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新型冠狀肺炎|家電市場主流消費出現(xiàn)一些新鮮變化

新型冠狀肺炎

新型冠狀肺炎|家電市場主流消費出現(xiàn)一些新鮮變化


一季度市場 ， 對于很多家電廠商來說 ， 雖然一言難盡 ， 甚至還有人說“一貧如洗” 。 但 ， 家電圈注意到 ， 在消費市場上主流群體仍然出現(xiàn)一些新變化 ， 無疑會給接下來家電市場上的很多廠商們 ， 如何更好地瞄準消費群體、迎合主流消費、搶奪市場訂單 ， 提供更多的空間 。
華辛||撰稿
雖然一季度市場存在諸多不順 ， 進入2022年二季度的家電市場 ， 仍然面臨著眾多變數(shù) ， 一些區(qū)域市場上很多廠商的市場經(jīng)營動作不暢 ， 難以大施拳腳 。 但是 ， 這并不影響一線市場上用戶需求和消費趨勢的多點式變化 。
具體來看 ， 家電圈發(fā)現(xiàn) ， 今年以來家電消費出現(xiàn)兩個顯著變化：一是 ， 過去相對集中的消費周期 ， 如今出現(xiàn)了“碎片化、無規(guī)律、波浪式”走勢 ， 導致很多廠商難以把握消費的周期 ， 只能采取“亂拳打死老師傅”的策略 ， 反而會收獲一些意外的驚喜 。
二是 ， 消費熱點出現(xiàn)“多樣卻短暫”、“分散而意外”的點式爆發(fā) ， 過去一個消費熱點在市場上熱度至少半年 ， 而且影響也是全國絕大多數(shù)地區(qū) 。 如今的消費熱點就是一個季度 ， 甚至60天 ， 就很快結(jié)束了 ， 而且呈局部或點式發(fā)散 。
【新型冠狀肺炎|家電市場主流消費出現(xiàn)一些新鮮變化】比如說 ， 進入3月南方不少地區(qū)突然出現(xiàn)一輪“回南天” ， 就帶動一輪除濕機等空氣產(chǎn)品的市場銷售波動 ， 但沒有多久隨著氣候的消失這一市場又回歸平靜 ， 前后時間也就1、2周；同時 ， 一些地區(qū)的疫情發(fā)生和防控升級 ， 帶動眾多家庭的囤貨潮 ， 撬動大冰箱和小冰柜的市場銷售呈現(xiàn)翻倍式增長 ， 但這一輪熱潮到底能持續(xù)多久 ， 大家并不清楚 ， 短則1個月、長則個季度 。
同樣在疫情期間走紅的 ， 空氣炸鍋、洗地機、洗碗機等產(chǎn)品 ， 在經(jīng)歷了一輪市場的火爆后 ， 如今又回歸消費的平靜 ， 市場增速也從三位數(shù)向兩位數(shù)回落 。 特別是 ， 一些當年的網(wǎng)紅品牌并沒有持續(xù)影響市場和用戶的消費趨勢 ， 曇花一現(xiàn)的家電新品牌如今出現(xiàn)的概論越來越多 ， 紅的快、落沒的也快 。
此外還有一些產(chǎn)品在全國市場上沒有影響力 ， 但在區(qū)域市場上卻呈現(xiàn)階段性走紅的局面 。 就像集成灶在三四線城市竟然是很多別墅家庭的高端廚電首選 ， 但一二線城市的用戶認知度偏低；同樣的現(xiàn)象出現(xiàn)在蒸烤箱、電餅鐺等產(chǎn)品上 ， 南方的蒸箱總是更受寵 ， 而北方的電餅鐺、烤箱更受歡迎 ， 這既是受到飲食文化的影響 ， 也是地域文化的限制 。
類似一線市場的消費情況 ， 如今在家電行業(yè)還有很多的變化 ， 沒有規(guī)律甚至沒有一點點的前兆 ， 說來就來 ， 某個家電品類的市場熱銷局面就出現(xiàn)了 。 當很多廠商突然反應過來想快速跟進 ， 就已經(jīng)進入尾聲 ， 收獲的卻是庫存和滯銷 。
這一局面的出現(xiàn) ， 在眾多家電廠商來看 ， 應該不是短期的現(xiàn)象 ， 特別是隨著年輕一代主流消費群體快速崛起 ， 他們的追求呈現(xiàn)文化、價值觀等多維度的裂變 ， 必然會引發(fā)產(chǎn)品款式、功能 ， 以及設計體驗等多維度的深度反應 。 就必然會給家電廠商的市場經(jīng)營工作提出了“專業(yè)化、細致化、分層化、體系化”等要求 。 正所謂每一輪變化背后 ， 有機會也有壓力 。
機會就是 ， 家電用戶的需求還是很旺盛的 ， 在整體上保持著規(guī)模化的穩(wěn)定性 ， 并不會大跌大降 。 但挑戰(zhàn)也很明顯 ， 那就是市場需求開始碎片化、分散化 ， 既有高端 ， 也有高品質(zhì)優(yōu)價格 ， 還有大品牌低價格 ， 更有新品牌的差異化 ， 以及白牌產(chǎn)品等 。 這些怎么去經(jīng)營和拓展 ， 很多家電廠商過去“一招鮮”、“一套打法”的商業(yè)手段 ， 已經(jīng)嚴重不適應當前市場 ， 但新的手段卻遲遲沒有建立起來 。

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