新派茶主要以年輕的茶品牌為主 ， 以新消費者為主要消費群體 。 其特點主要體現在“新口味”、“新食材”、“新視角” 。
與以往喝茶不同 ， 新茶飲除了解決飲用痛點 ， 更注重喝茶的口感和體驗 ， 這意味著中國袋泡茶市場將迎來前所未有的發展機遇 。
與傳統茶相比 ， 新茶強調口味的多樣性 。 如水果茶、涼茶、功能茶和其他類型的袋泡茶 ， 以供消費 。
者帶來多樣化的選擇 。
在研發制作方面 ， 新式茶飲更注重原材料的品質 。 立頓袋泡茶里裝的是經壓碎、撕碎、揉卷之后的茶粉末 ， 而在新式茶飲文化影響下 ， 我國袋泡茶往往裝的是原葉茶 。
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撕開一個三角泡袋 ， 里面有茶葉原葉 ， 或加果干 ， 或加花草 ， 或由幾種不同茶葉拼配而成 ， 茶包的茶葉和其他“輔料”都肉眼可見 ， 消費者對原材料的品質有目共睹 。
在場景體驗方面 ， 新式茶飲更在意喝茶的儀式感 。 以往提到袋泡茶 ， 人們首先想到的是其便捷性 ， 而如今新式茶飲的“新視角”下袋泡茶也有了儀式感 。
當前 ， 我國很多袋泡茶品牌在社交媒體上對其產品進行宣傳 ， 通過邀請知名代言人、品牌聯動等形式 ， 打造獨特的品牌文化 ， 讓喝袋泡茶變成一件儀式感十足的事情 。
也就是說 ， 年輕人依然愛袋泡茶 ， 但也越來越有所講究了 。
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茶飲市場十分廣闊 ， 競爭對手層出不窮 ， 各有所長 ， 割據賽道 。
為了創造新的消費點 ， 袋泡茶商家在產品的定位和功能、產品包裝、消費場景等方向不斷探索 ， 袋泡茶市場已有多匹潛在“黑馬”亮相 。
比如 ， 2013年成立的CHALI茶里 ， 一直緊追立頓擴張的步伐 。 CHALI茶里入行之初 ， 就在茶葉選取、產品定位與研發、渠道構建等多個維度上嚴格作出品牌計劃 ， 并開辟了線上線下、B端C端等多個“戰場” 。
而主打“注重體驗、環境友好”的中國福建袋泡茶品牌BASAO ， 在設計上別出心裁 。 茶包采用了00%降解成水和二氧化碳的玉米纖維材質 ， 標簽上的字由可食用的大豆油墨印成 ， 健康無害 。
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值得一提的是 ， 茶顏悅色、喜茶、奈雪的茶以及蜜雪冰城等奶茶品牌 ， 也增加了袋泡茶業務 。
因其品牌本身的影響力加持 ， 在市場中具有天然優勢 ， 一問世便受到了歡迎 ， 當前已成為不少袋泡茶消費者的“心頭好” 。
近幾年來 ， 創新茶飲“冷泡茶”出現 ， 顛覆了人們對熱水泡茶的認知 ， 為消費者帶來了多種選擇 。 從熱茶到涼茶 ， 老品牌也有新產品 。
張一元、同仁堂、胡慶余等本土老字號也推出多種口味的冷泡茶產品 。 這些老字號的袋泡茶更具功能性 ， 如桑葚枸杞茶、紅豆薏仁茶等養生功能茶 ， 與其他品牌的袋泡茶具有一定區分度 。
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據統計 ， 全球袋泡茶在茶品類消費總額的平均占比為23.5% ， 而我國僅有5% ， 遠低于全球平均水平 。
這說明我國的袋泡茶市場發展空間依然具備想象力 ， 而其中能夠孵化出的品牌、購買力 ， 也值得期待 。
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