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華彬集團喜憂參半：紅牛商標訴訟扳回一局，2022年業績戰報下滑( 二 )

紅牛生活百科


對于華彬集團的聲明，泰國天絲則有不同看法 。
【華彬集團喜憂參半：紅牛商標訴訟扳回一局，2022年業績戰報下滑】聲明中，泰國天絲表示，上述未生效判決書不能改變華彬紅牛的紅牛商標使用授權期滿和經營期限屆滿的事實 。同時，該判決書并無任何對“50年”條款有效的認定，更不意味著“協議書”整體可以實施，故華彬紅牛大肆宣揚“判決認定了華彬紅牛自1995年始享有在中國境內獨家經營紅牛飲料50年的合法性”并非判決的內容 。
此外，泰國天絲表示 ， 判決書系基層法院所作出的一審判決，尚未生效，且該判決書無論在程序上還是實體上均存在重大錯誤，天絲集團已啟動上訴程序，并將堅決通過司法程序維護自身權益 。
盡管泰國天絲方態度強硬，但目前在市場規模上，泰國天絲仍落后華彬集團較多 。2021年，華彬集團僅靠紅牛產品就獲取了221億元的銷售額 。反觀泰國天絲方，2019年半年間，公司新品在中國的銷售額超過10億元，2021年，紅牛安奈吉在長江以北地區的線下銷售額為1.93億元，結合上述兩組數據，不難看出，泰國天絲的銷售額與華彬集團相比仍有著巨大差距 。
爭斗拖累華彬紅牛
顯然，未來，紅牛之戰仍將進一步僵持，糾紛走向并不明晰 。但可以肯定的是 ， 6年的拉鋸戰，已經對華彬紅牛的銷售額造成影響 。
此前，深圳一名飲料渠道商曾向時代周報采訪人員透露，泰國天絲紅牛（紅牛維生素風味飲料）的進貨單價低于華彬紅牛 ， 而兩款紅牛的零售價都是6元，因此 ， 除非消費客群或者終端渠道執著于華彬紅牛的品牌，不然 ， 目前來進貨的人 ， 都會選擇泰國天絲紅牛 。此外，據時代周報采訪人員此前調研，當前，天貓超市、京東自營渠道、叮咚買菜、沃爾瑪、永旺與天虹等知名或新興渠道，銷售的都是泰國天絲紅牛 。

華彬集團喜憂參半：紅牛商標訴訟扳回一局，2022年業績戰報下滑

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圖源：華彬紅牛官方公眾號

相應地，近年來華彬紅牛的銷售額出現顯著波動 。
2014年，華彬紅牛銷量突破200億元；2015年，華彬紅牛銷售額則超過230億元；到了訴訟糾紛開始后的2017年，產品年銷售額僅為196億元 ， 跌至200億元以下；2019—2021年，產品銷售額雖回升至220億元以上，但仍未回到2015年的水平 。
此外，根據12月22日華彬集團公布的2022年最新業績，華彬紅牛所在的華彬快消品板塊 ， 全年全品銷售額為215.38億元，而除了華彬紅牛，華彬快消品板塊還包括戰馬、果汁飲料果倍爽、天然椰子水品牌唯他可可以及高端進口水芙絲 。由此可見，華彬紅牛銷售額下滑明顯 。
眼下，雙方大戰還遠未到分出結果之時 ， 而華彬紅牛的市場前景，也仍處于迷霧之中 。

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