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微博|微博面臨前狼后虎，還能戰否？

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微博|微博面臨前狼后虎，還能戰否？


雷達財經出品 文|孟帥 編|深海
日前 ， 微博發布了今年二季度的財務報告 。 剛滿13歲的微博似乎步入了“中年危機” ， 其營收及盈利能力卻沒能隨其年齡一樣相應增長 。
財報顯示 ， 第二季度微博凈收入為4.5億美元 ， 同比下降22%；同期微博歸屬于公司股東的凈利潤為2830萬美元 ， 同比下滑65% 。
值得關注的是 ， 微博的月活小幅上升 ， 6月月活達到5.82億 ， 同比凈增加約0.16億用戶 。 不過 ， 這一月活水平在同為社交媒體平臺的對手面前 ， 并不具備足夠的競爭力 。 而在抖音、快手等在短視頻、直播賽道大放光彩的勁敵面前 ， 微博越來越難攻下用戶的使用時間 。
實際上 ， 微博曾在短視頻領域有過短暫的高光時刻 ， 其投資的一下科技曾先后打造出秒拍和小咖秀兩款明星產品 ， 但曇花一現后 ， 微博在短視頻賽道再未掀起大的聲量 。 折戟短視頻后 ， 微博眼下有意重回自己的“舒適區” ， 再度發力超話 。
賺錢難的微博盯上會員改名服務
9月伊始 ， 微博發布了截至2022年6月30日止第二季度未經審計的財務業績 ， 年過13歲的微博并未在二季度展現出亮眼的吸金能力 。
財報顯示 ， 第二季度微博凈收入為4.5億美元 ， 上年同期收入為5.75億美元 ， 同比下降22% ， 環比下降7% 。 雷達財經注意到 ， 這已是微博連續兩個季度營收出現下滑 。
具體來看 ， 微博的各項業務在第二季度“全盤皆輸” 。 其中廣告及營銷收入錄得3.86億美元 ， 上年同期為5.02億美元 ， 同比下降23% 。 對于該項收入的減少 ， 微博解釋稱 ， 疫情在國內主要地區的再度爆發和防疫管控的措施 ， 以及宏觀經濟不確定性因素對國內廣告行業產生的廣泛負面影響 。
第二季度 ， 微博于增值服務錄得的收入為6460萬美元 ， 上年同期為7210萬美元 ， 同比下降10% ， 這是因為報告期內微博于會員服務收入和游戲相關服務收入的下降所致 。
利潤方面 ， 第二季度 ， 微博歸屬于公司股東的凈利潤為2830萬美元 ， 上年同期為8103萬美元 ， 同比下滑65% 。
并不亮眼的業績壓力之下 ， 微博第二季度也在縮減成本 。 第二季度 ， 微博的成本和費用合計達3.56億美元 ， 上年同期為3.81億美元 ， 同比下降了7% 。 其中 ， 銷售與營銷費用為1.16億美元 ， 上年同期為1.54億美元；產品研發費用為1.06億美元 ， 上年同期為1.01億美元；一般及行政開支為2881萬美元 ， 上年同期為3287萬美元 。
營收下滑、利潤下跌的雙重難題面前 ， 微博針對會員的昵稱“動了心思” 。 據了解 ， 目前按照微博的規定 ， 微博非會員用戶每個自然年可修改1次昵稱 ， 微博會員用戶則可根據等級的不同 ， 每自然年內修改3到5次昵稱 。
今年8月 ， 微博方宣布 ， 為了滿足部分年費會員在5次改昵稱機會使用完后仍想改昵稱的需求 ， 特別上線了單次改名卡服務 。 然而 ， 微博推出的這項服務并不免費 ， 僅僅用來修改微博昵稱、有效期在31天的單次改名卡定價118元 。
與之對應的是 ， 微博的包年會員售價也才118元 ， 疊加返現金或者連續包年的活動 ， 算下來月均不超過5.5元 。 定價頗高的改名卡 ， 為微博引來不小的爭議 ， 不少網友稱其“吃相難看” 。
在引發用戶的質疑后 ，微博會員便草草下線了該服務 ， 彼時微博給出的理由是“不少用戶反饋功能上存在問題 ， 為了更好的排查問題” 。作為補償 ， 微博給所有已購買改名卡的用戶贈送了一年會員 。
【微博|微博面臨前狼后虎，還能戰否？】

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