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如果說劇集、游戲、短視頻 ， 更適合已經習慣了居家辦公、上網課的年輕觀眾 。那么電影對于普通觀眾的吸引力在哪里、非去電影院不可的理由是什么，這些問題沒有在這個夏天得到回答 。電影和電影院在今年暑期檔的存在感，實在是太弱了 。
重要的，不只是夏天
無人在意電影，那就放棄暑期檔嗎？當然不是 。
暑期檔曾經是一個可以制造170多億票房、占全年總票房近三分之一的超級大檔期，它的表現如何很大程度上能決定全年大盤的最終結果；其次，這個檔期足夠大，戰線足夠長，對影片的類型并不挑剔，基本上只要是質量過硬的影片，都有機會充分發光發熱——無論如何，這都不是一個可有可無、可以被放棄的檔期 。
而觀眾 ， 也并不是完全走遠了的 。暑期看電影的存量人群比較固定，他們有固定的觀影習慣，是暑期檔的基底；而增量人群也比較固定，只要有好片子，他們就會出現 。只不過疫情三年，檔期的威力被削弱了很多，要重整旗鼓 ， 要六月外片拿出強勁的實力、七八月國產片要制造大爆款、多種類型的影片供給要豐富且均衡 ， 這些常規的方法可以穩住暑期檔、給全年票房一個保障 。
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但并不止于此，對國內電影市場來說，只依賴像暑期、春節檔這樣的大檔期是行不通的 。電影作為商品 ， 面對的核心受眾還是年輕的一代，而這類消費群體的特質就是追求新鮮感，所以新片的上映應該是日常行為而非節日、檔期行為 。
毒眸曾經在文章中提到，像《王者榮耀》這樣的手游已經成為一種社交行為和日常消遣，電影也是同樣的道理，對年均觀影一兩次的路人觀眾來說，如果看電影仍只是檔期里一個有儀式感的選擇，顯然是不夠穩定的 。行業需要一定程度上突破原有的固定檔期依賴，培養起消費者的日常觀影習慣——把過年過節才吃一頓的“餃子” ， 變成平時總吃的“大米飯” 。
一年52個周末，每個周末都有具有吸引力的影片可以讓觀眾走進電影院觀看，長此以往，觀眾的觀影習慣會被培養起來，看電影成了日常的消費、娛樂行為，即使不分暑期檔、春節檔、國慶檔，每一個周末都是一個熱鬧的日常檔期 。
當這種局面真的形成之后，我們就不需要再擔心“上半年的票房大幅縮水，下半年能補齊嗎”這樣的問題 。
規律已經存在并且被重復多次，關鍵問題在于我們是否能遵循規律并且培養起市場需求 。當然，誰都知道這件事并不是某幾部影片、少數幾家公司就能完成，唯有把蛋糕做大，把競爭的空間激活，把消費者心思揣摩透（從而建立起被認可的品牌），行業里才可能有更多的源頭活水，電影才能成為人們生活的一部分——否則今年暑期檔的乏善可陳 ， 或許會成為一種常態 。
而也不必過于悲觀的原因在于，我們依然相信觀眾對電影是有興趣的，只不過目前有的調動這種興趣的方法還沒有奏效 。已經上映55天，但排片和單日票房出現上漲的《隱入塵煙》就是一個很好的隱喻 。影片在流媒體平臺上線后，因為主角“吃雞蛋”的片段在短視頻平臺發酵，觸動了大眾對他人的窮苦、絕境和真情的感知能力 ， 與普通人的情緒契合，為影片在院線市場再次走出上揚的票房曲線而添了一把火 。
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