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2021全球手游買量白皮書：休閑&網賺、戰爭、模擬三大重點風格( 二 )


2021全球手游買量白皮書：休閑&網賺、戰爭、模擬三大重點風格
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2021全球手游買量白皮書：休閑&網賺、戰爭、模擬三大重點風格
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手游在投App遠超非手游App ， 非手游App投放廣告數反而遠超手游App ， 由此推測手游上新頻率快 ， 手游競爭激烈無比 。
2021全年手游投放素材中 ， 視頻類素材占比超八成 ， 視頻形式的廣告素材是手游廣告主的首選 。
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在手游App推廣方面 ， 2021全年整體熱投榜TOP50中 ， 有4款游戲盒App上榜 ， 4399游戲盒App位列第一 ， 可見游戲廠商看好游戲盒App市場 。 另外 ， 在TOP10手游類型分布均勻 ， 涵蓋模擬、棋牌、戰爭、西游等多種類型手游 。
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騰訊游戲、網易游戲、完美世界等頭部游戲廠商主推熱門IP手游 ， 《天涯明月刀》《夢幻西游》《新笑傲江湖》《新盜墓筆記》等紛紛上榜 。
2021全球手游買量白皮書：休閑&網賺、戰爭、模擬三大重點風格
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統計2021全年的重點手游風格 ， 可以發現休閑&網賺、戰爭、模擬是今年手游投放的三大重點風格 。 Q4期間 ， 戰爭、魔幻、傳奇、三國類都明顯提升了投放力度 。
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從三大平臺的行業投放分布情況看 ， 游戲是騰訊廣告、巨量引擎、UnityAds的重點廣告主 ， 其中在巨量引擎的投放占比超20% ， 在UnityAds的投放占比超44% ， 投放趨勢極其猛烈 。
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AppGrowing選取2021全年重點投放風格角色扮演、動作冒險、策略游戲、模擬經營、棋牌游戲、休閑益智類 ， 分析其熱門廣告文案、視頻素材 。
發現2021年手游廣告文案風格多樣 ， 以“劇情描述”“凸顯免費返利”“凸顯解壓”等為主 。
視頻素材則一般以游戲建模高清畫面為主體 ， 整體色彩鮮明、特效酷炫、角色設計豐滿 ， 真人模擬的視頻廣告也有不少占比 。
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