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網易啟航，國風出海

不久前落幕的2022年北京冬奧會 ， 再一次讓世界感到震撼 。 從冬奧會開幕式的二十四節氣、青松迎客到閉幕式上的元宵花燈、折柳寄情 ， 每個細節都在訴說著“中國式浪漫”的文化底蘊 。
作為四大文明古國之一 ， 中國文化上下五千年源遠流長 ， 從四大發明到儒家文化 ， 從遍布全球的唐人街到中國功夫 ， 東方文明古國的魅力一直吸引著世界各國的人們 。
網易啟航，國風出海
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而在如今的移動互聯網時代 ， 文化輸出又被賦予了新的形式和內涵 ， 動漫和游戲等互聯網時代的產物更像是一種新的文化使者 ， 特別是對于全球的年輕一代來說 ， 這是一種更喜聞樂見的方式 。 2022年2月中國手游發行商在全球AppStore和GooglePlay的收入排名顯示 ， 共36個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜TOP100 ， 占全球TOP100手游發行商收入近37.9% 。
網易游戲 ， 就是其中的一員 。
文化價值
去年12月 ， GameraGame首席執行官葉千落在廣州分享了一個故事 。 為了解海外用戶是否對仙俠題材感興趣 ， 他們在海外做了一次以修仙為主題的一個征文活動 ， 讓一群美國人、英國人、俄羅斯人以仙俠為主題寫一個小說 ， 征集的結果是 ， 收到了400多本小說 。 他們在海外論壇跟外國人聊天 ， 聚集了幾萬的海外用戶 ， 沒想到國外的游戲玩家不僅會問游戲 ， 還會問《古劍奇譚》《仙劍奇俠傳》等 ， 他們看中國古裝的電視劇 ， 玩中國一些仙俠、武俠類的游戲 ， 看中國的網絡小說 。
文化的價值在潛移默化中發揮其作用 。
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《2021年中國游戲產業報告》顯示 ， 去年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元 ， 比2020年增加了25.63億美元 ， 同比增長16.59% 。 從近五年的平均增長幅度看 ， 中國游戲出海份額呈現穩定上升的態勢 ， 出海游戲在用戶下載量、使用時長和用戶付費三個方面均保持較好增長 。
在剛剛過去的2月 ， 網易發布2021年Q4及全年財報 。 數據顯示 ， 網易Q4及全年凈收入分別為244億元及876億元 ， 其中在線游戲業務的凈收入分別為176億元及628億元 。 與此同時 ， 作為中華文化出海的排頭兵 ， 網易也在財報中公布了2022年新品規劃：幾乎所有重磅新品 ， 都在劍指全球 ， 啟航出海 。
在1月剛剛結束一輪測試的《暗黑破壞神：不朽》 ， 僅在中國的預約量就超過了1000萬 ， 產品計劃于今年在全球發行；《天諭》手游計劃在不久后登陸日本；《哈利波特：魔法覺醒》在各地區的本地化都進展順利 ， 并于早前針對海外玩家在北歐地區進行了內測——在今年 ， 網易將與華納兄弟合作 ， 在美國、歐洲和日本共同發布這款產品；《永劫無間》未來將推出主機版本和移動版本 ， 且目前主機版本已經“取得了巨大的開發進展” 。
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中國音像與數字出版協會第一副理事長兼中國音數協游戲工委主任委員張毅君在2021年度中國游戲產業年會上說 ， 游戲出海已成為多數游戲企業的戰略選擇 ， 伴隨我國游戲產業國際競爭力的提升和出海規模的增長 ， 中華文化、中國元素的國際影響力也將隨之提升和擴展 。
精品路線
選擇出海 ， 說起來容易 ， 但是要選擇什么路徑呢？各家走的路都不同 。 有人走自研模式 ， 有人走買量模式 ， 有人重營銷推廣 。 數據顯示 ， 去年中國自主研發移動游戲海外地區收入分布中 ， 策略類游戲收入占比為41.40% ， 角色扮演類游戲的收入占比為13.46% ， 射擊類游戲收入占比為12.96% 。

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