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除了球場上，世界杯哪都不缺“中國隊”

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除了球場上，世界杯哪都不缺“中國隊”

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除了球場上，世界杯哪都不缺“中國隊”

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與普通球迷一樣，陳顯春等待著四年一次的足球盛事 。但不同的是，屬于她的“世界杯”每次開始與結束的時間都要更早一些 。
陳顯春在義烏經營著一家主營獎杯、獎牌的企業，她本人不是足球迷，但卻因為企業生產的商品而與世界杯有著無法割舍的關聯 。
世界杯是全球第一大賽事IP，它的熱度甚至超過奧運會 。以2018年俄羅斯世界杯為例，觀看人數接近35億 ， 接近世界總人口的一半 。國際足聯主席因凡蒂諾預測今年的觀眾數量會達到50億 。難怪世界杯被國際足聯稱為“最有效的國際營銷平臺” 。
2014年巴西世界杯前夕 ， 有客戶找到陳顯春 ， 大量訂購獎杯、獎牌等產品 。在陳顯春的記憶中，那筆訂單量很大，隨后還有很多客戶到工廠“搶貨”，幾乎是有什么貨就搶什么貨 ， 這是陳顯春第一次意識到世界杯帶來的商機 。此后，四年一個輪回 ， 今年已是第三屆 。
陳顯春的企業是中國眾多企業的縮影，他們讓中國與世界杯更緊密地聯系在一起 。
世界杯商機再現
2010年南非世界杯 ， 英利成為首家贊助世界杯的中國企業 。
2014年，英利再次成為巴西世界杯贊助商 。隨后 ， 贊助世界杯的中國企業數量在2018年俄羅斯世界杯時達到高峰，共有萬達、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指點藝境等7家企業，以8.35億美元廣告費排名第一 。
但是2022年卡塔爾世界杯，登上世界杯官方贊助名單的中國企業數量從7家降至4家，分別為：國際足聯贊助商萬達，世界杯贊助商海信、蒙牛、VIVO 。當然，還有部分企業還會將贊助投向參賽的國家隊，有伊利先后與阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國四國足球隊牽手合作；廚衛電器品牌萬和電氣，宣布成為德國國家足球隊的中國區官方合作伙伴等等 。
但無論是官方贊助還是球隊、球員贊助，新冠疫情大流行后的首屆世界杯，中國企業贊助世界杯的熱情不比以往，但是中國企業卻不會缺席世界杯 。
企業都希望搭上世界杯的便車 。今年 ， 阿里巴巴速賣通首次開通世界杯專場，專場負責人馬祥說，“當時我要做世界杯專場的時候，有一家化妝品企業也找到我，我說‘你們和世界杯有什么關聯？’他們說有很多球迷會在臉上涂國旗，會用到公司的產品 。”
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阿里巴巴速賣通世界杯專場的網頁 。圖/受訪者提供
義烏再次成為“贏家”最為密集的地方 。據義烏體育用品協會估算，今年在整個世界杯周邊商品的市場份額中，義烏制造幾乎占到70％ 。
義烏跨境電商協會會長徐儼提供的數據顯示，2010年南非世界杯1月至5月，經義烏海關出口的體育用品及設備為6554萬美元；2014年巴西世界杯1月至5月，經義烏海關出口巴西的小商品就達1.6億美元；上一屆俄羅斯世界杯2018年前4個月 ， 義烏對俄羅斯的出口額超過了10億元 。
當四年一度的“世界杯效應”再度到來，對于一些義烏企業而言有著比往年更重要的意義 。
陳顯春2006年來到義烏，她與丈夫經營的義烏市金尊文體用品公司主營獎杯、獎牌 。2020年疫情暴發后，陳顯春眼見自己所處的義烏國際商貿城變得比往日更加蕭條，“往日人流量很大 ， 但近兩年受疫情影響，客戶無法到訪” 。2020年與2021年，她始終在想辦法刺激老客戶的需求，包括向客戶發送促銷活動的信息，結果往往是“已讀未回”，“哪怕產品再便宜，也無法打動客戶，因為他們也沒有銷路” 。

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