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《夢(mèng)幻西游》ip升級(jí)后“夢(mèng)幻人生”的新概念

5月20日晚

5月20日晚 ， 一年一度的“網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì)”如期而至 。 本次發(fā)布會(huì)以“熱愛(ài)創(chuàng)萬(wàn)象”為主題 ， 一如既往地公布了旗下眾多新老游戲的全新內(nèi)容計(jì)劃 。
其中 ， 相比一眾初次亮相的新品 ， 作為網(wǎng)易經(jīng)典旗艦級(jí)IP的《夢(mèng)幻西游》 ， 一直都是520發(fā)布會(huì)上備受關(guān)注的重點(diǎn) 。 不過(guò)GameLook發(fā)現(xiàn) ， 今年《夢(mèng)幻西游》IP的登場(chǎng)好像有些不太一樣 。
《夢(mèng)幻西游》ip升級(jí)后“夢(mèng)幻人生”的新概念
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的確 ， 不同于以往各IP產(chǎn)品信息的依次發(fā)布 ， 《夢(mèng)幻西游》如今一改過(guò)往發(fā)布環(huán)節(jié) ， 改由統(tǒng)一的品牌形象發(fā)聲 ， 并打出品牌升級(jí)后的全新概念“夢(mèng)幻” 。 同時(shí)宣布 ， 未來(lái)將從四個(gè)營(yíng)銷賽道共同建設(shè)統(tǒng)一的大IP品牌 。
此番突如其來(lái)的改變 ， 難免令外界感到好奇：品牌升級(jí)后的《夢(mèng)幻西游》IP想做什么？
游戲內(nèi)外 ， 皆是夢(mèng)幻人生
當(dāng)晚發(fā)布會(huì)上 ， 《夢(mèng)幻西游》首次以一則品牌先導(dǎo)片的形式亮相 ， 集中展現(xiàn)未來(lái)的IP內(nèi)容計(jì)劃 。
這并不難理解 ， 游戲本就是一款長(zhǎng)生命周期產(chǎn)品 ， 得益于強(qiáng)調(diào)的個(gè)性化定制、隨心所欲的自由選擇等玩法特色 ， 多年來(lái)贏得了無(wú)數(shù)玩家的青睞 。 與此同時(shí) ， 《夢(mèng)幻西游》各個(gè)產(chǎn)品也都在細(xì)分賽道表現(xiàn)不俗 。
正是在一眾產(chǎn)品穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上 ， 《夢(mèng)幻西游》更需要整合IP對(duì)外發(fā)聲 ， 向上發(fā)展品牌力 。
先導(dǎo)片中 ， 隨著一扇朱紅色宮門(mén)緩緩打開(kāi) ， 官方正式帶領(lǐng)玩家踏入長(zhǎng)安 ， 邁向了這個(gè)陪伴無(wú)數(shù)人的夢(mèng)幻大世界 ， 同時(shí)也圍繞片頭“什么是我們的夢(mèng)幻人生”的核心命題 ， 開(kāi)始逐步揭開(kāi)《夢(mèng)幻西游》品牌新主張——“我們的夢(mèng)幻” 。
那么 ， 站在行業(yè)與玩家視角 ， 又該如何理解《夢(mèng)幻西游》品牌升級(jí)后“夢(mèng)幻人生”的新概念？
要知道 ， 作為一款陪伴玩家多年、貫穿了無(wú)數(shù)粉絲青春的經(jīng)典游戲 ， 《夢(mèng)幻西游》與玩家、玩家與玩家、游戲與人生之間早已共同交織、相互影響 ， 形成了一個(gè)溫暖陪伴的情感共同體 ， 無(wú)數(shù)人得以在游戲中感受快樂(lè)、回憶青春、相互陪伴 。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō) ， 明顯已經(jīng)不能再簡(jiǎn)單地將《夢(mèng)幻西游》與“游戲”劃上等號(hào)：從“我”到“我們”、從“青春”到“人生” ， 它真正影響一群人在游戲內(nèi)外的人生 ， 構(gòu)成了真正意義上的“游戲內(nèi)外 ， 皆是夢(mèng)幻人生” 。
布局四大賽道 ， 品牌主張帶來(lái)的新變化
也是基于“夢(mèng)幻人生”的全新品牌主張 ， 發(fā)布會(huì)上進(jìn)一步透露 ， 《夢(mèng)幻西游》未來(lái)還將通過(guò)包括內(nèi)容營(yíng)銷、國(guó)化、時(shí)尚潮流、品牌事件在內(nèi)的四營(yíng)銷賽道 ， 持續(xù)構(gòu)建統(tǒng)一的IP大品牌 。
例如 ， 《夢(mèng)幻西游》將持續(xù)發(fā)內(nèi)容賽道 ， 從玩家、明星玩家、代、品牌摯友等多元視 ， 講述“夢(mèng)幻百態(tài)”故事計(jì)劃 。 通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷傳遞品牌溫度 ， 持續(xù)構(gòu)筑外界對(duì)于夢(mèng)幻IP價(jià)值的認(rèn)知 。
《夢(mèng)幻西游》ip升級(jí)后“夢(mèng)幻人生”的新概念
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深耕國(guó)風(fēng)賽道 ， 傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承則是《夢(mèng)幻西游》一以貫之的初衷 。
隨著近年來(lái)民族自信、文化自信受到重視 ， 國(guó)風(fēng)文化逐漸成為當(dāng)下熱潮 ， 受到了年輕一代的熱捧 。 并吸引包括游戲業(yè)在內(nèi)的一系列泛娛樂(lè)領(lǐng)域的合作 ， 各種跨界聯(lián)動(dòng)紛至沓來(lái) ， 《夢(mèng)幻西游》自然也不例外 。
此次發(fā)布會(huì) ， 《夢(mèng)幻西游》IP官宣將與福茶跨界聯(lián)動(dòng) ， 進(jìn)行茶化推；并與連云港花果合作 ， 進(jìn)一步將文化合作擴(kuò)展到旅場(chǎng)景 。
《夢(mèng)幻西游》ip升級(jí)后“夢(mèng)幻人生”的新概念
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而在此之前 ， 《夢(mèng)幻西游》手游在推出新門(mén)派“花果山”時(shí) ， 也曾與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)泰山皮影合作；《夢(mèng)幻西游》電腦版則是聯(lián)動(dòng)西安博物院、大唐芙蓉園 ， 為傳統(tǒng)文化的數(shù)字化文創(chuàng)提供更多創(chuàng)新形式 ， 推動(dòng)其受到更多年輕玩家和大眾的喜愛(ài) 。

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