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競爭的盡頭是創新：吃雞品類幸存者的“新戰事”( 二 )


競爭的盡頭是創新：吃雞品類幸存者的“新戰事”
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內外交困之下 ， 《和平精英》亟需尋求新的用戶增量 ， 穩固基本盤 ， 打破當下的窘境 。 這似乎有些危言聳聽 ， 事實上當用戶對內容固化失去耐心 ， 對游戲本身無異于“溫水煮青蛙” 。 幾年前 ， 極光大數據曾以《和平精英》為例 ， 進行了用戶流失研究報告 ， 便顯著地提及了“玩膩了”、“缺乏新意”等因素 。
競爭的盡頭是創新：吃雞品類幸存者的“新戰事”
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結合時下流行的、廣泛被市場驗證的IP聯動模式 ， 進行用戶回流拉新 ， 不失為一個高效快捷的方法 。 借助與EVA聯動 ， 到底能對《和平精英》帶來多大的拉動效果 ， 目前不好說 。 但是 ， 作為大DAU產品的《和平精英》 ， 不可避免地走上動漫聯動的老路 ， 依托外部大IP賺取聲量 ， 似乎也進一步佐證了其正在經歷的這一切 。
從內容創意角度來看 ， 此次聯動更多只是借了IP殼 ， 讓玩家穿上具有EVA風格的套裝 ， 缺乏新鮮感 ， 與玩家心目中真正的“雙廚狂喜”存在著一定的距離 ， 也難怪會被玩家戲稱為“和平暖暖” 。 玩笑歸玩笑 ， 不可否認 ， 這從一定程度上揭示出了《和平精英》在內容創意上的乏力和疲態 。
新鮮感缺乏的背后 ， 是產品“護城河”的缺位
保持新鮮感 ， 是游戲長線運營的重要準則 。 而在這之外 ， 建立獨特的產品優勢 ， 能夠讓基本盤更加堅不可破 。 隨著戰術競技品類熱潮逐漸冷卻 ， 用戶群體熱情消退 ， 各家都在持續投入 ， 打造自己的“護城河” 。 這一點在后起之秀《FreeFire》身上 ， 表現得十分突出 。
《FreeFire》在全球攻城略地 ， 很大程度上是源于其對市場情勢審慎評估 ， 專注于打造產品的差異化競爭能力——不斷做減法 。 在上線初期 ， 《FreeFire》憑借對安裝包優化（第一代僅80M）以及對低配手機的良好適配 ， 在硬件發展相對緩慢的東南亞市場完成了第一波原始積累 ， 這與《和平精英》《荒野行動》等最初吃配置的打法 ， 可謂是大相徑庭 。
跳脫出客觀限制 ， 《FreeFire》為自身創造條件 ， 導入了更多的用戶 。 在滿足深不見底的用戶需求上 ， 《FreeFire》為了讓更多新手玩家能夠快速與游戲實現交互 ， 把“減法”做得更徹底——直接上線了強力輔助系統（自動瞄準系統） ， 玩家只需要自動將十字準星對準敵人即可 ， 大幅降低了操作技巧 ， 對用戶體驗更加友好 。 在更多游戲的細節體驗上 ， 《FreeFire》也在不斷地“拆門檻” ， 比如在地圖中加入了索道和發射臺 ， 讓玩家有了更多移動的選擇；設計了一擊必殺的武器 ， 使得該游戲更加休閑 ， 滿足所有類型玩家的要求 。
沒有大IP ， 沒有先發優勢 ， 《FreeFire》的成功 ， 是綜合了市場分析和用戶需求而構建起了自己的壁壘 。 而同為品類頭部的《和平精英》和《荒野行動》 ， 對品類革新和發展貢獻良多 ， 但代入到戰術競技品類的發展軌跡 ， 兩者之間千絲萬縷的關系 ， 道出了產品“護城河”的重要性 。
在戰術競技品類爆發的2017年 ， 網易于10月率先上線了《荒野行動》 ， 憑借優異的畫質 ， 流暢支持百人同地圖游戲等特點 ， 迅速聚攏了一大批用戶 。 彼時 ， 作為各大廠商紛紛看好的風口 ， 戰術競技品類仍在不斷涌進新品 。
2018年2月 ， 曾用名《絕地求生：刺激戰場》的《和平精英》迎來首次測試 。 憑借“完美還原端游體驗”的策略 ， 強勢登場的《和平精英》引發行業震動 。 也許是為了快速爭奪市場 ， 很快有玩家反映《和平精英》的UI表現跟《荒野行動》過于相似 。 這個小插曲也毫不意外地 ， 讓注定會爆發的“吃雞大戰”提速上演 ， 無數人都在緊盯著“誰先倒下” 。

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