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兩大“法寶”，助你玩轉游戲內容營銷

抖音平臺上的“游戲發行人計劃”和“抖音游戲中心”正在成為加速游戲爆量、用戶轉化、構建游戲玩家生態的必備法寶 。
據游戲茶館了解 ， 完美世界的重量級新作《幻塔》在正式上線前后的推廣過程中 ， 聚合游戲發行人計劃與抖音游戲中心的能力 ， 一站式完成了產品的前期預熱和公測期的品牌曝光、用戶轉化、內容沉淀 ， 并最終收獲超83萬的站內預約量 ， #幻塔話題累計總播放量也突破了6.8億 。
值得注意的是 ， 除《幻塔》外 ， 《原神》《哈利波特：魔法覺醒》《花亦山心之月》等爆款游戲也曾在推廣過程中接入“游戲發行人計劃”或“抖音游戲中心” ， 且均收獲了顯著的推廣效果 。
那么“游戲發行人計劃”和“抖音游戲中心”究竟是如何發揮作用 ， 幫助游戲廠商降本增效 ， 實現游戲熱度加倍的？今天游戲茶館就和大家詳細聊聊 。
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游戲發行人計劃鏈接內容與游戲
關于游戲發行人計劃 ， 茶館此前已經做過多次介紹 ， 相信很多游戲團隊對游戲發行人計劃已經有所了解 ， 甚至有可能已經接入使用過這一平臺 。
簡而言之 ， 游戲發行人計劃是一個鏈接創意內容和游戲產品的內容發行平臺 。 該平臺立足于抖音 ， 可助力游戲廠商通過推廣任務的發布 ， 吸引短視頻達人創作更多游戲相關內容 ， 以此擴大游戲內容規模、豐富游戲內容生態 ， 還可通過視頻自帶的游戲站錨點加速潛在玩家的轉化 。
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游戲發行人計劃入口對全量用戶開放
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點擊錨點 ， 瀏覽專屬游戲站頁面
從以往大量的游戲項目實戰經驗可以看出 ， 游戲發行人計劃適用于游戲生命全周期 ， 可在不同節點為游戲提供相應的解決方案 。
在游戲上線前 ， 廠商可通過游戲發行人計劃 ， 借助視頻達人創作的優質內容實現產品的冷啟動和前期預熱 ， 平臺提供的預約接口還為用戶轉化奠定了基礎 。 如《余燼風暴》就在上線前一周的預約期內 ， 接入了游戲發行人計劃 ， 并通過早期的預熱投入 ， 成功獲得了超10億的總曝光、超50萬的總預約和超70萬的總新增 。
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在游戲上線期間 ， 覆蓋全量達人的游戲發行人計劃可以通過豐富的優質內容 ， 助力游戲廠商快速觸達最廣范圍的潛在玩家 ， 帶動游戲公測期的熱度集中爆發 ， 同時 ， 平臺的錨點功能還可直接促進內容帶量轉化 。
今年11月 ， 《花亦山心之月》在公測期間 ， 結合該產品本身自帶的國風標簽 ， 通過游戲發行人計劃吸引各類達人積極參與國風題材內容的創作 。 在楚淇、瘋產姐妹、張若宇、劉思瑤等頭部達人的熱度催化下 ， 在海量的原創內容和抖音平臺的精準推薦技術加持下 ， #花亦山才子挑戰和#花亦山心之月兩大話題迅速打響 ， 游戲相關話題先后6次登上抖音熱搜 ， 可以說是為游戲公測爆量加了一把“猛火” 。
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在游戲上線后 ， 游戲廠商同樣可以根據節假日、周年慶等節點 ， 在游戲發行人計劃平臺發布任務 ， 推動游戲持續吸量 ， 從而實現產品的長線運營 。
如《忍者必須死3》這款游戲 ， 在上線三周年暑期活動期間 ， 結合3周年福利發布游戲發行人計劃任務 ， 最終成功斬獲了25萬安卓端新增安裝用戶 。 同樣地 ， 進入穩定運營期的《原神》在接入游戲發行人計劃之后 ， 進一步推動了該游戲戲品牌影響力的擴張和內容生態的沉淀 ， 同時為2.2版本帶來了超5億的總曝光 。

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