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兩大“法寶”，助你玩轉游戲內容營銷( 二 )


此外 ， 朝夕光年還將于近期推出一個游戲發行人計劃的新玩法——“創意市集” 。 “創意市集”具體是指 ， 廠商可以采買游戲發行人計劃任務下的優質投稿 ， 并將其作為素材用于巨量廣告的流量投放 ， 以此觸達更廣泛的潛在玩家群體 。
“創意市集”這一創新玩法打破了內容營銷與廣告投放之間的壁壘 ， 可有效解決內容場景覆蓋群體有限、廣告場景的創意素材同質化的問題 ， 且在內容場景傳播數據的基礎上 ， 廠商可以快速定位潛在的素材受眾 ， 加速素材起量破圈 。 因此 ， 借助“創意市集” ， 游戲廠商可以通過一個素材兩個場景復用的方式 ， 實現內容與廣告投放的優勢互補 ， 促成游戲推廣品效合一 。
并且據游戲茶館所知 ， 朝夕光年此前在《航海王熱血航線》《花亦山心之月》等內部產品的推廣過程中 ， 已多次使用過“創意市集”玩法 ， 并以此獲得了突出的宣傳效果 。 如今 ， 在創新玩法已經通過市場驗證的情況下 ， 朝夕光年終于打算將其正式向其他廠商開放 。 因此茶館認為 ， 對于更多游戲廠商來說 ， 創新玩法對外推出的時候正是搶占新玩法紅利的最好時機 。
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抖音游戲中心打通玩家沉淀與內容運營
與游戲發行人計劃以“任務”為核心的打開方式不同 ， 抖音游戲中心將游戲玩家與游戲內容聚集在一起 ， 是一個游戲發現和游戲內容消費社區 。 游戲廠商可以在抖音游戲中心直接觸達玩家 ， 還可以通過內容社區的運營與維護牽引玩家進行更多內容產出 。
接入抖音游戲中心 ， 游戲廠商可以建立一個專屬的游戲頁 。 游戲頁聚合了游戲相關內容 ， 是玩家交流游戲體驗、分享游戲經驗的內容社區 。
兩大“法寶”，助你玩轉游戲內容營銷
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抖音游戲中心專屬游戲頁
游戲廠商只要做好內容分享過程中的游戲頁掛載引導 ， 就可以吸引更多玩家通過點擊錨點進入游戲頁 ， 從而輕松實現玩家的聚集和沉淀 。
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內容掛載游戲頁錨點
另一方面 ， 據知情人士透露 ， 抖音游戲中心還將于2022年1月更大范圍開放游戲征稿合作 。 通過征稿活動的舉行 ， 廠商可吸引更多玩家參與內容創作與投稿 ， 從而有效保持游戲內容生態的活躍 ， 推動游戲的進一步曝光 。 目前 ， 已有部分游戲通過實際應用證明了該功能的可行性 。
如《幻塔》此前就在抖音游戲中心推出了一項#幻塔公測充能計劃 ， 以游戲的捏臉玩法為題 ， 征集玩家的UGC投稿 ， 以此提升了關于游戲玩法的討論度 ， 并通過投稿里程碑活動 ， 鼓勵玩家進行游戲內容向及衍生內容向的投稿 ， 最終有效增加了幻塔PUGC的投稿量 。 截至目前 ， #幻塔公測充能計劃累計投稿數量已經突破了30萬 。
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此前 ， 《原神》曾經推出#霧海懸秘境創作者激勵計劃 ， 利用參與投稿瓜分百萬現金的方式刺激更多玩家參與內容創作 ， 有效提高了玩家的投稿積極性 ， 增加了游戲內容的豐富度 ， 并加速了游戲版本的曝光 。 目前 ， 該激勵計劃的投稿量已突破57W ， 播放量也突破了23.7億 。 在首次征稿活動大獲成功的背景下 ， 《原神》于11月24日 ， 再次推出2.3版本的征稿活動#皚塵與雪影 ， 截至目前 ， 該活動話題總播放量已經突破了20.6億次 。
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游戲頁Banner展示征稿活動入口

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