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品牌之路紀梵希

生活百科紀梵希


品牌之路紀梵希

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紀梵希(Givenchy)是來自法國的時裝品牌，優美、簡潔、典雅是紀梵希最大特點，幾十年來紀梵希一直以“優雅的風格”而著稱于世 。今天千小慧帶您重溫紀梵希的品牌發展史，并從品牌營銷、品牌標識、品牌特色、品牌解讀、品牌保護等五個層面進行深度解讀 。
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紀梵希(Givenchy)是來自法國的時裝品牌，優美、簡潔、典雅是紀梵希最大特點，紀梵希最初以時裝為其主要產品，后開始涉足護膚及彩妝事業 。在2018年12月 ， 世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單 ， 紀梵希排名第433 。
創立人Hubert de GIVENCHY的中文名為于貝爾·德·紀梵希 ， 出生于法國諾曼底的一個藝術世家，十歲時參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之后 ， 便決定成為一位時裝設計師 。
1952年2月2日他首度在巴黎推出個人的作品發表會 。在這場以白色棉布為主，輔以典雅刺繡與華麗珠飾的時裝展中，他的創意才華令在場人士驚艷不已，同時也奠定了紀梵希 (GⅣENCHY) 在時裝界的尊崇形象 。幾十年來此品牌一直以“優雅的風格”而著稱于世 。
紀梵希于1989年開始涉足護膚及彩妝事業，希望能讓所有的女人更漂亮 。紀梵希除致力于男士紳士服裝及成熟典雅的女裝精品設計外，更從未停止過為女士增添美麗豐姿而進行的香水、護膚及彩妝用品的研發 。
20世紀50年代 ， 好萊塢經典女星奧黛莉.赫本Audrey Hepburn與時裝設計大師紀梵希的完美組合締造了時裝史上一段深入人心的佳話，其中以影片《蒂凡尼的早餐》中各種小黑裙造型最為登峰造極 。此外，紀梵希美妝繼承精致的法國風情，令品牌始終在美容界占有一席之地 。
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當奧黛莉·赫本身著他設計的白色禮服出現在著名影片《情歸巴黎》中時，紀梵希開始受到國際關注 。從1953年延續到90年代，奧黛莉·赫本式晚禮服一直是紀梵希服飾的象征與標志 。在長達40多年的友情與合作中 ， 赫本將“高貴優雅”抒發到了極致，紀梵希先生回憶道“奧黛麗的曲線輪廓與個人風格是如此的生動強烈、自樹一幟，關于她的一切回憶，我依然歷歷在目“，紀梵希曾表示是赫本讓他看到衣服的新生命 。紀梵希的一生可以算是赫本成就了他，但優雅高貴的赫本何嘗不是紀梵希所成就的呢 。
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1988年，紀梵希因為財經原因，將自己的商業轉讓給了路易.威登（LVMH）集團 ， 但自己一直擔任“法國紀梵希設計室”首席設計師，直到1995年退休 。1995年到1999年，“紀梵希設計室”先后經歷了幾任首席設計師，他們分別是約翰·加里亞諾(John Galliano）、吉安費蘭科·費雷（Gianfranco Ferro）、亞歷山大·麥克奎思（Alexander McQueen） 。整個90年代 ， Givenchy品牌(彩妝/護膚/時裝)都在尷尬中掙扎 。直到彩妝創意總監Nicolas Degennes（尼古拉斯.迪恩）以“沒有規則、沒有限制”的色彩理念，再結合彩光技術突破禁忌，賦予品牌一個亮麗目眩的新生，4G標記重新成為摩登代表，再度獲業界重視 。
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品牌營銷
以紀梵希小羊皮為例
1、通過微博發布紀梵希小羊皮的體驗試用視頻，并制造相關話題吸引更多的用戶參與討論，利用各大博主的粉絲的自發參與評論轉發 ， 讓紀梵希小羊皮獲得了極高的品牌曝光度；

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