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武漢大學智能媒體與智能營銷傳播發展高端論壇成功舉辦

生活百科教授


武漢大學智能媒體與智能營銷傳播發展高端論壇成功舉辦

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武漢大學智能媒體與智能營銷傳播發展高端論壇成功舉辦

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2022年12月3日，智能媒體與智能營銷傳播發展高端論壇暨第四屆智能營銷傳播學術工作坊線上會議成功舉辦 。本次論壇由武漢大學新聞與傳播學院、武漢大學媒體發展研究中心、《新聞與傳播評論》編輯部、武漢大學城市傳播與企業品牌研究中心、武漢大學智能營銷傳播研究學術團隊主辦 ， 《新聞與傳播評論》《傳播創新研究》《跨文化傳播研究》作為學術支持期刊 。會議聚焦人工智能背景下媒體和營銷傳播領域的變革、機遇和挑戰，由上午場高端論壇主旨演講和下午場學術工作坊專題討論兩部分組成 。來自清華大學、北京師范大學、中國人民大學、中國傳媒大學、復旦大學、美國密歇根州立大學、華南理工大學、武漢大學等國內外知名高校的專家學者分享了智能媒體與智能營銷傳播前沿研究成果 。
武漢大學智能媒體與智能營銷傳播發展高端論壇成功舉辦

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論壇合影
在論壇開幕式上，武漢大學人文社會科學研究院院長方卿教授、武漢大學新聞與傳播學院院長強月新教授、武漢大學媒體發展研究中心副主任肖珺教授代表主任單波教授分別致辭，武漢大學新聞與傳播學院副院長吳世文教授主持開幕式，武漢大學新聞與傳播學院黨委書記李玉龍和部分教師出席開幕式并參加會議 。
在主旨演講環節，各高校專家分享了對智能媒體與智能營銷傳播發展的深入思考 。整場主旨演講圍繞智能媒體與智能營銷傳播的前沿研究成果展開，見解鞭辟入里，具有重要的學術意義和實踐價值 。上半場主旨演講由中國傳媒大學丁俊杰教授主持，武漢大學新聞與傳播學院呂尚彬教授與談 。
北京師范大學新聞傳播學院喻國明教授沿著數字媒介時代的傳播轉向，重點闡述認知競爭時代的傳播轉向與操作策略 。智能傳播時代，媒介環境和社會結構發生巨變，算法機制在信息接收層面結構性地改變了用戶思維特征 。認知資源的爭奪成為智能傳播時代新特征，需要采用“接力傳播”與“圈層進入”的信息傳輸策略、傳播的修辭與話語的信息編碼策略與消除跨圈層傳播中的“文化折扣”的信息解碼策略 。認知競爭是一場長期的、存在于各個領域的關于人們思維方式和價值觀的爭奪 。媒介如何占有人們更多的認知空間將成為未來傳播學研究的一個基本問題 。
【武漢大學智能媒體與智能營銷傳播發展高端論壇成功舉辦】清華大學新聞與傳播學院陳昌鳳教授詳細闡述了對于信息傳播中智能技術與人和社會的互動關系的思考 ， 認為智能技術已經深入運用于信息傳播，深刻影響了信息生產、傳輸、消費與互動 。其中智能算法不只是一種技術工具，而且在形成一種文化，信息生產者、傳輸者為了提升能見度、抵達率而努力迎合算法 。機器作為傳播者，不再只是被傳播者操縱的中介或工具 ， 要重視該角色 。在人機關系方面，智能技術正在不斷形成一種新的力量，使得將智能機器人格化、等同于行動者等一些新型的理論形成 。
美國密歇根州立大學傳播藝術與科學學院李海容教授重點關注從三維可視化到元宇宙中虛擬可供性的作用 。首先 ， 他回顧了可供性概念的演變和虛擬可供性的形成 ， 并分析元宇宙的特點和虛擬可供性的獨特作用 。當虛擬可供性超過真實可供性和感知可供性時，用戶的虛擬體驗會非常優越，更有可能產生積極的產品態度和購買意向 。最后，他給出在元宇宙中打造強勢品牌的實踐和理論，認為可以從研究中反過來總結品牌如何在元宇宙中塑造和強化品牌 。

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