羅大佑孫燕姿刷屏背后，字節(jié)和騰訊又開始搶流量了 _孫燕

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采訪人員 | 伍洋宇陸柯言

5月27日的晚上，70后、80后、90后的青春一起回來了。
這天，孫燕姿在抖音里舉行“你好嗎”線上唱聊會，羅大佑在視頻號里直播一場草坪上的“童年”演唱會。對熟悉華語樂壇的聽眾來說，在這兩者之間做出選擇是值得猶豫的，用兩個(gè)屏幕同步播放也不是不可以。
這是個(gè)看起來很小的抉擇，對于背后的抖音和視頻號兩大平臺卻有更重大的意義。
單從數(shù)據(jù)上來看，抖音直播似乎展現(xiàn)了優(yōu)勢。23點(diǎn)07分，視頻號顯示有4038萬人看過羅大佑的這場演唱會，此時(shí)播出的已經(jīng)是回放。在孫燕姿唱聊會直播接近結(jié)束的時(shí)候，畫面右上角則顯示有近2.4億人次觀看。作為參考，抖音日活已突破6億。
不過，兩個(gè)平臺對于“人”和“人次”的統(tǒng)計(jì)口徑并不一致，或許也是數(shù)據(jù)懸殊的因素。具體各自效果如何，也要等待官方統(tǒng)計(jì)口徑更明確才能下判斷。
另一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，在用戶反饋中，羅大佑演唱會的觀感似乎遠(yuǎn)勝孫燕姿的唱聊會一籌。這里的觀感一方面指的是視頻號的畫質(zhì)相較抖音直播更清晰，與此同時(shí)，羅大佑的演唱會盡管在戶外，打光仍然到位，相比之下，孫燕姿的舞臺燈光布置則被部分粉絲認(rèn)為“不夠用心” 。

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圖片來源：視頻號/抖音截圖

另一方面，孫燕姿的唱聊會在接近尾聲時(shí)突然中斷，引得觀眾頗為不滿。孫燕姿工作室隨即在微博解釋稱，“現(xiàn)場傳輸設(shè)備出現(xiàn)狀況，導(dǎo)致節(jié)目中斷”，最后臨時(shí)決定由孫燕姿重新演唱結(jié)束曲目《風(fēng)衣》。此外，唱聊會中讀信件等環(huán)節(jié)也受到指摘。該微博之下，部分評論質(zhì)疑了演出策劃的專業(yè)性。
對抖音而言，這場演出應(yīng)該也被視為出現(xiàn)一定問題了。在孫燕姿抖音主頁直播動態(tài)的歷史回顧中，去年9月9日夏日歌會的直播回放仍在，卻不見今日這場。
事實(shí)上，抖音率先掀起了短視頻平臺直播演唱會的潮流。去年8月3日至9月9日，抖音連辦7場夏日歌會，有張惠妹、陳粒、歐陽娜娜、孫燕姿等歌手的專場。粉絲以付費(fèi)形式進(jìn)行觀看，票價(jià)在6～30元不等，僅孫燕姿專場為免費(fèi) 。數(shù)據(jù)上，多場次觀看人數(shù)破千萬，孫燕姿專場點(diǎn)贊數(shù)超過6億。
視頻號演唱會則是從去年年底的西城男孩開始的。目前，視頻號一共進(jìn)行了8場演唱會直播。其中，觀看數(shù)據(jù)最高的是周杰倫2013年“摩天輪”演唱會的復(fù)播，場觀人數(shù)超過5000萬，相當(dāng)于微信日活用戶的5%，崔健、西城男孩也分別達(dá)到4600萬和2700萬。
看上去，視頻號已經(jīng)掌握了“流量密碼”：即將迎接休假的周五，家喻戶曉的歌手和膾炙人口的曲目，與童年、青春、回憶殺相關(guān)的主題，經(jīng)過朋友圈、群聊的頻繁轉(zhuǎn)發(fā)與曝光，一再推高流量。
聽眾狂歡之余，平臺也開始盤算吸引流量之外更要緊的事，而廣告主顯然也不愿錯(cuò)過這一波熱度。
在崔健視頻號演唱會上，極狐汽車成為獨(dú)家冠名商，這也是視頻號演唱會首次成功商業(yè)化。根據(jù)極狐方面披露的數(shù)據(jù)，崔健演唱會當(dāng)晚，極狐在微信生態(tài)內(nèi)曝光次數(shù)高達(dá)12億，直播間分享次數(shù)超過270萬，極狐微信指數(shù)峰值較活動前提升54倍。
嘗到視頻號演唱會冠名的甜頭之后，極狐在5月27日晚的羅大佑演唱會上再次冠名。除了直播間當(dāng)中的品牌露出外，極狐還在演唱會禮物、跳轉(zhuǎn)廣告、定制福利上植入，用戶可以點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入極狐試駕報(bào)名頁面，并拿到相關(guān)補(bǔ)貼與福利。