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庫克不僅是營銷大師 ， 還是管理大師！
想必不少人都曾吐槽過庫克 ， 表示自從喬布斯之后蘋果就少了創新 ， 就少了眼前一亮的感覺 ， 但是你不可否認的是 ， 蘋果在庫克的手里被“玩轉”了 ， 能夠成為全球市值最高的科技公司 ， 能夠讓眾多代工廠想盡辦法擠進其供應鏈 ， 這樣的手段也不是一般人能夠實現的 ， 但是偏偏庫克就做到了 ， 甚至將蘋果新機的價格往上提一提 ， 你都不帶有意見的！
但是蘋果也同樣遇到一個危機 ， 那就是芯片供應問題 。 全球的缺芯不單單是國內 ， 各行各業都出現了問題 ， 尤其是汽車企業都出現了不少停產的計劃 ， 而蘋果也在其中 ， 不過很多企業都在準備減產或是想辦法克服芯片供應短缺問題的時候 ， 蘋果表示“已經解決” ， 而某媒體對此表示 ， 蘋果之所以能夠輕松應對芯片供應危機 ， 只是因為它是蘋果 。
庫克的大手筆 ， 不是能夠模仿的前幾個月蘋果就表示或許礙于芯片供應的問題 ， 在年末銷售可能會受到影響 ， 甚至前一段時間庫克在接受采訪的時候還表示iPad所采用的舊芯片也是出于產能吃緊的狀態 ， 甚至出現了iPad在第四季度銷量下滑的情況（下滑14%） 。
然而 ， 就在近期的創紀錄財報公布的時候我們也能看到 ， 蘋果的高端手機銷量不錯 ， Bob O’Donnell也表示蘋果已經擺脫了芯片危機的問題 ， 只不過還有一點點短缺罷了 。
有媒體分析 ， 為啥大家都在因為芯片產能而焦慮的時候 ， 偏偏蘋果就能夠輕松躲過呢？或許只是因為它是蘋果 。
我們首先來說的就是芯片本身 ， 我們常常聽過某某公司自研芯片 ， 但那嚴格來說不是自研 ， 因為某些東西是需要拿到授權 ， 然后再找人代工 ， 這才出來了芯片 ， 但是蘋果并不是 ， 蘋果芯片就是自己給自己授權 ， 別人能給他干的事就是代工 ， 所以他利潤高 。 （有一說是蘋果的自研都是挖別人的團隊或收購公司 ， 國內沒這個條件 ， 這個看法就仁者見仁智者見智了） 。
其次就是不得不說庫克在供應鏈方面的管理能力 ， 這可以說是庫克的大手筆 。
前面已經說過 ， 蘋果目前是市值最高的科技公司 ， 它所需要的體量 ， 也不是一般企業所能比擬的 ， 也難怪會有那么多的企業想盡辦法躋身其供應鏈中 ， 畢竟能夠拿到一點訂單 ， 都不是一個小數目 。
蘋果本身有著強大的采購實力以及產品需求旺盛的能力 ， 但更需要注意的是 ， 蘋果本身具有一定的為自家產品下定制化訂單的能力 ， 而其高端芯片又很昂貴 ， 所以作為半導體代工企業來說 ， 有那么多的訂單和高利潤空間 ， 自然是要優先服務 。
那么從這里也就能夠看得出 ， 蘋果本身的優勢實在是太明顯了 ， 所以能夠輕松躲過去也是在情理之中 ， 不過不得不感慨庫克在供應鏈中的管理能力 ， 使得更多企業爭著為其代工 ， 如此大的需求還能控制利潤 ， 不簡單 。
不過也有一種聲音表示“蘋果的供應鏈都是特有的 ， 不能與其它廠商共用 ， 所以它不存在供應危機 ， 供應危機都是普遍共享的 ， 看看我們國產手機 ， 用的都是一摸一樣的 ， 所以大家都在搶”！
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