1. 首頁 > 科技 > >

虛擬廣告，會是盤活體育營銷的金鑰匙？( 三 )


這也就解釋了為什么中國各大聯賽還沒有虛擬廣告的登場 ， “虛擬廣告”作為近幾年火熱的虛擬現實技術應用中的一項 ， 還處于試運營起步階段 ， 歐美的市場還未吃透呢 ， 亞洲市場還要再等等 。
通過這次2020歐洲杯上中國廣告是否是虛擬廣告的爭論話題 ， 讓更多國內虛擬現實應用公司發現了體育賽場廣告營銷的潛力 ， 如同華為研發鴻蒙系統 ， 那么實現國內自有的“虛擬廣告”技術的應用和普及 ， 理應受到越來越多的重視 。
因為中國作為人口大國同樣也是體育強國 ， 國民中有著龐大的體育賽事迷群體 ， 2022年國內各項聯賽賽事廣告市場約有30億人民幣 。
以CBA舉例 ， 2020年CBA聯賽央視的收視率達到了0.6687% ， 市場占有率3.8244% ， 已超越中超成為最受關注的國內體育聯賽 。 而在優酷、咪咕、騰訊三家新媒體版權合作伙伴在常規賽上共收獲超過4.95億的UV（獨立訪問人數）和超過14.69億的VV（觀看量） 。 2020年CBA聯賽的收入超過了10億人民幣 ， 而其中廣告贊助商收入超過了60% 。
目前國內虛擬現實技術應用的龍頭公司如百度網訊、科大訊飛主要將AR、VR作為公司的重點領域 ， 雖然科大訊飛AI營銷事業部總經理王云霞在2019年就曾表示“如何充分開發視頻場景下的營銷庫存 ， 是訊飛AI營銷云目前重點發力的方向 。 ”但國內幾家大廠過去幾年更多的還是將目光放在了視頻、網劇等領域 ， 對于體育賽場“虛擬廣告”的藍海市場關注不夠 。
“虛擬廣告”帶來的新賦能
體育賽事的廣告一直給人非常硬核的印象 ， 男表、汽車、運動品牌等等 ， 但在消費市場上男人其實一直處于鄙視鏈的底端 ， 甚至有“男人的消費能力不如狗”的說法 。 那為什么賽場廣告上幾乎看不到任何關于女性向的品牌廣告呢？
虛擬廣告，會是盤活體育營銷的金鑰匙？
文章圖片
傳統的體育賽事廣告牌其實屬于戶外廣告中的一個分支 ， 戶外廣告更多起到的是品牌曝光的效果 ， 依據廣告覆蓋人流量的大小來進行時長性收費 ， 但廣告效果的監測難一直是無法解決的問題 。 一支廣告被投放在人流量密集的步行街大屏幕上 ， 你知道這個區域一天大概有50萬的人流量 ， 所以按照這個數據被收取了廣告費用 ， 但沒有人能告訴你這50萬人流中具體有多少人看到了你的廣告 ， 有多少你的目標客戶看到了你的廣告 ， 廣告費就這么被浪費掉了 。
所以在體育賽場這個男性為主的聚集地 ， 過去不可能有以女性消費者為主體的廣告主愿意將費用在這里白白“浪費” 。
“虛擬廣告”則可以完成這在過去不可能完成的任務 。 首先 ， 賽事廣告并不缺乏女性觀眾群體 ， 根據《nielsensports》在2018年發布的世界足球報告 ， 中國球迷人數為1.87億 ， 女性人口占20% ， 約為3740萬 。 對于這批“高凈值”人群 ， “虛擬廣告”可以通過大數據分析 ， 針對女性觀眾定向推送的方式 ， 使化妝品、果酒等圍繞“她經濟”的品牌的切入進來 。
如果說“虛擬廣告”只看成是在廣告展示層面上的創新與突破 ， 這格局就還是小啦 。 過去的廣告是作為出口的存在 ， 并不能產生任何有價值的數據 。 而“虛擬廣告”的數據采集功能則能讓這出口同時也具有了數據流量入口的功能 。
利用眼球捕捉技術 ， 通過在顯示終端上抓取用戶眼球在“虛擬廣告”上停留的位置、觀看時長、頻率的數據 ， 能夠得到大量的準確的用戶數據 。 阿里巴巴集團技術委員會主席 ， 人稱“博士”的王堅《在線》一書里就提到過 ， “互聯網數據是世界的新財富 。 ”在王堅看來 ， 互聯網數據在未來互聯網世界具有跟貨幣一樣的價值 。 一家賽場廣告的代理商在這一刻搖身一變又成了大數據經濟中的重要一環 。

相關經驗推薦