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采寫／萬兮
編／陳紀英
2020歐洲杯賽場上，除了熟悉的球隊、球員，球場邊的廣告牌上還有很多中國球迷熟悉的品牌露臉。
今年歐洲杯12家官方贊助商中，中國企業占據了1/3 ，海信、支付寶、Tik Tok和vivo ，創下歐洲杯歷史上最多中國企業贊助紀錄。
作為世界頂級的體育賽事，歐洲杯贊助費不菲。 12家主要贊助商，贊助花費將遠超4.5億歐元，每家品牌的花費都是數千萬、甚至億級。
這樣一筆巨款花出去，自然要追求聲量最大、效果最優。
寸秒寸金的廣告時間里，品牌方必須短時、強效、清晰地撞擊觀眾的耳朵、眼睛、心智。
7月3日，西班牙與瑞士的歐洲杯四強爭奪賽中，由贊助商海信打出的“激光電視，世界第一”的中文圍欄廣告，再次刷屏。而作為本屆歐洲杯第一支殺入四強賽的球隊，其中六名球員在2020歐洲杯開賽前，收到了西班牙足協獎勵的6臺海信激光電視。

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賽場下，產品被球員直呼“真香” ，賽場上，廣告伴隨球賽刷屏，從此前的“海信電視，中國第一” 到“激光電視，世界第一” 。海信為何要堅持做“第一”？

“世界第一”的背后邏輯

體育賽事是勝者為王的慕強運動，敲開贊助之門的品牌，也個個來頭不小，而且，它們的營銷主題也無一例外的“爭強好勝” 。
海信深諳此道。
早在2016年，憑借歐洲杯56年來首個中國贊助商身份，以及在圍欄廣告上的“第一”出圈廣告，海信就吸引了一波關注度，在企業界、廣告圈、球迷圈都引發了激烈的爭議，也成就了體育營銷的經典案例。
今年，海信的廣告語再次煥新，此前是為品牌打Call ，強調中國第一的地位，這次是為品類發聲，中國的激光電視產業，已經是“世界第一” 。

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中國的激光電視是不是第一，還得靠產品和業績說話——根據Omedia最新數據，在2020年全球激光電視整體出貨量中，中國激光電視品牌占比近60% ，海信激光電視一家貢獻了53%的份額。
不僅在國內表現亮眼，從2020年開始，海信激光電視已經進入美國、澳洲、南非、迪拜、法國等重點市場。今年第一季度，海信激光電視的海外銷量同比增長了9倍。
市場份額全球登頂，是依賴于硬核產品，早而新，大而全，先發優勢凸顯。
作為全球首家推出激光電視的企業，早在2014年，海信就推出了全球首臺100英寸激光電視，開啟了中國超大尺寸電視和激光電視的時代。央視新聞聯播對其進行報道并評價：激光顯示技術，打破了國外企業在電視顯示技術領域的長期壟斷地位。
自2014年取得突破后，海信激光電視先后進行了5次產品迭代，從尺寸、畫質、形態上持續突破創新。從2K到4K再到8K ，從單色到三色，從100英寸到300英寸再下探到75英寸，海信激光電視現在已經覆蓋了萬元至10萬多個價格段。
產品要硬，技術也要新， “大屏選激光”的產業布局也要完整。
截至2021年4月，海信在激光顯示領域已累計申請國內外專利1366項，授權531項，其中國外專利授權55項，專利數量和質量均登頂全球第一，正是在海信等中國品牌的合力之下，中國已經成為了全球激光顯示創新領域的絕對引領者。