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比社交更有趣、比游戲更長線，這款手游怎么做到的？

遍觀行業 ， 失敗的產品各有各的不同 ， 而成功的原因卻總是相似 。
無論是MOBA領域的一霸《王者榮耀》 ， 還是去年新晉的爆款黑馬《哈利波特：魔法覺醒》 ， 它們都擁有著相同的特性——比起游戲 ， 它們更像是一個社交平臺 。
由雷霆代理、百奧旗下擁有13年IP歷史的手游《奧比島：夢想國度》（以下簡稱奧比島）近期正在測試當中 ， 這個擁有3億用戶的IP新作 ， 在Z世代中擁有不俗的號召力 ， 相關長留數據也優于同類產品 。
究其原因 ， 官方曾透露 ， 制作組沒有把《奧比島》當作一個單純的游戲在做 ， 而是希望打造成一個社交產品、一個具有可視化和互動性的虛擬社區 。
比社交更有趣、比游戲更長線，這款手游怎么做到的？
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社交是一個筐 ， 但并非什么都能往里裝 。 作為2022年又一支潛在爆款 ， 《奧比島》有何獨到之處 ， 能幫助其在用戶審美標準拉高、市場競爭環境激烈的今天脫穎而出？
聯手玩家共同創造 ， 讓豐富內容兼容休閑
【比社交更有趣、比游戲更長線，這款手游怎么做到的？】網絡發明以前 ， 人們之間互動方式十分有限 ， 沒有電氣的時代 ， 更需要鴻雁傳書向關心的人傾訴衷腸 。 從馬車到電報再到電話和互聯網 ， 社交手段在短短百年間迅速膨脹并超載 ， 我們迎來了信息爆炸的時代 ， 但同時又困在無數信息構筑的繭房之中 。
有學者認為 ， 網絡社交本質是一種中介化交流 。 今天 ， 比起面對面交流 ， 人們更傾向于透過社交媒體互動 ， 因而中介的質量、即溝通的質量十分重要 ， 才能確保交流中信息的有效性、正確性和價值 。
《奧比島》制作組抱有相同的看法 。 在官方視角中 ， 以同類競品為鑒 ， 《奧比島》應當著重解決內容質量問題 。 作為一款定位“愛上奧比島 ， 快樂沒煩惱”的IP手游 ， 《奧比島》主張給予玩家輕松休閑的游戲體驗 。
比社交更有趣、比游戲更長線，這款手游怎么做到的？
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通常而言 ， 豐富的內容和“不肝”二者相互對立 。 缺少內容 ， 即便玩家慕名而來也很快會因為內容消耗過快而無所事事 ， 進而退坑 。 內容量極為豐富 ， 又容易使玩家無所適從 ， 被進度推著前進 ， 導致休閑變上班 ， 影響產品風評與玩家積極性 。
《奧比島》的做法是 ， 一方面巧妙地通過休閑化核心玩法 ， 降低游戲的“肝度”為玩家減負 ， 讓玩家體驗到真正的休閑樂趣 ， 另一方面則是增加內容的廣度與深度 ， 而非單純設計重復性任務或在數值上挖坑 。
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如去年10月星光測試結束后 ， 制作組基于玩家反饋新增了疲勞系統 ， 并增加了經驗獲取、降低了升級難度 ， 減少了玩法與等級的掛鉤 ， 以“減負”為目標 ， 最終達到減少重復勞動、增加有趣高質量互動的結果 。
此外 ， 《奧比島》還添加了編輯器功能 ， 不僅僅是官方可以創作優質內容 ， 更鼓勵每一名玩家添磚加瓦 。 在進一步豐富游戲內容的同時 ， 也能起到喚醒社群意識 ， 營造共創氛圍 ， 提升玩家歸屬感的作用 ， 為將來長線運營打好基礎 。
開放自由的社區 ， 為每一名玩家提供港灣
為了確保《奧比島》內容品質 ， 《奧比島》組建了一支龐大且經驗豐富的研發團隊 ， 同時背后還有中臺予以支持 ， 保障優質內容供應的產能能跟上玩家消耗 。
這也是《奧比島》選用2D美術畫面的原因之一 ， 一方面在于帶給粉絲熟悉感、親切感 ， 另一方面也能較好地控制內容輸出產能 。

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