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微博|微博面臨前狼后虎，還能戰否？( 三 )

短視頻微博社交


值得一提的是 ， 除了發力短視頻 ， 微博近年還推出過多款其他類型的社交App ， 如2019年微博推出主打時尚社交的綠洲App ， 并拉來一群明星入駐 ， 想借此打造中國版的Instagram；今年3月 ， 微博旗下的潮流社區App Hobby 上線 ， 這款應用打出“玩轉潮流文化元宇宙”的口號 ， 試圖搭上大熱的元宇宙噱頭 。
雖然微博一直有意再造一個爆款應用 ， 但目前來看 ， 前述的幾個產品并未幫微博在互聯網上激起太大的水花 ， 微博再造爆款應用的美好愿望也仍未實現 。
眼下 ， 微博在多番嘗試之后 ， 似乎又想回到自己的“舒適區” 。 今年一季度的財報中 ， 微博就重點強調了超話社區的用戶規模、發帖人數、發帖量等關鍵數據 。 第一季度 ， 微博超話完善了社區產品機制 ， 并融合至用戶的核心消費場景 。 3月份 ， 其社區用戶規模持續提升、環比12月提升雙位數 ， 社區發帖人數、發帖量均實現快速增長 。
雷達財經注意到 ， 目前微博已將底部導航欄的一級入口進行了調整 ， 將此前“霸占”第二欄的視頻號更換為了超話；而之前推出的進軍短視頻領域的星球視頻也于今年6月重新升級 ， 以星球App的形式回歸 ， 不過改版后的這款軟件被外界評價更像“自立門戶的超話” 。
業內人士分析認為 ， 眼下微博對旗下的短視頻產品“松手” ， 并對超話社區再度加大扶持力度 ， 這在一定程度上表明短視頻對微博的重要性正在逐漸下降 ， 微博轉而去發力自己擅長的興趣社區 。
不過 ， 業內人士也指出 ， 微博打造的超話此前曾一度成為飯圈“粉黑大戰”的溫床 ， 微博因此成為“清朗·‘飯圈’亂象整治專項行動”重點關注的對象 ， 此后微博下線“明星勢力榜”、明星分類“積分助力”機制 。 此次微博再度將超話提至重點發力的項目層級 ， 微博需在監管和用戶及社區運營方面做好準備 。

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