91億的暑期檔，可有可無？( 三 ) _票房

雖然業界有傳言，因種種原因一大批新片定檔艱難，無奈錯過了暑期檔。不管具體原因如何，最終的結果就是整體影片定檔數量的減少，可能有票房攫取能力的影片未大批量出現，還是會影響觀眾走進影院的積極性。
再看片子是不是足夠好這個問題。
過去暑期檔為我們留下的老生常談的案例無非是：第一，像《戰狼2》這樣的全民爆款出現，強勢拉回觀眾，并且挖掘出增量用戶；第二，有吸引力的外片也進入這個檔期，像《變形金剛5》《侏羅紀世界2》這類影片，滿足觀眾對視效大片的需求；大批量優質的中等體量影片供給，讓觀眾產生一種走進影院不管選什么都有的看的感覺。

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所以當討論暑期檔的時候，通常最先被提到的就是超級爆款的存在，因為它們往往具備憑借一己之力創造高票房的同時，拉熱整個大盤、獲取觀眾對電影的注意力的功能。這對其他差不多時段上映的影片來說，也是一種加持。
今年暑期檔賣得最好的《獨行月球》，如上文所言，在票房維度不及觀眾記憶里的“戰狼”“哪吒”那么爆，觀眾評價維度，影片豆瓣評分不過7 ，與往年的“藥神”“哪吒”口碑評價和話題討論度存在一定的差距——爆款在口碑上不夠爆，觀眾對電影的信心也沒能最大程度地挽回，爆款的威力并沒有很好地發揮出來。
與此同時，進口片“小黃人”系列新作敗北，其他國產片平平無奇，且存在口碑爭議大的影片，暑期檔整體就沒有營造出一種好片多多的聲勢，所以過往高票房的暑期檔所形成的一超多強格局并未在今年被復制，而觀眾與影院疏遠的慣性，也就沒有徹底扭轉。

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慣性沒有打破的直接結果還是體現在觀眾層面。從上圖可以看出，2017年暑期檔觀影人次一下子從前一年同期的3.73億多漲至4.74億多，漲幅高達27%，但是2018年并沒有維持住這種高昂的上漲態勢，只是微漲至4.96億， 2019年同樣微漲至突破5億大關，之后便是疫情影響、電影市場停擺之后的極速下滑至谷底，從谷底往上走的路，實在太艱難。
不止于此，以2018年檔期票房最高的《我不是藥神》和今年的《獨行月球》作為案例，燈塔專業版顯示，前者的青少年用戶占比為10%，后者只有7.8%，在20-29歲的觀眾占比上，前者也要遠高于后者，而《獨行月球》30-39歲的觀眾占比則高于《我不是藥神》——
在一個十分依賴年輕觀眾群體的檔期，頭部影片并沒有像以往一樣很好地調動起年輕觀眾的觀影行動。作為年輕觀眾占主力軍的動畫電影，《楊戩》的表現實在過于平庸，也沒有打透目標受眾。

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所以說，這個暑期檔里并沒有多大程度地改變觀眾與影院相對疏遠的關系，更談不上對增量人群的挖掘。
在三年前，我們還可以設想3個月5億的觀影人次天花板，或許能通過在6月就大量上映新片、國產片和進口片分散上映等多種挖掘增量觀眾來實現突破，但是如今回到2014年水平線，對觀眾的挽回幾乎可以說是需要回到起點、從頭再來的事。
而在小屏幕，情況則完全相反。按照電影的暑期檔概念來算，劇集在暑期期間出了《夢華錄》《沉香如屑》《星漢燦爛》這三部熱播劇，以及剛收官的大爆劇《蒼蘭訣》，不管是在話題討論度、關注度還是數據上，都形成了一種聲勢浩大的全民觀看、討論熱潮。而這種盛況，已經很久沒有發生在大銀幕身上了。