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競爭的盡頭是創新：吃雞品類幸存者的“新戰事”

經歷了“百雞大戰”的大浪淘沙之后 ， 戰術競技品類已經建立了相對穩固的全球市場格局 。 當新用戶獲取成本越來越高 ， 下半場應該怎么打 ， 成為了各大產品的焦點 。 有趣的是 ， 《和平精英》《FreeFire》《荒野行動》幾款頭部產品 ， 不約而同地開啟了IP聯動 ， 在一定程度上反映出了該品類已經上升到內容創意的角力 。
此次聯動的IP橫跨了動漫、游戲到文學三大領域 。 《和平精英》x《新世紀福音戰士》（后文簡稱EVA）聯動 ， 已于2月25日上線 。 《FreeFire》選擇與《刺客信條》IP聯動 ， 預計3月為玩家帶來豐富的游戲體驗 。 而《荒野行動》則與享譽全球的科幻文學IP《三體》 ， 在海外也開啟了聯動 。
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品類頭部產品集體高舉高打的背后 ， 是對玩家的新一輪爭奪 。 在玩家眼里 ， IP聯動可謂是“雙廚狂喜” 。 從目前的反饋來看 ， 國外玩家對《FreeFire》x《刺客信條》聯動十分看好 。
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而日本玩家對《荒野行動》與《三體》的聯動 ， 也不吝贊美 ， 并表示希望未來學好中文 ， 閱讀中文版《三體》小說 。
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令人意外的是 ， 《和平精英》xEVA聯動 ， 卻遭受了玩家的冷遇 。 有玩家表示 ， 聯動不走心 ， 辜負了自己的期待 。
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也有玩家表示 ， 本來是奔著情懷去的 ， 但是被建模直接勸退 。
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還有玩家站在中立的角度指出 ， 用IP情懷賺錢沒錯 ， 但是做過頭就不好了 。
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眾所周知 ， 《和平精英》是改編自享譽全球的韓國軍事競技IPPUBG ， 而EVA則是雄霸日本ACG領域的國民級IP 。 兩個頭部IP強強聯手 ， 為什么卻呈現出了“1+1<2”的效果？透過現象追尋本質 ， 這還得從《和平精英》近些年的“內憂外患”說起 。
內外交困之下 ， 《和平精英》正在經歷著什么？
回顧2021年的國內市場 ， 種種跡象表明：戰術競技品類熱度處于下降態勢 ， 一方面是品類紅利消退所致 ， 另一方面則是以《英雄聯盟》手游（LOLM）為代表的頭部新品進場 ， 不斷蠶食其市場份額 ， 極光大數據顯示 ， LOLM日活已經突破2000萬 。 在這樣的走勢之下 ， 《和平精英》在國內用戶下滑 ， 也就能說得通 。 正所謂 ， 春江水暖鴨先知 ， 與之直接交互的玩群體最有發言權 ， 畢竟用戶流失將直接影響玩家的游戲體驗 ， 這也就解釋了類似“和平涼涼”的論調時常見諸于社交媒體 。
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困局就像雪球一樣越滾越大 ， 《和平精英》（PUBGM）在國際市場也諸多不順 。 另一款戰術競技手游《FreeFire》不斷在北美、東南亞等《和平精英》的優勢市場蠶食其份額 。 SensorTower數據顯示 ， 去年第一季度《GarenaFreeFire》超越PUBGM ， 成了美國市場最暢銷的戰術競技手游 。

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