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世界杯贊助商自稱“中國(guó)第一”！專家稱在境外發(fā)布仍可能侵權(quán)( 二 )

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“主要看所謂中國(guó)第一、世界第二具體是什么含義，是否有相應(yīng)的依據(jù) 。”趙占領(lǐng)表示，使用極限用語(yǔ)，如無(wú)依據(jù)也屬于虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 。對(duì)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，即使發(fā)生在境外，但實(shí)際影響后果發(fā)生在境內(nèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)監(jiān)管部門有權(quán)對(duì)其進(jìn)行行政處罰 。
河南澤槿律師事務(wù)所主任付建認(rèn)為，海信廣告宣傳的內(nèi)容是指其電視機(jī)的出貨量還是其他數(shù)據(jù)，廣告牌中沒有明確表明，容易造成消費(fèi)者誤解 。根據(jù)《反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者 。僅憑借廣告語(yǔ)，不能確定是指質(zhì)量第一還是銷量第一 ， 因此廣告內(nèi)容存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形 。
律師丁金坤稱，對(duì)于海信的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，相關(guān)廣告用詞可能影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)可視為侵權(quán)地 。海信相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者若因該宣傳行為受到競(jìng)爭(zhēng)利益損失，有權(quán)向國(guó)內(nèi)法院提起訴訟，國(guó)內(nèi)法院也有權(quán)就該類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)訴訟予以受理管轄 。
有企業(yè)境內(nèi)曾因同類廣告被判賠
南都采訪人員注意到，針對(duì)廣告使用絕對(duì)化用語(yǔ)，多地已有判例 。
2020年，海南瓊海中影電影城在廣告中使用絕對(duì)化用語(yǔ)“本市最低觀影價(jià)”，被市場(chǎng)監(jiān)管部門認(rèn)定違反《廣告法》第九條第三款之規(guī)定，責(zé)令停止發(fā)布，并處罰款20.5萬(wàn)元 。
2021年，杭州著名老字號(hào)方林富炒貨店，因在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)外及包裝袋上使用“最好”“最優(yōu)”“最香”“最特色”“最高端”等絕對(duì)化用語(yǔ) ， 被西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令停止發(fā)布使用頂級(jí)詞匯的廣告，罰款20萬(wàn)元 。

世界杯贊助商自稱“中國(guó)第一”！專家稱在境外發(fā)布仍可能侵權(quán)

文章插圖


資料圖
企業(yè)使用不嚴(yán)謹(jǐn)數(shù)據(jù)來源作為宣傳語(yǔ) ， 也已有判罰案例 。
2022年2月，據(jù)北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院消息，瓜子二手車使用“創(chuàng)辦1年成交量遙遙領(lǐng)先”“目前已成長(zhǎng)為中國(guó)最大的二手車直賣平臺(tái)”等廣告語(yǔ)，被人人車起訴不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) ， 該法院最終判決瓜子二手車賠償300萬(wàn)元 。
法院認(rèn)為，“遙遙領(lǐng)先”“全國(guó)領(lǐng)先”這樣特定的籠統(tǒng)而簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)，以及“中國(guó)最大”的最高級(jí)廣告用語(yǔ)，在大規(guī)模、持續(xù)性的廣告宣傳中，容易在傳播印象上使用戶與特定品牌產(chǎn)生劃等號(hào)式的直接關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化誤導(dǎo) 。況且涉案廣告的表述方式具有行業(yè)比較性質(zhì)，屬于對(duì)行業(yè)內(nèi)其他市場(chǎng)主體的市場(chǎng)地位的貶低，不當(dāng)抬高自己的市場(chǎng)地位，從而獲得不正當(dāng)?shù)慕灰讬C(jī)會(huì)及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，破壞了競(jìng)爭(zhēng)秩序，瓜子二手車的虛假宣傳行為構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，在廣告宣傳語(yǔ)中稱其為“中國(guó)最大的二手車直賣平臺(tái)”缺乏事實(shí)依據(jù)，構(gòu)成虛假宣傳 。
出品：南都即時(shí)
【世界杯贊助商自稱“中國(guó)第一”！專家稱在境外發(fā)布仍可能侵權(quán)】采寫：南都采訪人員 黃馳波 翁安琪

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