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小米科技|新風(fēng)空調(diào)大屏電視干衣機(jī)，這些老品翻紅釋放家電業(yè)倔強(qiáng)與謀略

奧運(yùn)會(huì)榮耀小米科技

小米科技|新風(fēng)空調(diào)大屏電視干衣機(jī)，這些老品翻紅釋放家電業(yè)倔強(qiáng)與謀略


每一輪的市場(chǎng)引爆大潮 ， 都是在家電廠(chǎng)商的共同推動(dòng)下 ， 于主流消費(fèi)群體間產(chǎn)生的 。 可以說(shuō) ， 廠(chǎng)商的共同發(fā)力 ， 以及產(chǎn)品獨(dú)特的用戶(hù)價(jià)值 ， 還有用戶(hù)的接受認(rèn)知能力 ， 多方缺一不可 。 當(dāng)然 ， 歸根到底還是需要家電廠(chǎng)商持續(xù)聚焦產(chǎn)品投入的耐力和斗志 。
孔余||撰稿
今年以來(lái) ， 一線(xiàn)家電消費(fèi)市場(chǎng)上 ， 被認(rèn)為是“日漸式微”的大家電品類(lèi) ， 走出了一輪倔強(qiáng)而又堅(jiān)定的新步伐 。
最具代表性的有三個(gè)家電品類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品的“再度翻紅”：新風(fēng)空調(diào)時(shí)隔10多年后的再次翻紅 ， 成為下跌空調(diào)市場(chǎng)上唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的品類(lèi)；連跌4、5年的彩電市場(chǎng)上 ， 如今只有大屏電視一枝獨(dú)秀 ， 而大屏并非新的電視品類(lèi)卻在最近2、3年意外受寵；干衣機(jī)很多用戶(hù)并不陌生 ， 過(guò)去10多年一直在中國(guó)市場(chǎng)上陷入“有用OR無(wú)用”的復(fù)雜論調(diào)中 ， 但最近2年3位數(shù)增長(zhǎng)背后釋放用戶(hù)正在快速接受這個(gè)洗護(hù)老品類(lèi) 。
對(duì)于專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō) ， 心里很清楚：無(wú)論是新風(fēng)空調(diào)、大屏電視 ， 還是干衣機(jī) ， 都不是家電行業(yè)的新品類(lèi)、新物種 ， 在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)的時(shí)間都有10年以上 ， 甚至更長(zhǎng) 。 但是 ， 如今卻相繼在主流消費(fèi)市場(chǎng)上“突然翻紅” ， 受到大量90后、00后用戶(hù)青睞 ， 背后的原因并不簡(jiǎn)單 ， 既有外部消費(fèi)能力的提升 ， 更多還是內(nèi)部廠(chǎng)商的聯(lián)手求變 。
一是 ， 這些家電產(chǎn)品都具備一個(gè)共同的特點(diǎn) ， 就是都屬于消費(fèi)升級(jí)下的家庭品質(zhì)生活新配置 ， 室內(nèi)冷暖調(diào)節(jié)后還可以換新風(fēng)、大屏電視與家庭內(nèi)的影院級(jí)觀影相融共生 ， 而干衣更是完成從洗衣、干衣與護(hù)衣的“最后一公里”覆蓋；可以說(shuō) ， 正是在一大批90后、00后用戶(hù)對(duì)于生活的理解 ， 對(duì)于品質(zhì)生活方式的追求 ， 出現(xiàn)了一系列顯著的變化 ， 這也為家電企業(yè)打造新技術(shù)、好產(chǎn)品提供了“用武之地” ， 讓他們敢于、愿意投入比過(guò)去更多的人力、財(cái)力 ， 聚焦單一產(chǎn)品的明星化打造 。
二是 ， 這些家電產(chǎn)品 ， 與10年前甚至更早在中國(guó)市場(chǎng)上推廣引爆相比 ， 不只是產(chǎn)品的體驗(yàn)感出現(xiàn)了多樣化的提升 ， 更為重要的是讓用戶(hù)感受到：實(shí)用、好用、愿意一直用下去 。 比如說(shuō) ， 10年前的新風(fēng)空調(diào)不只是價(jià)格貴 ， 而且安裝麻煩、噪音大等體驗(yàn)不佳 ， 如今這些問(wèn)題得到根本性的解決才有了消費(fèi)者的認(rèn)同 。 同樣 ， 80英寸、100英寸的大屏電視 ， 不只是售價(jià)大降讓更多家庭買(mǎi)得起 ， 而且音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)和智能交互體驗(yàn)也得到了顯著提升 。 干衣機(jī)也頗為相似 ， 干衣不纏繞、烘得透關(guān)鍵還能凈除毛絮等 ， 讓用戶(hù)有了意外的驚喜體驗(yàn) 。
三是 ， 空調(diào)、電視機(jī)、干衣機(jī) ， 都屬于家電行業(yè)的大家電品類(lèi) ， 在最近10多年的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中都處在“市場(chǎng)規(guī)模逐步收縮、企業(yè)增長(zhǎng)乏力、消費(fèi)熱點(diǎn)匱乏”局面下 ， 可以說(shuō)相關(guān)家電廠(chǎng)商的日子頗為不易 。 盡管如此 ， 在相關(guān)品類(lèi)頭部企業(yè)海爾、美的、海信、TCL、長(zhǎng)虹、格力等積極探索、推動(dòng)之下 ， 還是在一線(xiàn)市場(chǎng)上不斷以產(chǎn)品力滿(mǎn)足持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)需求 ， 從而開(kāi)辟一條“大盤(pán)艱難下的品類(lèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)”經(jīng)營(yíng)新局面 。 可以說(shuō) ， 這也從一個(gè)側(cè)面折射出中國(guó)家電企業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)耐力與斗志 。
當(dāng)然 ， 上述大家電品類(lèi)的消費(fèi)引爆 ， 還處在一個(gè)發(fā)展和變化的過(guò)程之中 ， 相關(guān)產(chǎn)品技術(shù)和功能體驗(yàn)還有完善的空間 。 比如說(shuō) ， 新風(fēng)空調(diào)不只是要提升新風(fēng)量 ， 還要提升空氣中的氧氣含量、降低噪音、解決恒溫等問(wèn)題；大屏電視不能只是一味地在液晶顯示、激光顯示等技術(shù)的降價(jià)讓利 ， 還要探索更多基于大屏的用戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值和功能 。 而干衣機(jī)則需要更好地與洗衣機(jī)進(jìn)行完美搭配 ， 解決家庭洗干護(hù)的一步到位 。

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