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蜂王漿、羊奶粉等普通食品宣稱能治病？“會銷”套路多

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蜂王漿、羊奶粉等普通食品宣稱能治病？“會銷”套路多

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會銷瞄準中老年群體，旅游、打折、培訓、現身說法“套路”多樣，常伴有虛假宣傳
自今年1月8日起，國家市場監管總局等13個部門在全國開展為期100天的“保健”市場亂象聯合整治專項行動，虛假宣傳成為重點整治內容 。而在目前官方披露的多起案件中，“會銷”已經成為食品、保健食品虛假宣傳的主要手段之一 。
對此，監管部門加大了對非法會銷的打擊力度，2018年以來市場監管總局共通報了5起會銷虛假宣傳案例，罰金逾150萬元 。市場監管總局同時提醒，購買產品時應先確認產品資質，不要輕信宣傳信息 。
會銷套路多 瞄準老年人
【蜂王漿、羊奶粉等普通食品宣稱能治病？“會銷”套路多】“剛開始是發傳單送贈品，然后跟老人要電話號碼，接著就是時常打電話來說有名師講課，還有禮品贈送 。”3月6日，山東煙臺的石先生告訴新京報采訪人員，其爺爺正是參加會銷后，購買了約2萬元的蜂王漿產品 。
石先生稱，會議培訓班里有專門的講師介紹產品可以治療多種疾病，甚至還有防癌抗癌的效果 。培訓結束后，會給在場消費者發培訓證書和蜂蜜作為贈品，“但會稱這些蜂蜜的療效比不上其售賣的蜂王漿 。”剛開始，石爺爺并未買，直到家中有位親屬腿摔傷，該產品銷售人員得知后竭力推銷其蜂王漿能促進骨骼生長，于是石爺爺再次去聽課并購買了產品 。
除上述“套路”外，北京海淀的姚大爺直言，有病患現身說法的會銷形式最容易吸引老年人 。“一開始我也不太信，直到有位老頭上臺說他以前腿腳不靈，上下樓都費勁，喝了這個牌子的羊奶粉后腿腳很利索，能跑能跳 。”于是，姚大爺一口氣購買了8000多元的羊奶粉 。
據新京報采訪人員了解，常見的會銷套路還有免費旅游陷阱 。商家首先會以公司搞慶祝活動、回饋客戶為名，組織中老年人進行免費旅游，到達旅游地后就進行產品效果誘導，甚至還會組織參觀生產車間，讓中老年人誤以為看到了“真材實料” 。此外，還有商家會針對中老年人拿出“量身定做”的營銷方案，渲染消費者患有的病情很嚴重，可提供一對一的治療方案，進一步鼓吹“產品具有正規醫療難以企及的效果” 。
普通食品宣稱疾病治療功能
非法會銷形式多樣，但最終都以銷售產品獲利為目的 。這些會銷產品往往只是蜂王漿、羊奶粉等普通食品，卻被商家拿來宣稱可以治療疾病，同時邀請“醫生”進行現場講座，涉嫌虛假宣傳 。
我國《食品安全法》規定，食品和食品添加劑的標簽、說明書，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能 。依據《反不正當競爭法》，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者 。
而市場監管總局近期通報的兩起違規案例顯示，廈門市市場監管執法人員曾在一次執法現場發現，涉事經營場所的銷售人員正在會議室向20多位老年人進行產品宣傳，宣傳的產品為美益源羊乳粉，并使用醫生的名義和形象宣傳羊奶粉對腸炎、胃炎等疾病具有治療作用 。此外，辦公室還設有“全國長壽工程廈門工作站”、“全國長壽工程廈門補硒工作站”的店堂廣告 。
經查，這些羊乳粉屬于普通食品，而對于現場“醫生”所宣傳的療效，當事人也無法提供證據證明羊奶粉治療作用的材料 。同時，其懸掛的這兩塊招牌也沒有取得授權，已構成廣告含有虛假和引人誤解的內容，存在欺騙和誤導消費者的違法行為 。后被當地市場監管部門責令停止發布廣告，并予以罰款 。

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