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2021全球手游買量白皮書：休閑&網賺、戰爭、模擬三大重點風格

以下文章來源于AppGrowingGlobal ， 作者AppGowingGlobal
AppGrowing發布《2021年度全球手游買量白皮書》 ， 數據覆蓋國內通用版及國際版所追蹤手游行業的廣告情報 ， 深入解讀2021年國內外手游廣告投放市場的發展變化 ， 拆解不同市場差異化特征 ， 分析頭部發行商買量策略 。
2021全球手游買量白皮書：休閑&網賺、戰爭、模擬三大重點風格
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《2021年度全球手游買量白皮書》概覽
完整版白皮書共計80+頁
《2021年度全球手游買量白皮書》包括國內、海外兩個核心篇章 ， 以下為部分內容節選 。
01
海外篇
2021年海外手游年投放廣告同比增長64% 。 iOS14.5IDFA隱私政策影響下 ， 安卓端手游平均廣告量激增 ， iOS端下滑近5成 。
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各類別手游中 ， 中輕度手游數量激增 ， 同比增長超150% 。 RPG、SLG等重度手游數量增長相對緩慢 。
【2021全球手游買量白皮書：休閑&網賺、戰爭、模擬三大重點風格】同時 ， 信息流和視頻素材分別成為最受廣告主青睞的廣告形式和素材形式 。
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以美國為代表的T1地區吸引了大部分的手游移動廣告 ， 同時中國香港、美國、新加坡等市場出現明顯的廣告量增長 ， 表現出極強的市場活力 。
日本市場上 ， 休閑、RPG、模擬類別買量熱情最高 ， 本土廠商掌握占有率優勢 。 本土社交平臺Kakaotalk、KPOP文化等因素則成為韓國市場買量投放的關鍵點 。
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2021年度海外手游App推廣TOP50中 ， 涂色游戲《TapColor》登頂 ， 吃雞、射擊、SLG類熱門游戲也在前十名中有較好名次 。
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頭部廠商中 ， 騰訊2021年主力投放出海王牌《PUBGMobile》 ， 下半年發力《王者榮耀》國際版和《白夜極光》 ， 重點布局日本、俄羅斯、中東市場 。
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網易下半年上線兩款產品《指環王》和《天諭》韓語版 ， 買量表現亮眼 ， 同時《明日之后》等老游戲也維持著穩定的迭代節奏 。
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02
國內篇
2021年AppGrowing監測到全行業的廣告投放數呈波動增長趨勢 ， 12月達到峰值 。 同比2020年 ， 增長高達222% ， 可見國內買量趨勢勢不可擋 。
游戲廣告投放數占全行業廣告投放數17% ， 依舊穩居行業第一 。
去年游戲廣告投放占全行業投放數的14% 。 今年投放占比同比去年上漲了21.4% ， 即使2021年出臺最強未成年人限手游令 ， 給游戲行業造成一定程度的打擊 ， 但游戲行業總體廣告投放趨勢仍然持續上升 ， 可見買量依然是手游廣告主的重點獲客方式 。

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