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早前蘋果宣布在中國市場官方降價600元 ， 這是蘋果首次在官方對iPhone13降價 ， 業界曾以為這是蘋果試圖進一步施壓中國手機 ， 而近日市調機構counterpoint給出的數據 ， 或許說明了蘋果可能存在庫存積壓問題 。
counterpoint給出了今年二季度中國手機市場的數據 ， 數據顯示在中國市場出貨量整體下滑的情況下 ， 前五大手機品牌除了榮耀手機之外都出現了下滑 ， 小米OV的下滑幅度超過兩成 ， 而蘋果的下滑幅度則為5.8% 。
【蘋果|蘋果官方降價的原因找到了，它也面臨銷量下滑乃至出現庫存問題】從這份數據看來 ， 似乎蘋果的表現還算不錯 ， 但是二季度蘋果可是依靠618大促取得了銷量的大幅增長 ， 某電商平臺的數據顯示4月份iPhone13的銷量為29萬臺 ， 而5月份iPhone13開始降價1001元迎接618大促之后 ， 5月份、6月份的銷量分別增長至84萬、190多萬部 。
如此一對比就可以看出 ， 蘋果在618大促中由第三方商家降價超千元取得了銷量的環比數倍增長的情況下仍然出現了下滑 ， 這就意味著如果蘋果沒有大局降價促銷的話 ， 可能它的銷量下滑幅度會更大 。
5月份和6月份的銷量對比4月份的數據也可以看出iPhone13在經過了半年時間的熱銷之后 ， 國內消費者對iPhone的熱情已經有所冷卻 ， 無奈之下它才默許第三方商家降價銷售iPhone13 。
中國市場已成為蘋果的增長發動機 ， 蘋果在中國市場大舉促銷無疑是希望穩住這個市場 ， 如果從全球市場來看 ， 蘋果以及眾多安卓手機其實也不好受 。
二季度的數據顯示全球市場的手機出貨量下滑了9% ， 不過市調機構給出的數據顯示蘋果和三星的市場份額都取得了3個百分點的上漲 ， 而國產手機品牌小米OV的市場份額都出現了下滑 ， 由此推測蘋果二季度的出貨量或許也陷入停滯 ， 只不過由于中國手機的銷量下滑幅度較大導致中國手機的市場份額下滑 ， 而蘋果在銷量停滯的情況下卻取得了市場份額的增長 。
如此情況下 ， 蘋果就面臨著庫存問題 ， 2021年的時候由于iPhone13上市頭3個月銷量增長可觀 ， 蘋果奪下了全球手機市場第一名 ， 在中國市場也時隔6年之后再奪第一名 ， 這讓蘋果對iPhone的銷售充滿信心 ， 曾連連增加訂單 ， 然而今年以來全球手機市場銷售不理想 ， 中國手機先后縮減訂單達到2.7億部 ， 在全球手機市場衰退的時候 ， 蘋果此前的訂單就可能變成庫存 。
然而二季度全球市場手機出貨量的下滑 ， 影響了蘋果的銷售計劃 ， 蘋果也就不得不在618大促降價超千元促銷 ， 然而它在中國市場的銷量還是下滑了 ， 這些庫存就延續到了三季度 ， 但是蘋果在9月將發布iPhone14 ， 為了清理iPhone13的庫存所以蘋果首次以官方降價的方式促銷 ， 在蘋果官方降價促銷的情況下 ， 第三方商家的降價幅度很可能比蘋果更大 。
蘋果無奈主動降價的行為 ， 說明了在全球手機市場衰退的情況下 ， 任何手機品牌都難以避過大環境造成的影響 ， 在iPhone14上市前 ， 伴隨iPhone13的降價 ， 或許國產手機品牌也會被迫跟隨降價拋售吧 ， 國產手機在高端市場本來就不是蘋果的對手了 。
iPhone14作為一款性能大幅提升、外觀做出重大改變的iPhone ， 可望迎來新一輪銷售熱潮 ， 這對于即將變成舊款iPhone的iPhone13來說 ， 清理庫存的壓力就更大了 ， 官方主動降價也就在情理之中了 。
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