源自西游題材的《夢幻西游》 ， 本就與傳統(tǒng)文化息息相關(guān) 。 同時 ， 堅持與時俱進則是游戲的又一特征 。 因此 ， 上線以來不斷創(chuàng)新的《夢幻西游》 ， 自然堅持以游戲形式弘揚傳統(tǒng)元素 ， 并為國風文化注入全新的潮流基因 ， 使之能夠受到不同圈層用戶、尤其是年輕群體的喜愛 。
【《夢幻西游》ip升級后“夢幻人生”的新概念】也是在以潮流元素煥新傳統(tǒng)文化、屢屢受到外界好評的期間 ， 愈發(fā)堅定夢幻IP布局時尚潮流領域的決心 。 如今游戲品牌升級后 ， 也宣布將與時裝周合作打造夢幻國秀 ， 形成新穎的跨界 。
未來 ， 夢幻IP將抓住深受年輕群體青睞的潮流領域 ， 進一步打通游戲內(nèi)外屏障 。 通過游戲外與時裝周設計師打造國風秀服裝 ， 游戲內(nèi)制作聯(lián)名錦衣 ， 將游戲元素進行潮流化改造 ， 改變大眾對于游戲文化單一認知 。
與此同時 ， 《夢幻西游》也將由單一的時裝周合作 ， 繼續(xù)向潮流時尚維度延展布局 ， 打破圈層限制、嘗試觸達更大范圍的用戶 。
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相比之下 ， 更令GameLook意外的是 ， 除了繼續(xù)貫徹基因中的國風文化煥新傳承外 ， 《夢幻西游》更大膽選擇同風格迥異的體育、甚至是航天等領域跨界合作 。
不得不讓人再度思索開頭那道疑惑：提出全新品牌后的《夢幻西游》IP到底想做什么？
營銷升格 ， 精神共振傳遞品牌主張
在此之前 ， 《夢幻西游》的國風文化傳承者形象早已深入人心 ， 卻很少有人會將體育、航天等標簽 ， 與《夢幻西游》直接聯(lián)想在一起 。
顯然 ， 夢幻IP并不想止步于同年輕群體的簡單共情 ， 而是試圖通過與體育、航天領域跨界合作的“品牌大事件” ， 驅(qū)動品牌拓展至更大的領域 。
2022年女足亞洲杯決賽 ， 新代運動員張琳艷曾在11分鐘內(nèi)制造兩球 ， 助力中國女足以3比2逆轉(zhuǎn)奪冠 ， 引發(fā)國內(nèi)輿論的廣泛關(guān)注 。
本次發(fā)布會上 ， 《夢幻西游》宣布同張琳艷跨界合作 ， 深度聯(lián)動打通游戲內(nèi)外 ， 推出蹴鞠玩法等 。 而從這個激發(fā)民族榮譽感與自豪感的共情時刻切入 ， 也能在精神層面與泛用戶產(chǎn)生共鳴 ， 進一步傳遞品牌正能量形象 。
出于相同考量 ， 《夢幻西游》還宣布將推出“乘夢未來”航天合作計劃 。 自從“天宮”空間站建立后 ， 航天航空相關(guān)話題重新成為社會熱議的焦點 。 如今 ， 夢幻IP以統(tǒng)的品牌視與更的社會敘事相連接 ， 不僅能彰顯積極正向的品牌精神 ， 也可以借此機會步入大眾視野 。
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而在GameLook看來 ， 無論體育合作、還是航天跨界 ， 亦或者還在構(gòu)思的其他跨界事件 ， 這份夢幻邂逅的背后 ， 其實都是基于共通的品牌精神——追夢 。
眾所周知 ， 《夢幻西游》武神壇作為游戲內(nèi)最高級別的PK賽 ， 也被玩家視作夢幻最高榮譽的戰(zhàn)斗 。 吸引無數(shù)玩家參與 ， 最終脫穎而出、代表全體玩家與蚩尤對決 。 某種程度上說 ， 夢幻玩家奔赴心中武神壇的經(jīng)歷 ， 與女足運動員亞洲杯的艱難奪冠 ， 航天人追逐星辰大海的遙遠夢想同源共流 。
換而言之 ， 這場看似大膽的跨界合作 ， 不僅更易形成精神層面的共振 ， 凸顯IP價值 ， 也是更具記憶回聲的文化傳播 。 同時借助社會熱點事件 ， 不僅能將游戲文化擴散出去 ， 也能讓更多人認識到品牌態(tài)度 ， 即“《夢幻西游》不僅僅是一個游戲品牌 ， 更是一個有態(tài)度、有主張的文化品牌” 。
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