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海信|從極米看投影市場，無屏電視會顛覆傳統彩電嗎？

空調營收凈利潤海信

海信|從極米看投影市場，無屏電視會顛覆傳統彩電嗎？

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海信|從極米看投影市場，無屏電視會顛覆傳統彩電嗎？

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下班回家了 ， 你是不是希望懶洋洋的躺在沙發上 ， 手按遙控 ， 簾子拉上 ， 一塊幕布徐徐的落下 ， 整個臥室變成一個充滿氛圍的影院 ， 緊著接著一部大片為你而放 。
這就是投影——無屏電視的魅力 。
2016年 ， 極米創始人鐘波曾在一款產品發布會上放出豪言：“五年內 ， 無屏電視將顛覆傳統電視” 。
五年過去了 ， 傳統彩電也沒有被顛覆 ， 無屏電視也沒有實現預期般的顛覆性增長 。
為什么這個一度被寄予厚望的產品 ， 卻遲遲沒有迎來預期的效果 ， 這背后究竟有什么阻礙的因素？
無屏電視為何顛覆不了？何為無屏電視？所謂無屏電視 ， 就是我們在辦公室常見的投影儀等投影產品 ， 畫面是通過投射形成的 ， 并沒有真正意義上的屏幕 。
為什么人們會喜歡它？因為體積小、重量輕、可便攜、有質感 ， 還有很重要的一點就是投影畫面沒有尺寸的約束 ， 近可小 ， 遠可大 ， 更能滿足人們對大屏的觀感需求 。
現在市場上的有屏電視產品也往大屏方向下功夫 ， 奈何價格貴 ， 占面積 ， 安裝又沒那么方便 ， 市場受眾群體也還不夠大 。
喜歡歸喜歡 ， 無屏電視之所以顛覆不了有屏的傳統彩電 ， 首先 ， 是因為投影在整個彩電中的占比還是很小 。
2020年 ， 國內彩電的零售情況為4450萬臺 ， 同期國內投影設備出貨量為417萬臺 ， 投影占比不足一成 ， 無屏電視想要顛覆傳統家電 ， 簡直有些天方夜譚 。
雖然彩電的市場規模也在萎縮 ， 但瘦死的駱駝終究比比馬大 。
其次 ， 從顯示技術來看 ， 傳統彩電里本身的競品有很多 ， 像LCD、miniLED、OLED等 ， 技術也會不斷進行迭代 ， 它們的發展也會分食市場的一塊蛋糕 。 去年TCL、三星等彩電巨頭導入miniLED電視后 ， 在整個彩電領域在掀起一股miniLED電視熱 。
無屏電視雖然這幾年火起來了 ， 但市場相對小眾 ， 遠沒有LCD等液晶彩電的規模大 。 根據Omdia數據 ， 去年京東方LCD出貨量高達3.325億件 。
另外技術的不斷迭代會讓買家存在一些疑慮 ， 買下這款產品后會不會很快被市場淘汰 。
另外 ， 超期服役是目前電視存在的一個現狀 。
一般家用彩電的使用年限為8-10年 ， 但實際情況往往是 ， 很多的彩電即使到了使用年限 ， 也仍然在超齡服役 ， 理論上來說電器產品到期了性能會大大降低 ， 安全隱患增加 ， 但人們一般是不會去關注期限這個問題 ， 只要能繼續使用 ， 便不太會有更新換代的想法和需求 。
還有一個很現實的問題就是 ， 更新換代是需要真金白銀的 ， 在疫情反復擾動的情況下 ， 經濟發展受阻 ， 居民收入受影響 ， 消費能力減弱 。 沒有強大的購買力 ， 即使有需求那也是無效需求 。
從極米的官方商城看 ， 一般的無屏電視價格有一千多到上萬元不等 。

數據來源：極米科技官方商城
但質量稍微再好點一般會達到幾萬 ， 甚至更貴 ， 就像激光電視 ， 所以市場的量就很難上去 。 從有屏到無屏的轉換其實是也一種生活習慣的改變 ， 而生活習慣一旦形成 ， 一朝一夕之間往往是不易改變的 。

此外 ， 撇開彩電和投影 ， 我們還有手機 ， 還有電腦 ， 它們同樣能實現看視頻的功能 。 慢慢的 ， 不管有屏還是無屏 ， 最終都可能都會變成一種擺設 。

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