對此,亨氏米粉和英氏米粉哪個好,陳戈卻表示,“我沒覺得有很大的排名挑戰,夯實基礎,提升效率,這是眼下菲仕蘭的當務之急 。”
在日前的媒體溝通會上,菲仕蘭中國區CEO陳戈大言不慚地介紹:“美素佳兒在高端奶粉品類中排名第一” 。但具體銷售額,市場份額,這些關鍵數字,陳戈并沒有詳細透露 。想必如果公布這些數據,一定會經不起推敲的 。即便引述的是尼爾森的數據,但尼爾森的數據是否靠譜也值得商榷,況且尼爾森給每家客戶的數據都不是透明的,而是一對一的 。
三、皇家美素佳兒“真品牌高端沖調”還是遭“偽高端”揭露?
我們來具體測評比較一下陳有了戈口中的這個高端品牌:皇家美素佳兒,亨氏奶粉排名第幾 。
不妨排名拿皇家美素佳兒1段產品——皇家美素力來分析一下:
先從奶源上來2021比較,皇家美素力1段和諾優能1段的奶源同樣來自荷蘭圖片,也就是菲仕蘭官方旗艦店所宣稱的那樣:“世代堅守,荷蘭自家牧場,140年家族英氏傳承,堅守自然之道;待奶牛如家人,平均每天6小時戶外放牧……”
再來看看皇家美素力和諾優能的售價:

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同樣折合成每罐900克,同樣是荷蘭的奶源,營養成分基本沒差異的皇家美素力和諾優能,價格居然有如此大的差距:
按照測評皇家美素三聚氰胺力800克規格的定價,亨氏奶粉三段測評,900克的皇家美素力1段價格將英氏高達468元/罐,而同樣是荷蘭奶源的900克規格的諾優能1段,價格僅為218元/罐,皇家美素力的米粉價格整整比諾優能貴114.68%!

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再來圖片測評有了比較一下三段配方第幾:皇家美素力1段和貝因下架美愛加1段:
皇家美素力的營養成奶粉分表

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貝因美愛加1段營養成分表

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從可選擇性營養成分來看,貝因美愛加1段皇家國家美素力的成分基本無異,雖然貝因美愛加的乳鐵蛋白含量相對少一些,但貝因美愛加比皇家美素力多了一項“葉黃素” 。
再來看看國家雙方的售價:

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配方近乎相同,甚至在可選擇性營養成分上,皇家美素力還沒有貝因美愛加“豪華”,但皇家美素力800克的價格是416元/罐2021,而事件貝因美愛加1段的售價是英氏288元,皇家美素測評力整整比貝因美愛加貴44.4%!
看來,皇家美素佳兒所謂的“高端”,只不過是高在了“價格”上,單純的價格高,奶源和配方毫無比較優勢可言!基于此,中國消費者完全可以去抵制或者向這個“偽高端”進行索賠了!
四、菲仕蘭中國區人事調整過于頻繁,亨氏奶粉事件,或事件已經三段成為中國奶粉行業的人才“跳板”
可以說,菲仕蘭中國區換帥實在太頻繁了中國,頻繁到這家企業已經成為中國奶粉行業職業經理人的最大跳板!
2016年9月,菲仕蘭大中華區CEO邱肇祥離職,隨后去了雅培,出任雅培營養品國家北亞區亨氏總裁;2017年1月1日起,印度人高瑞宏事件(Rahul Colaco)出任菲仕蘭大中華區CEO,這位印度籍新帥干了不到兩年,就閃電下課,于是這個位置由陳戈接任 。
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