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新茶飲淘金東南亞，海外戰場會是新出路嗎？

新茶飲淘金東南亞，海外戰場會是新出路嗎？
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編者按：本文來自微信公眾號紅餐網（ID：hongcan18） ， 作者：何沛凌 ， 創業邦經授權轉載 。
新茶飲在東南亞掘金 ， 并沒有想象中那么容易 。
整齊劃一諾大的紅色招牌 ， 浮夸的燈飾 ， 主題洗腦神曲無限循環播放 ， 雪王玩偶搖頭蹦迪......在越南街頭 ， 這樣的飲品店開始越來越多的出現 。
招牌上醒目的“MIXUE”字樣以及雪人手握冰淇淋的形象 ， 都與國內“蜜雪冰城”的形象如出一轍 ， 而事實上這正是蜜雪冰城在越南開設的飲品店 。
2018年9月 ， 蜜雪冰城海外首店落地越南河內 。 最新數據顯示 ， 蜜雪冰城在越南門店數已超200家 。
除蜜雪冰城外 ， 喜茶、奈雪的茶、益禾堂、霸王茶姬、鹿角巷等茶飲品牌也都在近幾年悄悄將業務伸向了海外 ， 其中一個熱門目的地就是東南亞地區 。
東南亞——這個有著超6億人口的新興市場 ， 正吸引著越來越多新茶飲企業的目光 ， 但新茶飲真的能夠在此成功“淘金”嗎？
走！去東南亞“淘金”過去幾年 ， 新茶飲賽道火熱 ， 入局者不斷增多 。
整個新茶飲賽道 ， 不僅有喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶、書亦燒仙草、茶顏悅色等相對成熟的頭部品牌 ， 還有大批如雨后春筍般冒出的新興品牌 ， 更有萬達“萬茶”、中國鐵路“扳道茶”、中國郵政“郵氧的茶”等傳統巨頭的跨界布局 。
市場競爭日趨白熱化 ， 新茶飲發展空間也逐漸飽和 。 企業開始普遍置身于一種機會焦慮中 ， 在這樣的情緒影響下 ， 越來越多企業自然而然將眼光轉向了尚未被密集開墾的海外市場 。
而在茶飲的目標海外市場中 ， 又屬東南亞市場尤其醒目 。
這里有著超6億人口 ， 是當今全球人口數量較多的三大區域之一 ， 且年齡中位數集中在29歲左右 ， 有著高度年輕化比例 。 同時 ， 中產階級消費崛起趨勢也很明顯 。 逐漸釋放的巨大市場潛力 ， 吸引著已經在國內“卷不動”的新茶飲品牌們 。
2018年9月 ， 蜜雪冰城海外首店落地越南河內 ， 品牌名稱為“MIXUE” 。 此后3年多時間里 ， 蜜雪冰城在東南亞攻城略地 。
據統計 ， 2018年到2021年 ， 蜜雪冰城在越南拓店200余家 ， 平均每個月就會有5家蜜雪冰城開業 。 另外 ， 蜜雪冰城還先后進駐泰國、馬來西亞和印度尼西亞等地 ， 僅在印尼就開店100多家 。
新茶飲淘金東南亞，海外戰場會是新出路嗎？
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圖片來源：蜜雪冰城海外品牌MIXUE臉書
2018年11月 ， 喜茶和奈雪的茶紛紛將海外第一站開設在了新加坡 。
發起于云南的霸王茶姬 ， 2019年才在國內站穩腳跟 ， 隨后也立即去到馬來西亞開出首店 。 據BBB研究所不完全統計 ， 霸王茶姬目前在馬來西亞已擁有25家門店 ， 并有意向泰國、新加坡等國家延伸 。
2020年新冠疫情爆發 ， 新茶飲出海的步伐明顯減慢 ， 但出海的意圖卻并未消失 。
根據《晚點LatePost》的報道 ， 蜜雪冰城于今年2月底在新加坡和馬來西亞新山市各開出一家門店 ， “再下兩城”這暗示著蜜雪冰城對東南亞市場的熱情依然存在 。
這并非個例 ， 今年以來有關新茶飲企業出海的話題備受業內關注 ， 同時亦有多家茶飲企業紛紛表露出布局東南亞市場的意圖 。
顯然 ， 相較國內新茶飲行業加速內卷、受疫情影響嚴重等境遇 ， 東南亞市場的吸引力仍然不小 。 世界銀行公布的數據顯示 ， 越南、菲律賓、印尼、馬來西亞等國家今年一季度增速均在5%以上 ， 地區向好的經濟對新茶飲企業而言也是一大誘惑 。

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