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文 | 華商韜略 600
12月19日凌晨，阿根廷國家足球隊以7:5擊敗法國隊，時隔36年再奪世界杯冠軍 。
除去阿根廷國家隊與其球迷外，最興奮的恐怕就是其贊助商之一的庫迪咖啡 。
2022年10月22日，曾被瑞幸咖啡撇清關系的創始人陸正耀在朋友圈宣布：庫迪咖啡（COTTI COFFEE）首店開業了 。
緊接著，11月初，庫迪咖啡的官方微博和公眾號相繼上線，首條消息均宣告庫迪咖啡成為阿根廷國家足球隊中國區贊助商 。
剛剛開業就押注世界杯，其實對于庫迪咖啡來講，未必不是一記險招 。
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贊助世界杯——這一全球最大的賽事，自然能為贊助商賺足流量 。但另一方面，是贊助商所需要付出的巨額營銷成本 。
根據不完全統計 ， 此次阿根廷隊的中國贊助商或合作商除庫迪咖啡外，還包括：伊利、盼盼食品、廣汽三菱、網易傳媒、萬達體育等 。
作為一家成立不久的企業，能夠與諸多國內知名企業共同贊助，想必其贊助金額不菲 。而一旦阿根廷隊的表現不盡人意，導致最終帶來的流量不夠，這些贊助成本的損失對于知名企業或許不足一提，但對于一家初創企業，就不是那么簡單了 。
同時，球隊一旦失誤，對品牌聲譽也是一種傷害 。
2018年 ， 傳統強隊葡萄牙止步16強，其贊助商東鵬特飲、娃哈哈、曼秀雷敦等 ， 今年均未出現在贊助商榜單 。顯然，這些贊助商均損失慘重，被傷透了心 。
不過，確實也是老天賞飯 。阿根廷隊成功奪冠，為庫迪咖啡帶來巨量曝光，也為庫迪咖啡的成立開了個好頭 。
根據歷屆世界杯冠軍的贊助商來看，世界杯冠軍的帶貨冠軍不可低估 。比如，2014年，德國隊奪冠，其主要贊助商阿迪達斯當年僅足球裝備銷售額就超過20億歐元 。
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之所以棋行險招，陸正耀急于翻身 。
就在一年前，2021年12月13日 ， 瑞幸咖啡發布了一份公告：瑞幸98.5%的公眾股東支持抵制前造假管理層回歸 。
這被抵制的管理層 ， 就是曾創造出瑞幸18個月上市奇跡的創始人陸正耀 。而在這個公告發布前的一年間一直沒有放棄回歸瑞幸，尤其2021年下半年 ， 陸正耀的動作頻出 。
正是這份公告，徹底斷絕了陸正耀回歸瑞幸的可能，同時也徹底將瑞幸與陸正耀撇清關系 。
更尷尬的是，瑞幸的營收還在撇清關系后，飆升了 。根據2022年二季度財報顯示，瑞幸二季度凈收入32.99億元，同比增長72.4% ， 凈利潤2.4億元，早已扭虧為盈 。
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回歸瑞幸無望的陸正耀，只得考慮東山再起 。
2021年4月，陸正耀放話要進行人生中的最后一次創業 。當年8月“趣小面”首店開業 ， 僅3個月后就陷入關店潮 。
2022年2月，“最后一次創業”被陸正耀拋到腦后，推出預制菜“舌尖英雄” ， 然而仍未有一個好的預期 。
兩次創業失敗 ， 已經使得部分信奉“陸正耀有可能東山再起”的人轉變思維，投資機構也不愿為陸正耀出錢，就連曾經“鐵三角”關系的生意伙伴也不再為陸正耀站臺 。
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