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智能音箱|智能音箱為何走上了“干掉自己”的道路？

亞馬遜智能音箱

智能音箱|智能音箱為何走上了“干掉自己”的道路？

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智能音箱|智能音箱為何走上了“干掉自己”的道路？

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2014年11月 ， 亞馬遜首款智能音箱Echo上線 。 貝索斯沒有為其站臺 ， 也沒有專門的發布會 。 可就是這樣一款“低調”的產品 ， 很快在全球科技產業掀起了不小的波瀾 。
就如《星際迷航》等無數科幻作品中描繪的那樣 ， 脫離屏幕的限制 ， 用戶正常說話 ， 一個隱形的智能助理就能執行對應的指令 。 這番全新的計算機交互體驗 ， 刺激著消費者下單 ， 更吸引了無數廠商跟進入場 。
大洋彼岸的谷歌、蘋果 ， 國內的阿里、騰訊、百度、小米、華為等等 ， 主流科技企業幾乎全員集結 ， 行業年銷量順利突破1.5億臺 。 與此同時 ， 智能音箱還被賦予了一項新的時代使命——智能家居的入口 。
【智能音箱|智能音箱為何走上了“干掉自己”的道路？】然而 ， 來也匆匆 ， 去也匆匆 。
近日 ， 亞馬遜發布Echo Show 15智能顯示屏 ， 并將智能音箱的靈魂Alexa語音助手植入到屏幕之內 。 靈魂還在 ， 功能更加強大 ， 但是 ， 這款產品顯然已經無法再稱作音箱 。
作為智能音箱第一出貨商 ， 亞馬遜的動作值得深思 。
環顧四周 ， 變化實際上一直都在悄然進行著 。 在亞馬遜之前友商就已經動身 ， 從最傳統的智能音箱到帶屏音箱再到一塊純粹的屏幕 ， 不斷有新形態產品涌出 。 市場數據顯示 ， 2022年1月份 ， 國內帶屏幕的智能音箱設備在整體銷量占比達到24.2% ， 接近四分之一 。
大家似乎找到了智能音箱的終極形態 ， 卻偏離了最初的軌道 。 感慨之余 ， 站在上帝視角復盤過去幾年智能音箱的演變 ， 自己“干掉”自己又著實是發展之必然 。
文：彬彬（熊出墨請注意）
自我顛覆正在進行根據Strategy Analytics的最新數據 ， 2021年第三季度智能音箱市場全球出貨量總計3930萬臺 ， 排在前六的品牌分別為亞馬遜、谷歌、百度、阿里、蘋果和小米 。

作為代表玩家 ， 這些品牌的動作基本對應著行業的未來風向 。 亞馬遜的新品Echo Show 15之外 ， 來看其他品牌的動態：
谷歌此前發布了第二代Nest Hub ， 搭載一塊7寸觸控屏；百度智能音箱官網小度商城里 ， 智能屏類目排在首位 ， 在售的包括小度在家等產品；阿里和小米 ， 最新的產品形態同樣是觸屏音箱 ， 如天貓精靈V10、小米小愛觸屏音箱Pro 8；蘋果HomePod雖然停留在最傳統的音箱形態 ， 但最近Siri給出劇透 ， 下一代智能音箱或將配備顯示屏 。
新事物的興起建立在舊事物的消亡之上 ， 趨勢顯而易見 ， 智能音箱行業正在進行一場自我顛覆 。
數據反饋亦是如此 ， 洛圖科技監測的銷售數據顯示 ， 2021年 ， 中國智能音箱市場銷量為3654萬臺 ， 同比下降3.5% ， 為近年來首次下滑 。 同時 ， 中國智能音箱在售品牌從2020年的44個減少至2021年34個 。
具體到產品 ， 2021年在售的帶屏智能音箱共有38款 ， 較2020年增加9款；市場份額達到23.4% ， 較去年同期增長1.3個百分點 。 2022年1月 ， 其份額繼續提升至24.2% ， 已經接近四分之一 。
市場整體下行 ， 帶屏設備增多 ， 從傳統的智能音箱到帶屏音箱再到純屏幕的形態升級已是不爭的事實 。
而且 ， 鑒于各家業務承壓 ， 行業的變革將會進一步加速 。
以領跑者亞馬遜為例 ， Strategy Analytics 發布的數據中 ， 2021年第三季度其出貨量同比減少10萬臺 。 與之對應 ， 據彭博社報道 ， 負責智能音箱Echo和Alexa的副總裁丹尼爾即將離職 。

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