收入也在緩慢影響著他們的購(gòu)物選擇 ， “性價(jià)比”也會(huì)逐漸成為歐洲市場(chǎng)營(yíng)銷的主題詞 ， 比如格蘭仕的微波爐產(chǎn)品就以價(jià)格低廉充斥著英國(guó)的賣場(chǎng) 。 不管是哪個(gè)國(guó)家的人 ， 都避免不了“真香定律” 。 可能在不久的將來(lái) ， 我們能夠看見(jiàn) ， 中國(guó)消費(fèi)者和歐洲消費(fèi)者的消費(fèi)理念實(shí)現(xiàn)一個(gè)大反轉(zhuǎn) 。 不過(guò) ， 這還需要中國(guó)家電的同行們付出更多的努力才行 。

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