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華為榮耀|手機市場正陷入內卷，高端化是品牌突圍的必由之路

手機行業芯片5G華為榮耀必由之路

華為榮耀|手機市場正陷入內卷，高端化是品牌突圍的必由之路

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華為榮耀|手機市場正陷入內卷，高端化是品牌突圍的必由之路

編輯 | 于斌
出品 | 潮起網「于見專欄」
2022年對于國內的手機企業而言 ， 是一個充滿變數與挑戰的年份 ， 國內的手機普及率已經提高到了每百人擁有116.3部 ， 遠高于全球104.3部的平均水平 ， 面對如此龐大的手機存量市場 ， 低增速甚至是負增長將成為今后國內手機市場的主旋律和常態化特征 。
而現在手機企業的實力都比較強 ， 再加上不少新加入和重新回歸的企業 ， 因此后續的競爭將會更加激烈 ， 尤其在中低端市場更是群雄環伺 ， 其競爭程度甚至可以用慘烈來形容 。

在后華為時代 ， 手機市場的格局正加速重構

在國內消費市場逐步復蘇的大環境下 ， 去年智能手機的整體銷售情況可以用中規中矩來形容 ， 中國信通院的數據顯示 ， 去年國內市場的智能手機銷量約為3.51億部 ， 同比增加了13.9% 。
不過上下半年的增速與往年有些不同 ， CINNO Research的監測數據顯示 ， 上半年手機銷量在全年中的占比達到了51.5% ， 而下半年本來是傳統旺季卻表現出了銷量下滑的走勢 ， 信通院的數據還顯示 ， 2020年國內智能手機的出貨量是同比大幅度下降了20.4% 。
可見去年上半年屬于彌補前年銷量大減的恢復性增長 ， 因此在傳統淡季走出了一波高流量的節奏 ， 而去年下半年的市場表現說明國內手機市場仍處于筑底與調整的狀態 ， 隨著今年手機消費市場的持續復蘇、芯片供應逐漸趨穩和5G建設的加速推進 ， 今年的手機市場會呈現出一個穩中有進、穩中有升的態勢 。
在后華為時代 ， 華為手機的市場份額已從2020年的36%下降到去年的不足10% ， 華為讓出的大蛋糕已基本上被其它的手機廠商切分完畢 ， 其中高端旗艦市場大部分被蘋果收入囊中 ， 現在蘋果在國內高端市場已經是一覽眾山小 ， 其它的手機廠家都難以望其項背 。
中低端市場則主要被OPPO、VIVO、小米和成功回歸頭部陣營的榮耀所瓜分 ， 尤其值得一提的是 ， 去年榮耀的回歸之路走得也算是比較成功的 ， 一步一個臺階的榮耀不僅新機頻出 ， 而且其手機銷量與市場份額亦是節節上升 ， 榮耀的復出直接改變了去年下半年的國內手機市場格局 。
Counterpoint的數據顯示 ， 去年3季度 ， 榮耀的銷售量環比增長高達96% ， 并以15%的市場份額躍居第三位 ， 表現格外耀眼 ， 去年4季度 ， 榮耀以17%的市場份額排名第二 ， 首次登頂成為了安卓手機陣營的翹楚 ， 這個成績也為今年的業績提升開了一個不錯的好頭 。
榮耀最大的優勢在于秉承了原有的經營思路、產品風格、品牌渠道等特點 ， 同時又在去年完成了公司的轉型 ， 融入了新的理念與風格 ， 從而強化了企業的競爭優勢 ， 但榮耀要想百尺竿頭更進一步的話 ， 還需要經歷較長時間的研發投入與品牌累積 。
在去年下半年的快速擴張以后 ， 今年榮耀手機的前進步伐會逐漸放緩 ， 畢竟要從其它有實力的品牌手中進一步搶占份額也不是一件容易的事情 ， 不過根據Counterpoint預測 ， 今年榮耀手機的銷量增幅仍然會達到40%以上 ，

高端化是囯產品牌向上發展的必由之路

今年2月小米的高端化戰略研討會就明確了這樣一點 ， 高端之路是小米成長的必由之路 ， 小米會堅定不移地執行高端化戰略 ， 在品牌高端化的道路上 ， 不僅小米如此 ， 其它的國產手機品牌同樣急迫 。

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