91億的暑期檔，可有可無？ _票房

文章插圖

文章插圖
夏天過去了，暑期檔以91.34億（含服務費）的總票房收官了。
這樣的成績，相比去年同期疫情影響下的73.81億（燈塔專業版數據），有23.77%的大幅上漲，但還遠沒有恢復至疫情之前的水平：2018年暑期檔總票房是173.77億，2019年是177.78億，而今年檔期總票房，甚至和八年前的2014年暑期檔不含服務費的90.91億差不多。
更值得注意的是，這91.34億又一次建立在歷史同檔期最高票價的基礎上。去年暑期檔36.37元的平均票價已經刷新紀錄，在這之前的2018、2019年暑期檔平均票價分別為35.01元和35.39元，但如今這個數字已經升至39.1——高票價助推的票房成績背后，觀影人次的流失已經成了無法被掩蓋的事實。

文章插圖

燈塔專業版顯示，今年暑期檔觀影人次為2.34億，比作為歷史同期最低點（2020年除外）的去年的2.03億要高出一些，但與2017年的4.74億、2018年的4.96億和2019年的5.02億相比，仍然是腰斬。
三年前毒眸（ID：DomoreDumou）曾在文章中提到，暑期檔5億的觀影人次可能見頂了，但并不是沒有挖掘增量觀眾的可能性。而如今，這個數字回到了2014年（當年暑期檔有2.56億觀影人次），似乎又到了從頭再來的境地。
觀影人次的下滑已經持續了太久。在這幾年的大小檔期，幾乎都不可避免地呈現出觀眾的流失。可是這樣的情況持續發生在對全年票房起決定作用的暑期檔，還是十分危險的信號——
爆款電影沒有真正地引發全民觀影熱潮，中等體量的優質影片供給又沒有跟上。在這個夏天，觀眾對電影，還是沒那么感興趣。

文章插圖

失去的觀眾要挽回，新的觀眾要培養，電影市場恢復遲緩，電影要承載的使命實在太多，一部不到30億票房的《獨行月球》不夠，三個月的暑期檔組成的一個夏天，也遠遠不夠。
差在哪兒？
傳統意義上對暑期檔的統計包括了6、7、8三個月份，單拎出來這三個月的票房來看，六月大盤的表現嚴重拖了后腿。
燈塔專業版顯示，6月大盤報收19.18億（含服務費），觀影人次只有5284.9萬，均為有數據統計以來的最低值（2020年6月電影行業停擺，不計入統計）。要知道，2019年的6月有41億的票房產出，再往前幾年的歷史同期也都維持在超30億的水平線上，即使是2014年6月，也有28.25億票房，相比之下今年實在是縮水嚴重。
當然，這也是種種因素之下的無奈結果。自春節之后，全國多個城市受疫情反復影響，票房重地上海、北京和東北地區等多地影院都經歷了停擺，全國電影院營業率不到百分之五十的情況持續了很久。放映場所關閉也直觀地影響了影片的定檔上映，燈塔專業版顯示，上一個歷史同期表現最差的去年6月，還是有62部影片上映，但今年這個數字直接降到29部。
暑期檔前三分之一的落魄收?。⒉灰馕蹲糯缶忠訊?。在這樣一個并非靠節假日氛圍拉動消費而形成的檔期里，愿意為電影消費的年輕觀眾群體數量大、檔期時間長、容量大，所以仍然可以寄希望于七八月份有“奇跡”發生。